Com o mote “Usado até o talo, desde 1966”, marca foca em talentos locais como Febem, Jup do Bairro, Bob 13 e Maria Almeida para provar que a história do tênis Authentic é, na verdade, a história das comunidades que o adotaram
Em 2026, a Vans atinge a marca histórica de 60 anos de legado global. Para celebrar a data e homenagear seu primeiro grande clássico, o Authentic, a marca lança a campanha “Usado até o talo, desde 1966”. Porém, invertendo a lógica tradicional de aniversário, a Vans não está celebrando a si mesma. O foco da campanha são as vidas intensas, a atitude e as cenas culturais que a marca ajudou a construir ao longo de seis décadas.
A campanha parte da premissa de que cada história vivida com a marca funciona como um par que carrega marcas de uso real, desgaste autêntico e experiências vividas no talo, refletindo diferentes formas de viver, pertencer e se expressar. São múltiplas trajetórias que atravessam gerações e cenas culturais, mas que compartilham o mesmo ponto de partida: um par de Authentic nos pés.
No Brasil, a estratégia ganha contornos ainda mais fortes com uma curadoria especial de talentos locais. A Vans selecionou um time de “Authenticators” brasileiros – personalidades autênticas ligadas aos pilares da marca como skate, música e arte – que representam cenas reais e relevantes do país, mostrando que o DNA underground continua sendo o motor que impulsiona a cultura para frente. Os embaixadores estreiam ainda o UA LX Authentic 44, da linha premium da marca, cada um com sua versão de silhueta reforçando o tênis como símbolo de expressão individual.
“Completar 60 anos é um marco, mas para a Vans, a celebração é das comunidades que construíram nosso legado. No Brasil, essa inversão de lógica é ainda mais potente: nossa curadoria de ‘Authenticators’ brasileiros, é a prova de que a Vans é um símbolo de expressão individual e o motor real da cultura underground no país. Eles representam a atitude e as cenas relevantes que empurram a cultura adiante.” comenta Pietro Giovanelli, Diretor de Marca Vans no Brasil.
O Squad Brasileiro de Authenticators
Para materializar o conceito de “choque entre criatividade e contenção”, a Vans Brasil escalou figuras que rompem limites em suas respectivas áreas:
Maria Almeida: A skatista baiana, campeã brasileira de skate street (STU National), representa o core dos esportes de ação e a nova geração que desafia a gravidade nas pistas.
Bob 13: Fundador da emblemática Batalha da Aldeia, ele traduz o espírito de comunidade e a força da cena do freestyle e do rap nacional.
Jup do Bairro: Artista multimídia e cantora multipremiada, Jup é a personificação da vanguarda cultural, misturando funk, rap e rock de forma disruptiva.
Febem: Rapper consagrado e um dos protagonistas da cena atual, Febem traz a vivência das ruas e a conexão autêntica com as raízes do streetwear e skate brasileiro.
Inovação e Gamificação para os Fãs Brasileiros
A jornada do consumidor nas lojas físicas e parceiros (como GDLP, Kings, Dafiti, entre outros) também será bonificada com mecânicas de “Compre e Ganhe” para os fãs de streetwear, com Dubraes (acessórios metálicos para cadarços), miniaturas colecionáveis e Câmeras Digitais Authentic LX limitadas.
A câmera foi pensada como um convite para registrar momentos reais, espontâneos, imperfeitos e vividos no talo, em sintonia com o espírito da campanha. A iniciativa também se estende às redes sociais, onde a Vans desafia sua comunidade a usar as câmeras para capturar e compartilhar suas próprias histórias e perspectivas, ampliando a narrativa coletiva da campanha. Parte dos registros poderá ganhar destaque nos canais oficiais da @vansbrasil, reforçando a conexão da marca com sua comunidade.
Uma Narrativa Global com Sotaque Local
Embora o Brasil conte com um esquadrão próprio ditando o tom da comunicação no país, a campanha “Usado até o talo, desde 1966” é um movimento global. Em mercados internacionais, a narrativa apresenta o mesmo conceito de inserir talentos marcantes em ambientes monótonos. A frente global é liderada por ícones da música como SZA (diretora artística da Vans), Franz Lyons (baixista do Turnstile e modelo), Travis Barker (baterista do Blink-182), Hayley Williams (vocalista do Paramore), T-Funk (skatista profissional) e Lizzie Armanto (skatista profissional), provando que, seja no subúrbio americano ou nas batalhas de rima em São Paulo, o Authentic continua sendo a base silenciosa que amplifica vidas intensas.
Os Lançamentos
A campanha marca a chegada de novas e consagradas silhuetas nas lojas, com destaque para a linha premium UA LX Authentic 44, que traz construções inovadoras como o EK Punk Check, Shell Knit e resgates históricos da linha Archive.
