O Boticário anuncia duas conquistas simultâneas que marcam um novo capítulo em sua história de quase cinco décadas na perfumaria brasileira: o reconhecimento pela Worldpanel como a marca de perfumaria referência em qualidade no Brasil e o lançamento do Clube da Perfumaria, iniciativa proprietária criada para reunir especialistas, formadores de opinião e apaixonados pelo universo das fragrâncias.
A primeira edição do Clube da Perfumaria ocorre em Grasse, no sul da França — território que representa o berço da perfumaria moderna e um dos mais importantes centros mundiais de conhecimento olfativo. A escolha do local não é coincidência: Grasse inspira há décadas perfumistas, criadores e casas de fragrâncias, e agora recebe uma plataforma concebida para promover novas experiências e ampliar conversas sobre a cultura da perfumaria.
Uma trajetória de inovação e reconhecimento
O reconhecimento da Worldpanel reforça uma trajetória construída desde 1977, quando Miguel Krigsner fundou O Boticário em Curitiba. A marca ajudou a democratizar o acesso a fragrâncias sofisticadas e a desenvolver uma cultura de perfumaria em um mercado que, por muitos anos, era predominantemente ocupado por referências internacionais.
Esse posicionamento é sustentado por investimentos contínuos em pesquisa e inovação. O Boticário tornou-se a única empresa brasileira de cosméticos a contar com um Centro de Pesquisa sobre o Olfato, é referência no uso de ferramentas avançadas de análise olfativa e mantém um centro dedicado ao desenvolvimento de ingredientes exclusivos. Foi pioneira ao lançar a primeira fragrância desenvolvida com auxílio de inteligência artificial do mundo em 2019.
A marca está presente em mais de 70% dos lares brasileiros e, no último ano, vendeu mais de 280 fragrâncias por minuto no país — o equivalente a mais de 400 mil fragrâncias por dia. Seu portfólio reúne criações icônicas como Malbec e Lily, resultado de uma combinação entre capacidade de inovação e conexão genuína com os consumidores.
A história de Grasse e a criação de Lily
A relação do Boticário com Grasse atravessa tempo. Foi durante uma viagem à cidade, há mais de 20 anos, que Miguel Krigsner inspirou-se para criar o clássico Lily, lançado em 2006. A fragrância é fruto de um processo artesanal raro e sofisticado: seu óleo essencial puro e exclusivo é extraído através do enfleurage — técnica praticamente extinta na perfumaria mundial que Krigsner resgatou durante a visita e reproduziu na fábrica do Boticário em Curitiba.
Essa trajetória ganha novo destaque com a presença do Boticário como a única marca de perfumaria brasileira no acervo do Museu Internacional da Perfumaria, em Grasse. O espaço dedicado à marca destaca sua história, expertise e contribuição para a evolução da perfumaria, projetando a criatividade e inovação brasileiras em um dos mais importantes centros mundiais da fragrância.
Clube da Perfumaria: Conhecimento tradicional encontra vanguarda
Inspirada nas tradicionais confrarias do vinho e da gastronomia, o Clube da Perfumaria nasce em um momento em que a perfumaria desperta interesse crescente entre consumidores. Segundo pesquisa da Mintel, quase 45% dos consumidores usam fragrâncias como forma de expressão, enquanto marcas de nicho impulsionam o interesse por perfis olfativos menos convencionais e narrativas proprietárias.
A primeira edição do Clube focará na conexão entre o conhecimento tradicional e a vanguarda da perfumaria floral. Possibilita acesso a alguns dos mais importantes centros de conhecimento olfativo do mundo e abre conversas sobre o futuro da categoria, explorando tendências que devem moldar a perfumaria nos próximos anos: o protagonismo das notas florais, a valorização de ingredientes de origem natural, novas interpretações de ingredientes clássicos e o crescente interesse dos consumidores por narrativas olfativas mais autorais.
O encontro contou com participação de importantes referências internacionais, incluindo especialistas da IFF — uma das principais casas de fragrâncias do mundo — e um dos maiores nomes da perfumaria contemporânea, reconhecido por sua contribuição para a construção da cultura olfativa global.
Propósito de longo prazo
Gustavo Dieamant, Diretor-Executivo de P&D do Grupo Boticário — que atua na companhia há mais de 15 anos e há cinco lidera todo o time de Pesquisa, Desenvolvimento e Inovação em produtos — explica a visão por trás da iniciativa:
“Escolhemos começar em Grasse porque poucos lugares representam tão bem a riqueza e a profundidade da perfumaria. Estar ao lado de alguns dos maiores especialistas do mundo e com a parceria com casas de fragrâncias que são referências no mercado, nos permite ampliar repertórios, mergulhar em tendências que já estão transformando a categoria e discutir os movimentos que devem influenciar a criação de fragrâncias nos próximos anos. O Clube da Perfumaria nasce justamente com esse propósito de criar um espaço contínuo de inspiração e conhecimento, capaz de conectar diferentes olhares e aproximar cada vez mais pessoas da cultura da perfumaria.”
Com novos capítulos que serão construídos ao longo do tempo para explorar diferentes temas, territórios e experiências, o Clube da Perfumaria reunirá a cada edição diferentes olhares em torno de um mesmo propósito: aprofundar o conhecimento e celebrar a riqueza criativa e cultural da perfumaria.
Dieamant complementa sobre o reconhecimento da Worldpanel:
“Ser reconhecido como referência em qualidade na perfumaria brasileira é motivo de enorme orgulho porque reforça a consistência de uma trajetória construída ao longo de quase cinco décadas e o papel que desempenhamos no desenvolvimento da categoria no país. Mais do que um reconhecimento, essa conquista nos inspira a seguir ampliando os limites da perfumaria e promovendo novas conversas sobre um universo que se tornou parte da vida e da memória afetiva de milhões de brasileiros.”
Uma marca em sintonia com seu mercado
O Boticário é hoje a marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros, segundo pesquisa da Kantar de 2023, e conta com a maior rede franqueada de Beleza e Bem-estar do Brasil. Seu amplo portfólio abrange perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais, disponível em lojas, venda direta e e-commerce.
A marca também se destaca por seu compromisso ambiental e social: possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil (Boti Recicla), faz parte do movimento Diversa Beleza — um compromisso com a beleza livre de estereótipos — e não realiza testes em animais.
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing, O Boticário lança Clube da Perfumaria em Grasse e é reconhecido como marca referência em qualidade na perfumaria brasileira, consolidando trajetória de inovação e conexão genuína com consumidores ao longo de quase cinco décadas.
