Campanha traz ações na novela “Quem Ama Cuida”, da TV Globo, além de experiências, com a transformação da flagship da marca em uma floricultura e um convite para casais viverem um beijo cinematográfico em pontos interativos nas ruas, com direito a fotos e brindes exclusivos
Resumo rápido
- O Boticário lançou Floratta Blue Crystal com uma ação que começa dentro da novela “Quem Ama Cuida”, da TV Globo, e continua no intervalo comercial.
- A flagship da marca em Pinheiros, em São Paulo, foi transformada em floricultura, com flores em tons de azul e branco.
- Em 26 de setembro, a calçada em frente à loja recebeu um Kiss Spot com o convite “Beije aqui”, com brindes para casais.
- A operação de floricultura acontece em 26 e 27 de setembro e em 3 e 4 de outubro.
O que começa como ação de conteúdo da novela “Quem Ama Cuida”, da TV Globo, atravessa o intervalo comercial e chega às ruas de São Paulo. Para lançar Floratta Blue Crystal, O Boticário constrói uma narrativa que conecta entretenimento, publicidade e experiência de marca: uma ação publicitária passa a integrar a trama, continua no break com o filme da campanha e ganha vida na flagship da marca em Pinheiros, transformada em uma floricultura com um ponto interativo que convida casais a protagonizarem o próprio beijo cinematográfico.
A ação parte do conceito criativo de Floratta Blue Crystal, que incentiva o público a tirar o romance das telas para vivê-lo na vida real. Em vez de apresentar esse convite apenas no filme, a campanha expande a história por diferentes pontos de contato e transforma o lançamento em uma experiência da qual o consumidor também pode participar.
Quando o break invade a novela
Durante uma pausa em um dia movimentado na Joalheria A. Brandão Joias, Adriana (Letícia Colin) encontra o irmão Mau Mau (João Victor Gonçalves) em um café. Os dois percebem uma movimentação na rua, com câmeras, figurantes e uma equipe de produção, e descobrem que o local recebe a gravação do comercial de Floratta Blue Crystal.
Ao fundo, o casal protagonista da campanha se prepara para filmar. Quando o diretor anuncia “Atenção, gravando!”, entra um break exclusivo do Boticário. O filme começa naquele mesmo ambiente, como se a sequência iniciada na trama continuasse durante o intervalo comercial. Assim, o público acompanha primeiro os bastidores da campanha pela perspectiva das personagens e, logo depois, assiste ao resultado da gravação.
A fragrância retorna algumas cenas depois, em um encontro entre Adriana e sua amiga Lyris (Pri Helena), incorporada a um momento de conversa e cumplicidade entre as personagens.
“Como a marca de perfumaria mais romântica do Brasil, queremos reverenciar o romance para as consumidoras e o lançamento de Floratta Blue Crystal materializa a forma como enxergamos esse sentimento hoje: leve, autêntico e cheio de frescor. Nosso objetivo foi construir uma campanha que ultrapassa o anúncio tradicional e se transforma em uma experiência viva. Ao integrar o produto à trama da TV, às nossas lojas e a ativações interativas nas ruas, conectamos o consumidor a essa narrativa de maneira sensorial e inesquecível”, afirma Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário.
Um beijo cinematográfico no coração de Pinheiros
A história chega às ruas na flagship do Boticário em Pinheiros, transformada em uma floricultura inspirada em Floratta Blue Crystal. Flores em tons de azul e branco ocupam a fachada e o interior da loja, criando um cenário imersivo para o lançamento.
No dia 26 de setembro, a calçada em frente ao espaço recebeu um Kiss Spot sinalizado pelo convite “Beije aqui”. Os casais que aderiram espontaneamente à proposta foram abordados por uma promotora e receberam uma versão viagem de Floratta Blue Crystal e um buquê de três hastes.
Nos dias 26 e 27 de setembro e 3 e 4 de outubro, o espaço também funciona como uma floricultura de verdade. Quem comprar a fragrância Floratta Blue Crystal nesse período recebe um buquê de três hastes, sujeito à disponibilidade. Nos dias úteis, a compra de produtos Floratta dá direito a uma bebida especial do café da loja, feita com chá branco, chá de alegria, água com gás, essência de limão, foam de tangerina, corante alimentício azul e ramo de alecrim.
O frescor confortável de Floratta Blue Crystal
Com uma leitura contemporânea dos florais aldeídicos, Floratta Blue Crystal une inovação olfativa a uma feminilidade leve, traduzida pela marca como um frescor confortável. A fragrância amplia o portfólio de Floratta e acompanha novas formas de viver o romance com naturalidade e sofisticação.
Floratta Blue Crystal está disponível nas lojas físicas do Boticário, no e-commerce da marca e por meio de revendedores.
Serviço
Floratta Flower Shop e Kiss Spot, na flagship do Boticário em Pinheiros, São Paulo. Kiss Spot em 26 de setembro. Floricultura em 26 e 27 de setembro e em 3 e 4 de outubro.
