A Ubisoft inaugura pop-up store temática no Shopping SPMarket em São Paulo (22 a 26 de julho). A iniciativa reforça estratégia da empresa de expandir suas principais franquias de games para novos segmentos de mercado, criando oportunidades de licenciamento, experiências de marca e relacionamento com consumidores, varejistas e parceiros estratégicos.
O evento materializa visão em que propriedades intelectuais funcionam como plataformas vivas de relacionamento — não limitadas ao digital, mas expressas também em ambientes físicos, produtos e comunidades.
Assassin’s Creed em destaque, Rainbow Six Siege em foco estratégico
A pop-up store traz Assassin’s Creed como marca principal, celebrando lançamento de Assassin’s Creed Black Flag Resynced. O espaço também reúne experiências de Rayman e Just Dance, combinando produtos licenciados exclusivos, ativações interativas e espaços dedicados à comunidade.
Mas o destaque estratégico é Rainbow Six Siege, que recebe torneio competitivo dedicado ao ecossistema grassroots. A ativação inclui FaZe UPNEXT Rising Series — campeonato de comunidade criado para fortalecer cenário competitivo de Tier 3, oferecendo jogadores amadores e novos talentos porta de entrada para ambiente profissional.
Ivan Roichman, diretor da FaZe Clan no Brasil, explica o propósito:
“Fico muito feliz em trazer esse investimento para o cenário brasileiro e poder ajudar a pavimentar o caminho para onde novos talentos irão surgir. É um benefício em prol de todos os times do cenário, que só têm a ganhar com uma base cada vez mais forte. Agradeço também à Ubisoft por estar conosco nesse projeto, que não seria possível sem essa parceria.”
Esports como ponte entre comunidade e profissionalismo
A estratégia de Ubisoft em Rainbow Six reflete compreensão profunda de como construir ecossistema competitivo sustentável. Não se trata apenas de promover jogo profissional, mas de criar caminhos claros para que jogadores amadores evoluam.
Leandro Estevam, Diretor de Esports para América Latina da Ubisoft, detalha visão:
“Nosso objetivo é oferecer um caminho claro para que os jogadores amadores possam evoluir e chegar ao cenário profissional. Estamos muito felizes em trabalhar com a FaZe Clan no FaZe UPNEXT Rising Series, uma iniciativa que pode ser a porta de entrada para os futuros talentos de Rainbow Six Siege. O showmatch com jogadores profissionais completa a experiência, transformando o evento em um espaço de inspiração, integração e conexão com a comunidade.”
A pop-up store, nesse contexto, funciona como hub físico onde comunidade competitiva pode se conectar, competir e inspirar-se com profissionais.
Franquias como ecossistemas vivos: estratégia para além do digital
Bárbara Laurindo, Consumer Products Manager da Ubisoft, articula mudança estratégica mais ampla:
“Estamos constantemente explorando novas formas de dar vida às nossas marcas e transformá-las em experiências relevantes para diferentes públicos. A Pop-up Store é uma das iniciativas que materializam essa estratégia, demonstrando como nossas franquias podem criar conexões que vão além do digital gerando engajamento em ambiente físico, e novas oportunidades de colaboração com marcas e parceiros.”
A pop-up store reflete evolução: propriedades intelectuais não mais confinadas a videogames, mas expressas através de produtos licenciados, ativações presenciais, esports, parcerias de varejo e comunidades. Cada expressão amplia o alcance e cria pontos de contato adicionais com fãs.
Parceria estratégica: Ubisoft, Aktivate, FanDrop e FaZe Clan
A iniciativa envolve consórcio de parceiros estratégicos. Luciana Furtado Vitorino, CEO da FanDrop, explica papel de licenciamento:
“O consumidor de hoje busca experiências que criem conexão com as marcas que fazem parte do seu universo. Participar deste projeto ao lado da Ubisoft e da Aktivate reforça nosso compromisso em transformar propriedades intelectuais de grande relevância em oportunidades de negócio e de relacionamento. A Pop-up Store mostra como o licenciamento e o varejo podem aproximar fãs das franquias que admiram, gerando valor para toda a cadeia envolvida.”
Alex Korosue, CEO da Aktivate, detalha objetivo executivo:
“Mais do que uma loja temporária, a Pop-up Store é uma plataforma de engajamento que ampla as possibilidades de interação entre marcas e consumidores, demonstrando como experiências presenciais podem fortalecer o relacionamento com os fãs e impulsionar novas oportunidades de negócios.”
O papel do Brasil como mercado estratégico
A pop-up store reforça papel do Brasil como mercado estratégico dentro da atuação da Ubisoft na América Latina — especialmente no desenvolvimento de novos projetos dentro do segmento de entretenimento.
Maíra Santos, gerente de marketing do SP Market, contextualiza oportunidade:
“A cultura gamer ocupa hoje um espaço relevante na forma como diferentes gerações consomem entretenimento e constroem comunidades. Para o SP Market, receber uma experiência inédita como esta significa acompanhar essa transformação e oferecer um ambiente onde o público possa vivenciar essas conexões de forma presencial, por meio de experiências exclusivas e de alta qualidade.”
Ativações e experiências
A pop-up store oferece:
- Venda de produtos oficiais licenciados
- Ativações voltadas à comunidade
- Estações de jogos para gameplay de Assassin’s Creed, Rayman e Just Dance
- Campeonatos de Just Dance
- Concurso de Cosplay
- Torneio FaZe UPNEXT Rising Series de Rainbow Six Siege com showmatch profissional
Entrada é gratuita mediante reserva antecipada. Funcionamento: 22 a 26 de julho, 10h às 22h, no Shopping SPMarket.
Uma tendência maior: IP como plataforma
A pop-up store é expressão de tendência maior no entretenimento global: propriedades intelectuais deixam de ser confinadas a um único meio (jogos, filmes, séries) e tornam-se plataformas multifacetadas de relacionamento com consumidores.
Nesse modelo, cada ativação — seja um campeonato de esports, uma loja temporária, um produto licenciado ou uma experiência presencial — funciona como extensão natural da franquia, criando engajamento contínuo e oportunidades de negócio para toda a cadeia envolvida.
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing, Ubisoft inaugura pop-up store em São Paulo transformando franquias como Assassin’s Creed e Rainbow Six Siege em experiências presenciais e oportunidades de licenciamento e esports.
