O Just Real Moms Business Summit chega à terceira edição consolidado como principal marco no calendário oficial de empreendedorismo, inovação e marketing do mercado materno-infantil brasileiro. Marcado para 19 de agosto de 2026 em São Paulo, o evento reúne lideranças e C-Levels para debater tema central: “A Inteligência Artificial e as Conexões Humanas”.
O mercado materno-infantil movimenta mais de R$ 50 bilhões por ano no Brasil apenas no setor de moda, segundo dados do SEBRAE. Evento, sob liderança de Fernanda Paronetto (CEO Just Real Moms e fundadora JRMBizz), posiciona-se como espaço estratégico de alto nível que prepara empresários, executivos e profissionais em transição de carreira para desafios da próxima década.
IA como decisão imperativa, não optativa
Fernanda Paronetto estabelece urgência do momento:
“Quem ainda está debatendo se vai ou não usar a Inteligência Artificial está, literalmente, tomando uma única decisão: a de ficar para trás.”
Afirmação marca posicionamento: IA não é escolha tática, é imperative estratégico. Empresas que não integram IA em operações estão, de facto, decidindo competir em desvantagem.
Contudo, Fernanda faz alerta essencial específico ao mercado materno-infantil:
“A armadilha é achar que essa nova tecnologia vai substituir relacionamentos. No nosso mercado, uma mãe não confia em uma marca porque o algoritmo entregou uma publi; ela confia porque outra mãe recomendou ou porque o pediatra indicou.”
Observação é crítica: não nega poder de IA, mas posiciona seus limites em contexto específico. Mercado materno-infantil é fundamentado em recomendações interpessoais — palavra de outra mãe, recomendação pediatra. Algoritmo é ferramenta de amplificação, não fundação de confiança.
Tema central: integração de eficiência tecnológica com relações genuínas
O Summit é desenhado para explorar essa tensão: como empresas podem aproveitar eficiência de IA sem sacrificar autenticidade que marca materno-infantil demanda. Objetivo é preparar públicos para próxima década onde IA é ferramenta ubíqua, mas relacionamentos humanos continuam sendo diferencial competitivo.
Essa proposição reflete mudança em como pensamos sobre inovação: não é IA vs. Relações Humanas, mas IA + Relações Humanas integradas estrategicamente.
Conteúdo prático combatendo “hangover de inspiração”
O evento foi desenhado estrategicamente para oferecer conteúdos práticos que podem ser aplicados no dia seguinte à conferência — abordagem que combate o chamado “hangover de inspiração”: fenômeno onde participante sai entusiasmado de evento mas não consegue traduzir aprendizados em ação concreta.
Programação traz grande diversidade de expertise:
Inovação e Criatividade: Leo Macias (CCO Lola TBWA Brazil) aborda criatividade aplicada a novos pontos de contato e conexões genuínas na maternidade.
IA Acessível: Camila Achutti (CEO MasterTech) apresenta como integrar IA em processos de negócio sem necessidade de equipe de engenharia — democratizando acesso.
E-commerce: Ale Vázquez (Presidente/Cofundador Nuvemshop) explora uso de e-commerce impulsionado por IA para descobrir oportunidades e alavancar vendas.
Finanças: Thiago Godoy (@PapaiFinanceiro) aborda gestão financeira e uso de tecnologia em projeções, precificações e fluxo de caixa.
Análise Geracional: Fernanda Vivolo (Diretora NR Acampamentos) disseca comportamento geracional, conectividade e impacto nas relações.
Desenvolvimento Humano: Felipe Chaya (Sócio A Oficina da Mente) integra neurociência e filosofia prática em desenvolvimento de liderança.
Live Commerce: Monique Lima (Mimo Live Sales) apresenta estratégias de live commerce e cultura de IA dentro de empresas.
Autoridade Digital: Fernanda Cintra e Marcella Kanner (Diretora RI Riachuelo) debatem construção de autoridade digital autêntica, collaborações estratégicas e transformação de audiência em comunidade.
Networking de alto impacto: conexão como ativo
Summit é reconhecido por alto poder de conexão. Diferencia-se de conferência tradicional através de curadoria rigorosa de participantes e design de experiência que promove networking genuíno.
Intervalos, coffee breaks, espaços de circulação e happy hour são estruturados para facilitar:
- Parcerias comerciais: Encontros que resultam em alianças duradouras
- Busca de fornecedores: Identificação de parceiros operacionais
- Troca de experiências: Aprendizado horizontal entre pares
- Fortalecimento de rede: Construção de relações que sustentam crescimento colaborativo
Esse foco em networking reflete compreensão de que em mercados de nicho como materno-infantil, conexões são ativo tão importante quanto conhecimento.
Público-alvo: diversidade de perfis em crescimento
Summit atrai diversidade de perfis:
- Founders: Empreendedoras que estabelecem negócios do zero
- C-Levels: Executivas em posições de liderança em empresas estabelecidas
- Profissionais em transição: Pessoas mudando de carreira para oportunidades materno-infantil
- Líderes do setor: Referências que orientam direcionamento de mercado
Essa diversidade enriquece networking e discussões: cada grupo traz perspectivas distintas sobre como IA impacta seu segmento específico.
Terceira edição: consolidação de tese
Primeira e segunda edições validaram tese central: mercado materno-infantil exigia espaço de alto nível estratégico. Terceira edição consolida posicionamento como evento incontornável no calendário de negócios do setor.
Crescimento de edição para edição (não mencionado números, mas continuidade sugere sucesso) reflete demanda contínua de espaço onde estratégia, inovação e networking convergem em ambiente curado para materno-infantil.
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing, Just Real Moms Business Summit 2026 (3ª edição, 19 de agosto) reúne lideranças mercado materno-infantil debatendo IA + conexões humanas, com 9 palestrantes e networking de alto impacto.
