Em São Paulo, a gigante dos chocolates vai além do produto e oferece brincadeiras imersivas para aproveitar com quem se ama
“Capibarra da Páscoa, que trazes pra mim?” Nesta Páscoa, Hershey’s apresenta ao público brasileiro a Capibarra, sua nova mascote oficial, escolhida especialmente para se conectar mais ao jeitinho brasileiro de viver a data. Pensando em materializar ainda melhor sua principal mensagem, de aproximar as pessoas por meio do chocolate, Hershey’s e a Capibarra convidam o público a compartilhar momentos inesquecíveis com amigos e família por meio de duas ativações proprietárias na cidade de São Paulo.
Casa da Capibarra no Villa-Lobos
A partir de 14 de março, a marca inaugura a Casa da Capibarra, um escape room temático no Parque Villa-Lobos.
A atração convida o público a explorar a moradia da mascote, construída com “tijolinhos” que lembram os quadradinhos das barras de chocolate Hershey’s e cercada por pistas, objetos curiosos e referências espalhadas pelo quintal da personagem. Ali, os visitantes poderão se sentir parte do universo da mascote e vão ajudá-la a preparar a Páscoa perfeita.
A jornada acontece em três ambientes da casa, onde pequenos grupos percorrem desafios divertidos que misturam observação, colaboração e até degustação de chocolate. Na cozinha, por exemplo, os participantes precisam usar o paladar e a intuição para descobrir sabores e encontrar as embalagens corretas escondidas entre os elementos do cenário. Ao final da missão, os visitantes concluem a jornada com uma ação especial nas redes sociais e recebem um brinde da marca para lembrar da aventura.
Para participar da brincadeira, que funciona de quarta a domingo, basta se inscrever no site oficial da atração. As vagas são limitadas e organizadas por grupos, garantindo uma experiência imersiva e fluida para todos os visitantes.
Máquina de garra gigante na Avenida Paulista
Além da Casa da Capibarra, entre os dias 22 de março e 5 de abril a fachada externa do Shopping Cidade São Paulo, na Avenida Paulista, recebe uma máquina de garra em grande escala com pelúcias da nova mascote da Páscoa da Hershey’s no Brasil, a Capibarra.
Para participar da ativação, que ficará disponível por 15 dias, basta comprar seis barras Hershey’s. Após a validação das notas fiscais, o consumidor terá a chance de tentar capturar uma pelúcia exclusiva da Capibarra, criada especialmente para a campanha. Há diferentes versões da mascote disponíveis, com variações divertidas do personagem: uma com orelhinhas de coelho, enquanto segura uma barra Hershey’s, outra usando óculos estilosos, e uma terceira com cachecol.
As atrações integram um circuito especial da Capibarra em São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Curitiba e Recife, que envolve envelopamento de trem, VLT e ônibus, garantindo cobertura nacional e reforçando a mensagem da campanha no cotidiano das pessoas.
Todas as informações sobre a campanha, calendário completo das ativações e detalhes de participação estarão reunidas no site oficial de Hershey’s, que funcionará como hub central da campanha ao longo de toda a temporada.
“O propósito de presentear ainda mais pessoas com as nossas barras é multiplicar essas memórias deliciosas ao lado de quem se ama”, explica Ana Carolina Guazelli Cosin, Head de Marketing da Hershey’s. “Com as atrações temáticas, ampliamos as possibilidades de transformar a Páscoa em uma experiência viva”.
