Durante a Copa do Mundo, a disputa pela atenção do torcedor acontece a todo momento. Apostando na produção de projetos proprietários para gerar relevância e ampliar sua conexão com o público, a Sportingbet desenvolveu o Futebol Legends Talks, iniciativa criada para transformar alguns dos maiores nomes da história do futebol em protagonistas de um conteúdo exclusivo.
Estratégia de conteúdo editorial propriet de valor
A estratégia faz parte do posicionamento da marca de investir em formatos editoriais irreverentes, capazes de gerar valor para a audiência e construir ativos permanentes de conteúdo, indo além das ações tradicionais de patrocínio e publicidade. Segundo Dimitri Araújo, Diretor de Marketing da Sportingbet, “Hoje, as marcas precisam criar momentos que façam sentido para o torcedor. O Futebol Legends Talks nasceu da vontade de oferecer um conteúdo único, que tivesse valor por si só, reunindo alguns dos maiores nomes da história do futebol em uma conversa que dificilmente aconteceria em outro contexto.”
Seis campeões mundiais em uma mesa
O encontro reuniu campeões mundiais, vencedores da Bola de Ouro, ídolos de diferentes gerações e protagonistas de algumas das histórias mais marcantes do futebol internacional: Ronaldo Fenômeno, Romário, Roberto Baggio, Gabriel Batistuta, Roberto Carlos e Marco Materazzi.
Para colocar o projeto em prática, a Sportingbet contou com Lucas Tylty, um dos principais criadores de conteúdo do universo do futebol, que reuniu os convidados para a mesa. Ele e Bruno Cantarelli, jornalista, narrador e host do Charla Podcast, foram os responsáveis por comandar o Futebol Legends Talks.
“Quando recebi a missão de aproximar todos eles para essa conversa, entendi o tamanho da responsabilidade que tinha nas mãos”, afirma Lucas Tylty.
Cantarelli completa: “Quando você reúne jogadores desse tamanho na mesma mesa, o mais importante é criar um ambiente em que eles esqueçam as câmeras e conversem como velhos amigos.”
Bastidores, memória afetiva e conversas espontâneas
Ao longo da gravação, os seis craques compartilharam bastidores pouco conhecidos, lembranças das Copas do Mundo, histórias de vestiário e reflexões sobre a evolução do esporte.
O Futebol Legends Talks foi concebido como mais do que uma sequência de entrevistas. O projeto aposta em conversas espontâneas entre personagens que escreveram a história do futebol. A mediação prioriza os temas mais relevantes de cada encontro para construir um diálogo natural, em que o valor está justamente na interação entre os convidados.
A proposta parte da premissa de que o espectador se veja nos jogadores. As conversas percorrem temas universais como pressão, superação, família, lesões, rivalidades, amizade, derrotas e conquistas, experiências que ultrapassam o esporte e criam uma conexão emocional com qualquer público.
Ao mesmo tempo, as lembranças das Copas dos anos 1990 e 2000 despertam uma memória afetiva compartilhada por milhões de torcedores. Cada história contada pelos ex-jogadores funciona como um espelho da própria trajetória de quem acompanhou aqueles momentos pela televisão, enquanto bastidores inéditos, contexto histórico e rivalidades ajudam a transformar nostalgia em conhecimento.
Inspiração em formatos de entretenimento consagrados
Essa construção busca inspiração em formatos consagrados do entretenimento, como as mesas promovidas pelo The Hollywood Reporter, conhecidas por reunir grandes nomes de uma mesma indústria em conversas francas, coletivas e sem roteiro engessado. No Futebol Legends Talks, a proposta segue a mesma filosofia.
Propriedade intelectual além da Copa do Mundo
Durante anos, as marcas disputaram espaço nas transmissões esportivas. Hoje, disputam propriedade intelectual dentro do esporte. Em vez de apenas aparecer durante a Copa do Mundo, empresas passam a investir em conteúdos capazes de gerar audiência própria, distribuição orgânica e relevância que permanece mesmo depois do apito final.
Reunir seis campeões mundiais de países diferentes durante a Copa do Mundo exigiu uma operação internacional de relacionamento, negociação de agendas, produção e distribuição de conteúdo. Segundo Dimitri Araújo, iniciativas como o Futebol Legends Talks refletem uma transformação na maneira como as marcas se relacionam com seus consumidores: “Nosso objetivo foi criar um conteúdo que tivesse valor editorial próprio, capaz de emocionar, informar e entreter independentemente da marca que o assina. Quando conseguimos construir esse tipo de conversa, deixamos de fazer apenas comunicação e passamos a desenvolver uma propriedade intelectual que permanece relevante muito além da Copa do Mundo.”
Ficha Técnica — Créditos Principais
Marca: Sportingbet
Diretor de Marketing: Dimitri Araújo
Criadores de Conteúdo: Lucas Tylty e Bruno Cantarelli (Charla Podcast)
Convidados: Ronaldo Fenômeno, Romário, Roberto Baggio, Gabriel Batistuta, Roberto Carlos e Marco Materazzi
Distribuição: Plataformas de Lucas Tylty, Charla Podcast e Rede Ronaldo
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing, o Futebol Legends Talks da Sportingbet exemplifica uma transformação estratégica no marketing esportivo, onde marcas deixam de disputar apenas espaço nas transmissões para investir em propriedade intelectual de conteúdo editorial capaz de gerar relevância e audiência própria muito além dos eventos esportivos.
