A depilação é rotina para milhões de mulheres. Mas os impactos desse processo na pele? Normalmente ficam em segundo plano. Dove decide mudar isso com “Não me depilei para isso” — um talk show que transforma experiências do dia a dia em conversa leve, bem-humorada e conectada às vivências reais do público.
O projeto marca o lançamento de Dove Sérum Corporal Glicólico, produto desenvolvido para prevenir pelos encravados, aspereza e textura irregulares causados pela depilação. Mas a iniciativa vai além do produto — é sobre ampliar o debate sobre bodycare pré e pós-depilação e dar visibilidade a questões recorrentes na vida das consumidoras.
Duas vozes conhecidas para uma conversa necessária
Para conduzir o papo, Dove aposta em vozes com forte conexão com o público: Dani Calabresa e Paolla Oliveira. Ambas compartilham experiências pessoais, histórias da primeira depilação e relatos enviados pelo público.
Dani Calabresa coloca a realidade em perspectiva:
“Depois que uma história minha de depilação viralizou, percebi que esse é um daqueles assuntos que todo mundo vive, mas quase ninguém conversa. Com o talk, transformamos esses perrengues em uma troca bem-humorada, mostrando que, quando compartilhamos experiências, também ajudamos outras mulheres a entenderem que elas não estão sozinhas.”
Paolla Oliveira expande o significado para além do produto:
“Depilar virou automático para muitas de nós. A gente faz com pressa, às vezes sem prestar atenção em como se sente durante o processo. Essa conversa é importante porque ela devolve para a mulher a atenção sobre o próprio corpo, sobre o que sente e sobre o ritmo que faz sentido para ela. Poder decidir o que fazer e quando fazer faz parte disso. Cuidar da pele durante e depois também. É bem-estar de verdade, é a gente se sentir melhor.”
Uma campanha que fala a linguagem do público
Além do talk show, Dove apresenta a campanha “Você não se depilou para esse drama”, criada pela agência DAVID. O conceito nasce de um comportamento já presente na cultura: a percepção de que a depilação, especialmente com lâmina, pode deixar a pele mais suscetível a incômodos — pelos encravados, foliculite, coceira, textura irregular.
A expressão “eu não me depilei pra isso” é comum em memes nas redes sociais. A campanha traduz esse sentimento coletivo em uma narrativa que conecta identificação e relevância cultural.
Com abordagem bem-humorada, o filme faz uma releitura da clássica canção italiana Funiculì, Funiculà para retratar o “drama” vivido após a depilação. Não é apenas criativo — é culturalmente ressonante.
João Mari, Diretor de Criação da DAVID, explica a inspiração:
“A gente encontrou uma semelhança entre o maior drama pós depilatório — a foliculite — e um clássico atemporal ‘Funiculì, Funiculà’ para lançar a plataforma ‘Não me depilei pra isso’.”
Conectar através da relevância
Paula Paiva, Diretora de Comunicação e Mídia da área de Beleza e Bem-Estar da Unilever, sintetiza a estratégia:
“‘Não Me Depilei Pra Isso’ nasce de uma verdade cultural que muitas mulheres vivem, mas que raramente vira conversa. Quando a comunicação encontra experiências reais, ela deixa de interromper para conectar, e é nessa relevância que as marcas constroem afinidade genuína.”
Essa é a aposta: não vender apenas um produto, mas validar uma experiência que milhões de mulheres vivem em silêncio. O Dove Sérum Corporal Glicólico surge não como salvação, mas como aliado de uma rotina de cuidados mais completa — aquela que reconhece o corpo, seu ritmo e suas necessidades.
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing, Dove lança “Não me depilei para isso”, talk show com Dani Calabresa e Paolla Oliveira que transforma experiências femininas sobre depilação em conversa bem-humorada, conectando ao lançamento de Dove Sérum Corporal Glicólico e ampliando debate sobre bodycare.
