Monange, marca do portfólio da Coty Brasil, entra no território do esporte como patrocinadora oficial do Campeonato Brasileiro Feminino e da Copa do Brasil Feminina. Iniciativa marca novo capítulo ao levar para espaço de grande relevância cultural sua expertise em hidratação e proteção diária, conectando-a à performance dentro e fora de campo.
A estreia acontece na quarta fase da Copa do Brasil a partir de julho, com clássicos como Ferroviária x Corinthians, Fluminense x Cruzeiro e Vasco da Gama x São Paulo. No fim de semana seguinte, marca também estará presente no retorno do Campeonato Brasileiro Feminino A1 já na reta final da fase de classificação. Presença durará quatro meses.
Expertise de hidratação para universo esportivo
Monange traz para patrocínio sua expertise em cuidados femininos: hidratação e proteção antitranspirante. Estratégia de comunicação é sintetizada em mensagem: “Hidratação para até 96 horas de jogo. Monange” — que traduz expertise da marca em cuidado feminino para contexto esportivo.
Abordagem vai além da exposição de marca. Proposta cria conteúdo e experiências relacionadas à hidratação e proteção, aproximando atletas, torcedoras e consumidoras. Objetivo é levar para dentro e fora dos gramados os benefícios que formam DNA de Monange.
Posicionamento: força, disciplina e presença feminina
Regiane Bueno, Vice-Presidente de Marketing Coty Brasil, explica visão de marca:
“Monange sempre esteve ao lado das mulheres brasileiras, incentivando que cada uma encontre momentos reais de cuidado consigo mesma em sua rotina. Estar no futebol feminino é uma forma de ampliar essa conexão em um território que traduz força, disciplina e presença. Queremos acompanhar essas mulheres em movimento, dentro e fora de campo, reforçando nosso papel como uma marca que democratiza a valorização do autocuidado como parte da vida real com qualidade e performance nos produtos.”
Afirmação posiciona patrocínio não como oportunidade de visibilidade isolada, mas como alinhamento de valores: força, disciplina, presença — características que tanto futebol feminino quanto marca Monange encorpam.
Conceito de “mulheres em movimento” é particularmente significativo: reconhece que consumidoras de Monange não são audiência passiva, mas agentes que encontram-se em estado contínuo de ação, dentro e fora de campo.
Ativações integradas: presença em múltiplas frentes
Como patrocinadora oficial, Monange contará com série de ativações ao longo de temporada de quatro meses:
- Presença visual: Placas estáticas e painéis de LED durante partidas
- Entrevistas: Exposição no backdrop oficial de entrevistas pós-jogo
- Redes sociais: Ações direcionadas de marca em canais digitais
- Influência: Trabalho com influenciadores e advocacy
- In loco: Ações que criam conexão direta com fãs de futebol feminino
Essa multiplicidade de touchpoints reflete compreensão de que patrocínio contemporâneo não funciona através de canal único, mas através de ecosistema integrado que toca consumidora em múltiplos momentos de jornada.
Construção de narrativa: mídia eficiente desconstrói tradicional
Verusca Casciano, Head de Mídia WPP Media/Fbiz (agência responsável por publicidade de Monange), situa significado da iniciativa:
“A entrada de Monange no futebol feminino une a alta visibilidade das transmissões de massa a uma narrativa digital oportuna, provando que mídia eficiente é aquela que desconstrói o tradicional e se posiciona exatamente onde a cultura e o cotidiano da consumidora real se encontram.”
Observação é crítica: identifica que sucesso de patrocínio não depende apenas de audiência (transmissões de massa), mas de capacidade de conectar com realidade e cultura de consumidora. Desconstrução do “tradicional” refere-se a saída de abordagens genéricas para alinhamento genuíno entre marca e contexto cultural.
Futebol feminino em franco crescimento
Ruskaya Zanini, COO da FSports (detentora dos direitos comerciais das competições), contextualiza momento:
“O futebol feminino tem se tornado um produto cada vez mais atrativo e sólido. A chegada de uma grande marca como a Monange só reforça o quanto a modalidade está ainda mais forte e em franco crescimento no mundo, com o Brasil exercendo um importante papel na linha de frente desse desenvolvimento.”
Afirmação marca posicionamento de futebol feminino como categoria em transformação: de nicho a produto massivo. Chegada de marca como Monange (reconhecida, tradicional no mercado de beleza) sinaliza que grande capital corporativo agora vê futebol feminino não como investimento especulativo, mas como plataforma sólida de comunicação.
Brasil como polo global: Copa do Mundo 2027
Rene Salviano, CEO e fundador da Heatmap (agência de marketing esportivo), conclui contexto:
“O futebol feminino vive um momento de grande expansão, com crescimento de público, audiência e interesse comercial. A chegada de uma marca como a Monange reforça esse movimento e demonstra que grandes empresas de diferentes segmentos reconhecem o potencial da modalidade como plataforma de comunicação e conexão com o público, ainda mais em um momento especial para o Brasil, que será sede da Copa do Mundo no ano que vem.”
Referência à Copa do Mundo 2027 (Brasil como sede) contextualiza timing: patrocínio de Monange não é apenas resultado de crescimento do futebol feminino, mas também estratégia de posicionamento em momento onde Brasil está em spotlight global da modalidade.
Democratização de autocuidado através do esporte
A iniciativa reflete mudança em como marcas pensam sobre propósito e relevância cultural. Monange posiciona-se não apenas como vendedora de produtos, mas como marca que democratiza autocuidado — torna-o acessível, valorizado, parte de vida real com qualidade e performance.
Estar em futebol feminino é afirmação de que autocuidado não é luxo para momentos específicos, mas parte integrada de rotina de mulheres que estão em movimento, que têm ambições, que perseguem objetivos — exatamente como atletas do futebol feminino.
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing, Monange (Coty Brasil) patrocina Campeonato Brasileiro Feminino e Copa do Brasil Feminina por 4 meses, levando expertise em hidratação e proteção para conexão com atletas, torcedoras e consumidoras em expansão do futebol feminino.
