Movimento marca início da parceria para 2026 e reposiciona comunicação da rede além do discurso promocional

A Bullet apresenta sua primeira campanha para o Tenda Atacado desde que assumiu a comunicação da marca para 2026. A agência liderou a construção do novo posicionamento, desenvolveu o conceito criativo, a nova identidade visual e a plataforma estratégica que passa a orientar a comunicação da rede ao longo do ano.

A nova fase chega ao mercado com o conceito “Com o Tenda a conta fecha”, ampliando o significado do preço baixo ao conectá-lo à vida real de famílias e pequenos empreendedores. Mais do que comunicar ofertas, a proposta equilibra força comercial e construção de marca, aproximando a razão e a emoção em uma categoria historicamente dominada pelo discurso promocional.

O movimento marca a transição para um território mais proprietário dentro do atacarejo, reforçando a vocação do Tenda de transformar realidades por meio da economia, não apenas no carrinho, mas na casa, no comércio e no bairro.

“O desafio era reposicionar uma marca regional em uma categoria dominada por gigantes nacionais, que investem pesado em mídia e celebridades. Precisávamos criar um conceito forte o suficiente para sustentar a diferenciação ao longo do tempo, partindo de uma verdade do Tenda. A subversão da lógica veio da estratégia: gerar relevância sem repetir as fórmulas tradicionais do setor”, comenta Gica Trierweiler, CSO da Bullet.

O insight nasce da essência do Tenda como um “atacarejo de verdade”, com preço baixo, sortimento otimizado e estrutura simples. A partir dessa base, a Bullet estruturou uma plataforma narrativa integrada e um toolkit estratégico para mídia, social, digital e retail, além de produzir um jingle garantindo consistência entre branding e conversão em todos os pontos de contato.

A construção do projeto reflete o Storyselling, metodologia proprietária da agência, que une narrativa e performance ao transformar verdades de negócio em histórias capazes de gerar resultados. No caso do Tenda, isso significa sair do território do “barato necessário” para ocupar o espaço da “economia que faz a conta fechar”, sustentando uma comunicação que vende no curto prazo sem abrir mão da marca no longo prazo.

“Este é um momento estratégico para o Tenda, marcado por uma evolução consistente da nossa comunicação e da forma como nos conectamos com nossos clientes. A nova campanha inaugura essa fase ao reforçar nossa essência de economia real e ampliar o significado da nossa proposta de valor para consumidores e empreendedores que dependem do Tenda no dia a dia”, afirma Vinicius Porto, Diretor de Marketing do Tenda Atacado.

A campanha abre o ciclo de comunicação previsto para 2026, com foco em fortalecer a presença do Tenda no atacarejo, ampliar relevância nas regiões onde atua e consolidar a marca como aliada do consumidor e dos pequenos negócios.