A DOJO foi escolhida para ser a agência de comunicação digital da PUMA no Brasil. A parceria contempla as frentes de social e always on, com foco na construção estratégica da presença orgânica da marca no ambiente digital e no desenvolvimento de narrativas conectadas à cultura, comportamento, esporte e entretenimento.
A atuação da agência abrange comunicação institucional, linhas de produtos, lançamentos, itens comercializados em lojas físicas e online, streetwear e propriedades esportivas da PUMA no país — incluindo atletas e clubes patrocinados.
Portfólio esportivo robusto: futebol, moda e além
No universo do futebol, a PUMA é fornecedora de materiais esportivos de times da Série A do Campeonato Brasileiro como Bahia, Fluminense, Palmeiras e Red Bull Bragantino. Seu portfólio inclui ainda atletas como Neymar Jr., Memphis Depay, Gustavo Gómez, Flaco López e Isidro Pitta, além de parcerias com outros atletas em diferentes modalidades esportivas e territórios culturais.
Essa diversidade de propriedades — clubes, atletas, competições — cria oportunidades ricas para narrativas digitais que conectem esporte, moda, entretenimento e cultura urbana. A DOJO será responsável por transformar esse portfólio em conteúdo que ressoe nas comunidades apaixonadas por esporte.
Equipe multidisciplinar e estrutura operacional
A DOJO estruturou equipe multidisciplinar para atuar na parceria. As responsabilidades incluem:
- Planejamento editorial: Estratégia de conteúdo alinhada com objetivos da marca
- Desenvolvimento criativo: Conteúdos originais e adaptações globais
- Mobile-first: Criação com social creators focada em plataformas e comportamentos mobile
- Cobertura de eventos: Atuação especial em eventos estratégicos (lançamentos, competições, campeonatos)
- Gerenciamento de canais: Community management, social listening e monitoramento de tendências em tempo real
- Business Intelligence: Núcleo dedicado ao acompanhamento contínuo de KPIs e análises de performance
Essa estrutura reflete modelo integrado onde criatividade, operação e análise trabalham em conjunto para otimizar presença digital da PUMA.
Estratégia: esporte como expressão cultural
Rodrigo Toledo, fundador e COO da DOJO, explica o sentido da parceria:
“Estamos muito animados com o potencial de construção conjunta que existe entre DOJO e PUMA. Mais do que uma relação tradicional entre marca e agência, enxergamos essa parceria como uma construção estratégica de longo prazo, baseada em proximidade, repertório cultural e velocidade criativa. A PUMA é uma marca que historicamente ocupa um espaço muito relevante entre esporte, moda e cultura – e acreditamos que exista uma oportunidade enorme de fortalecer ainda mais essa conexão no Brasil nos próximos anos.”
A estratégia da DOJO parte de olhar comportamental que enxerga esporte não apenas como performance, mas como expressão cultural, identidade e entretenimento. Essa premissa orienta desenvolvimento de narrativas que conectem PUMA a diferentes oportunidades — desde grandes eventos mundiais até nichos específicos de comunidades urbanas apaixonadas por esporte.
Oportunidades em 2026: Copa do Mundo e HYROX
A atuação da DOJO começa com dois eventos estratégicos em 2026:
Copa do Mundo: Como fornecedora de atletas e equipes na Série A, a PUMA terá oportunidade de amplificar sua presença digital durante o maior evento do futebol mundial. A DOJO será responsável por conectar atletas patrocinados, times e marca através de conteúdo que capture emoção, drama e protagonismo do campeonato.
HYROX: Competição de fitness racing com quatro etapas no Brasil em 2026. Esse evento representa abertura da PUMA em novo território criativo — intersecção entre esporte, wellness, entretenimento e cultura urbana.
Unificação de voz e proximidade com consumidor
Alexandre Ajoue, Diretor de Brand da PUMA Brasil, situa a importância da parceria:
“Fortalecer a presença digital é chave para sustentar o crescimento da PUMA no Brasil. A DOJO vai nos ajudar a unificar a voz da marca nos canais digitais, gerando mais proximidade com o consumidor e dinamismo para a comunicação dos nossos lançamentos, atletas e clubes patrocinados.”
A unificação de voz é desafio operacional real para marcas com múltiplas propriedades — atletas, clubes, linhas de produto, eventos. A DOJO terá responsabilidade de manter consistência narrativa enquanto adapta mensagens para diferentes públicos e plataformas, criando experiência coerente de marca através do ecossistema digital.
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing, PUMA escolhe DOJO como agência de comunicação digital no Brasil para social, always on e cultural conversation, com atuação integrada em conteúdos, atletas, clubes e eventos estratégicos.
