Criada pela Greenz, campanha inaugura parceria inédita entre Yelum Seguros e CBF e transforma o cartão amarelo em um palco de discussão sobre prevenção e segurança para milhares de brasileiros durante o Brasileirão Série A e a Copa do Brasil
A Yelum Seguros, marca do Grupo HDI, lança a ação “Cartão Yelum Seguros”, em parceria com a CBF. A iniciativa, criada pela Greenz, agência de publicidade da marca, transformou um dos maiores símbolos do futebol em uma plataforma de comunicação. Além de assumir o posto de Patrocinadora Oficial da Arbitragem Brasileira, a Yelum se torna a primeira marca da história do futebol brasileiro a estampar sua identidade visual nos cartões amarelos utilizados pela arbitragem do Campeonato Brasileiro Série A e da Copa do Brasil.
A ideia por trás da campanha
A ideia partiu de uma conexão natural entre a essência da Yelum, a cor de sua identidade visual e um dos símbolos mais reconhecidos do futebol, ressignificando o cartão amarelo como um sinal de atenção. Assim, ele passa a ser visto como um recurso que contribui para preservar a integridade dos atletas, o equilíbrio das partidas e o bom andamento do jogo, traçando um paralelo com a segurança e a prevenção que a seguradora deseja proporcionar para os brasileiros.
Os torcedores poderão acompanhar a iniciativa em todas as partidas das competições do Campeonato Brasileiro Série A e da Copa do Brasil até o fim de 2026. Além dos cartões amarelos personalizados, a marca também estará presente nas mangas dos uniformes e nas munhequeiras da equipe de arbitragem.
Campanha de comunicação além dos 90 minutos
Pensando em uma plataforma capaz de ultrapassar os 90 minutos da partida, a iniciativa criada pela agência Greenz também ganha desdobramentos em uma campanha de comunicação. A estratégia contempla ativações ao longo de toda a jornada do torcedor em TV aberta, com inserções durante as transmissões do Campeonato Brasileiro na TV Record. A campanha ainda inclui ações de merchandising na TV aberta, rádio, redes sociais, canais digitais, TV Conectada, além de um squad de influenciadores conectados ao universo do futebol.
“Ao transformar o cartão amarelo em um ativo de marca e comunicação, criamos uma iniciativa inédita no futebol brasileiro, capaz de gerar visibilidade, conversa e uma conexão genuína com o posicionamento da Yelum”, afirma Fábio Meneghati, sócio e CEO da Greenz.
A viabilização do patrocínio
A viabilização do contrato se deu a partir da Wolff Sports, agência de marketing esportivo com 20 anos de operações, que se destaca como referência na concretização de patrocínios no esporte brasileiro.
O contexto da Yelum
Surgindo após um dos movimentos mais ousados de fusão e consolidação da história do setor de seguros brasileiro e amparada pelo segundo maior grupo segurador do Brasil (Grupo HDI), a Yelum vem construindo sua trajetória por meio de iniciativas que ampliam a conscientização sobre segurança, liberdade e planejamento em diferentes contextos da vida cotidiana. A ação “Cartão Yelum Seguros” integra a estratégia da companhia para ampliar seu conhecimento de marca (especialmente no estado de São Paulo) e fortalecer sua conexão com consumidores e corretores por meio de um dos territórios de maior relevância cultural do país.
“O futebol é um dos maiores vetores de paixão dos brasileiros e um asset valioso para grandes marcas. Com isso em mente, nosso intuito era participar dessa vitrine de uma maneira totalmente inovadora. Ao invés de um patrocínio tradicional, como a um clube, um campeonato ou uma propriedade tradicional, escolhemos um símbolo que faz parte da dinâmica do jogo e que tem relação direta com o negócio da seguradora, seu nome e identidade visual. Em suma, o cartão amarelo existe para chamar atenção antes que uma situação mais grave aconteça, e a lógica é semelhante à forma como entendemos o nosso papel no dia a dia das pessoas”, afirma Eduardo Dal Ri, CEO do Grupo HDI (que detém a marca Yelum).
Sobre a Yelum
A Yelum Seguros, empresa centenária integrante do Grupo HDI desde 2023, atende mais de 2,5 milhões de clientes e registra um volume anual de prêmios superior a R$ 7,5 bilhões.
É uma marca que acredita que proteção e liberdade caminham juntas e tem como compromisso oferecer excelência e flexibilidade nas jornadas e nos produtos diferenciais em relação ao mercado.
Com atuação em diversos segmentos, a Yelum disponibiliza soluções em seguros Automóvel, Residencial, Vida, Empresarial, Transportes, Frotas, Responsabilidade Civil, entre outros, sempre combinando tradição, inovação e proximidade.
A Yelum Seguros garante segurança e modernidade para que clientes, corretores e parceiros possam explorar novas possibilidades com tranquilidade. Saiba mais em www.yelumseguros.com.br.
