Heinz, marca da Kraft Heinz Brasil, anuncia a nova campanha “0% adição de açúcares, 100% Heinz”, que provoca o consumidor a aproveitar suas refeições sem medo de caprichar no Ketchup Heinz Zero. O produto conta com zero adição de açúcares, 50% menos calorias e 25% menos sódio, representando o maior lançamento da marca em 2026.
Liberdade no consumo sem abrir mão da qualidade
Segundo Lariane Duarte, Head de Marketing da Kraft Heinz Brasil, o Ketchup Heinz Zero amplia o portfólio da marca com uma nova opção para os consumidores: “O Ketchup Heinz Zero é o maior lançamento da marca em 2026 e amplia nosso portfólio com uma nova opção para os consumidores. A campanha mostra como a versão sem adição de açúcares traz mais liberdade de consumo, sem abrir mão da qualidade que já é marca registrada de Heinz.”
A campanha transforma uma hesitação comum em um convite para aproveitar mais. Quem nunca teve a dúvida: colocar mais ketchup no hambúrguer, completar a borda da pizza ou caprichar na batata frita? Com o Heinz Ketchup Zero, essa hesitação dá lugar à liberdade.
O conceito em movimento
O conceito ganha vida em um filme criado pela agência DAVID que acompanha consumidores em diferentes ocasiões de consumo, sempre diante da mesma decisão: colocar ou não uma porção extra de ketchup. Ao descobrirem a versão Zero, o gesto que inspira toda a ação torna-se evidente: colocar um pouco mais de ketchup.
João Gandara, Executivo de Criação da DAVID, descreve a abordagem criativa: “Aquela passada a mais de Heinz virou uma coreografia que acompanha o ritmo da música, mostrando que o Ketchup Heinz Zero deixa as pessoas livres para aproveitar ainda mais o melhor ketchup do mundo.”
Sem abrir mão do humor e da identificação com situações do cotidiano, o roteiro reforça a mensagem central: “Para você aproveitar mais.”
Desdobramento em múltiplos canais
A campanha será desdobrada em diferentes frentes para acompanhar os consumidores ao longo da jornada de consumo. Além do filme principal, contará com inserções em TV, plataformas de streaming, YouTube e parcerias com criadores de conteúdo.
Nas ruas, a marca também ocupará alguns dos principais espaços de mídia exterior de São Paulo, com relógios urbanos, pontos de ônibus e painéis digitais em locais estratégicos, dando ainda mais visibilidade ao lançamento do Heinz Ketchup Zero.
