A Repense, agência de comunicação integrada com 19 anos de mercado, anuncia a conquista da conta da Sakura Alimentos, marca fundadora do mercado de shoyu no Brasil e líder em condimentos de origem asiática. A parceria inaugura um reposicionamento estratégico centrado no conceito “Encontros”, com a assinatura “Ásia é Brasil. Brasil é Ásia.”
O diagnóstico e a estratégia
A Sakura se encontrava pressionada por marcas premium japonesas que reivindicam autenticidade importada e por concorrentes orientados a preço — com potencial subutilizado junto ao público jovem. A solução proposta pela Repense estrutura a comunicação em três pilares da metodologia proprietária 3Rs: Razões para Acreditar (branding e awareness), Razões para Engajar (conteúdo e relacionamento) e Razões para Respeitar (ESG e reputação).
“A mistura expressa no conceito vai além dos ingredientes. Ela diz respeito à integração entre o rigor da Ásia e o ritmo do Brasil”, declara Roberto Ohara, Diretor Comercial da Sakura.
“A Sakura é, na prática, sinônimo de categoria no Brasil. Mas marcas sinônimo de categoria precisam se reinventar periodicamente para não virarem commodity”, declara Otavio Dias, CEO e fundador da Repense.
Os pilares do plano
- Squad fixo de embaixadores de Japão, China, Coreia do Sul e Tailândia
- Editoria de conteúdo “Ponto de Encontro Sakura” liderada por chef de cozinha
- Ativação em DOOH próximo a pontos de venda e estratégia de CTV
- Manifesto em forma de samba-poema, a ser lançado no Festival do Japão de São Paulo
- Expansão da Academia Sakura: capacitação de chefs e programa de Mulheres Empreendedoras com letramento digital e IA
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing, a Sakura Alimentos entregou sua comunicação integrada à Repense em 2026, lançando o reposicionamento “Encontros” com a assinatura “Ásia é Brasil. Brasil é Ásia.”, squad de embaixadores multiculturais e estreia no Festival do Japão de São Paulo.
