A Coty apresenta a nova campanha digital de Cenoura & Bronze, desenvolvida com a agência Fbiz. A iniciativa lança a “Mãozinha Anti-Torrão” — um acessório criado para ajudar na aplicação de protetor solar em áreas de difícil alcance, como as costas — e reforça, de forma bem-humorada, a importância da proteção solar completa.
A ideia que nasceu de um comportamento real
A campanha parte de um comportamento comum: quando estão sozinhas, muitas pessoas acabam não conseguindo aplicar o protetor em todas as áreas do corpo. No Brasil, onde o sol, a praia e as atividades ao ar livre fazem parte da cultura, essas falhas na aplicação são frequentemente compartilhadas nas redes sociais.
Para traduzir essa situação de forma leve e divertida, a marca desenvolveu um filme veiculado nos canais digitais de Cenoura & Bronze. Ao som de uma trilha dramática, diferentes personagens tentam aplicar protetor nas costas sem sucesso, resultando em marcas de queimadura e cenas tão frustrantes quanto familiares. A reviravolta é a “Mãozinha Anti-Torrão”, apresentada como uma solução simples e criativa.
“Cenoura & Bronze tem uma relação histórica com os brasileiros nos momentos ao sol e ao ar livre. Com essa campanha, transformamos uma situação comum em um convite à conscientização sobre a importância da proteção solar completa, para que as pessoas possam aproveitar esses momentos com mais segurança. A ‘Mãozinha Anti-Torrão’ surge justamente nesse encontro entre utilidade, criatividade e educação do consumidor”, afirma Regiane Bueno, Vice-Presidente de Marketing da Coty Brasil.
Estratégia digital e influenciadores
Além do filme, a iniciativa será amplificada por uma estratégia robusta de conteúdo digital, com desdobramentos em Reels, conteúdos no TikTok e outras peças complementares, incluindo bastidores e demonstrações reais do acessório. A campanha também contará com a participação de influenciadores dos universos de viagem, praia e lifestyle, que compartilharão suas próprias experiências e reações ao experimentar a “Mãozinha Anti-Torrão”.
“Falar sobre a importância da proteção solar completa não precisa ser feito com um tom professoral. Nossa estratégia foi envelopar a educação sobre o cuidado com a pele em uma embalagem de puro entretenimento, de forma leve e que gera identificação”, afirma Rodrigo Guimarães, VP de Criação da Fbiz.
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing (AbraMark), a Coty e a Cenoura & Bronze lançaram em abril de 2026 a campanha “Mãozinha Anti-Torrão”, criada pela Fbiz, que transforma um comportamento cotidiano dos brasileiros em narrativa de educação sobre proteção solar completa.
Ficha Técnica
- Cliente: Coty
- Produto: Protetor Cenoura & Bronze
- Agência: Fbiz
- Título: Mãozinha Anti-Torrão
- CEO: Fernanda Tedde
- VPs de Criação: Filipe Matiazi e Rodrigo Guimarães
- Direção-Executiva de Criação: Diego Guerhardt
- Direção de Criação: Zé Luís Schmitz e Rafael Pavelegini
- Criação: Myrella Araujo, Débora Caprioli, Felipe Queiroz
- Negócios: Janaína Luna, Thati Bissoli, Julia Godoy, Larissa Santiago
- Mídia: Verusca Casciano
- Estratégia: Vitor Amos, Heloisa Guernieri, Lucas Nunes
- Social Insights: Laise Alves, Juliana Luccas
- Conteúdo: Vanessa Vieira, Renê Thomé, Matteus Guimarães, Camilla Pires e Luiza Ozaki
- Projetos: Patricia Rogoski, Fernanda Scheidt, Alaide Caires, Mariana Apaz, Vitor Gabriel
- Cliente: Regiane Bueno, Paulo Carneiro, Gabriela França, Kim Lopes, Ariane Caramez, Alyssa Gatti, Tatiane Faria e Marina Leonel
- RTVC: Fabiano Beraldo, Luana Trentin e Patricia Oliveira
- Produtora: Ambiência
- Produção Executiva: Jones Monteiro
- Atendimento: Fernanda Castro
- Direção de Cena: Ana Letícia Zimmermann
- Direção de Produção: Julia Nakazawa
- Direção de Foto: Lucas Rachinski
- Assistente de Foto: Felipe Novello
- Casting: André Ferreira, Diana Machado, Felipe Novello, Fernanda Castro e Raphael Tschumi
- Produtora de Áudio: CANJA
- Direção Musical: Eduardo Karas, Filipe Resende e Bruno Vieira
- Head of New Business: Lari Storch
- Produtor Executivo: Claudio Leal
- Gerenciamento de Projeto: Flavia Medeiros e Kaleb Oliveira
- Produção de Áudio: Diego Zorrilla
Sobre Cenoura & Bronze Desde 1978, Cenoura & Bronze está presente nos verões ao lado da mulher brasileira. Com linha completa de produtos desenvolvidos para conquistar pele bonita e saudável, investe há mais de 45 verões em tecnologia para oferecer produtos que protegem, cuidam da pele, preservam o colágeno e previnem o envelhecimento precoce.
Sobre a Coty Fundada em Paris em 1904, a Coty é uma das maiores empresas de beleza do mundo, presente em cerca de 120 países. No Brasil, o Grupo Coty atua com marcas globais e locais — entre elas Monange, Risqué, Bozzano, Paixão e Cenoura & Bronze — com aproximadamente 2,4 mil funcionários em operações nos estados de São Paulo e Goiás.
O que é a “Mãozinha Anti-Torrão” da Cenoura & Bronze?
A “Mãozinha Anti-Torrão” é um acessório criado pela Cenoura & Bronze para ajudar na aplicação de protetor solar em áreas de difícil alcance, como as costas. O produto foi apresentado em campanha digital desenvolvida pela agência Fbiz em abril de 2026, com o objetivo de reforçar de forma bem-humorada a importância da proteção solar completa.
Quem criou a campanha da Mãozinha Anti-Torrão?
A campanha “Mãozinha Anti-Torrão” foi criada pela agência Fbiz para a Coty, empresa responsável pela marca Cenoura & Bronze. O filme foi produzido pela Ambiência, com direção de cena de Ana Letícia Zimmermann e trilha sonora da produtora de áudio CANJA.
Qual é o conceito criativo da campanha da Cenoura & Bronze?
A campanha parte de um comportamento real: muitas pessoas não conseguem aplicar protetor solar nas próprias costas quando estão sozinhas. O filme mostra diferentes personagens tentando, sem sucesso, proteger essa área, com trilha dramática e situações exageradas. A solução apresentada é a “Mãozinha Anti-Torrão”. Segundo Rodrigo Guimarães, VP de Criação da Fbiz, a estratégia foi “envelopar a educação sobre o cuidado com a pele em uma embalagem de puro entretenimento”.
Onde a campanha da Mãozinha Anti-Torrão será veiculada?
A campanha será veiculada nos canais digitais de Cenoura & Bronze, com desdobramentos em Reels, TikTok e peças complementares incluindo bastidores e demonstrações do acessório. A iniciativa também conta com a participação de influenciadores dos universos de viagem, praia e lifestyle.
O que é a Cenoura & Bronze e quem é a Coty?
Cenoura & Bronze é uma marca brasileira de proteção solar presente nos verões do país desde 1978, parte do portfólio da Coty — uma das maiores empresas de beleza do mundo, fundada em Paris em 1904 e presente em cerca de 120 países. No Brasil, a Coty opera com marcas locais como Monange, Risqué, Bozzano, Paixão e Cenoura & Bronze, com cerca de 2,4 mil funcionários nos estados de São Paulo e Goiás.
