A AMPRO (Associação de Marketing Promocional) passa a integrar, pela primeira vez, o III Censo da Diversidade da Indústria da Comunicação, iniciativa do Observatório da Diversidade na Comunicação (ODC), que conta com parceria do Instituto Quantas e da On The Go, além do apoio da ABAP, ABRACOM, FENAPRO e SINAPRO-SP. Com a entrada da entidade, o levantamento passa a contar com a participação estruturada do setor de marketing de experiência, ampliando o retrato sobre diversidade, equidade e inclusão na indústria da comunicação brasileira.
Como parceira da iniciativa, a AMPRO mobilizará suas empresas associadas para ampliar a participação do segmento na pesquisa, contribuindo para a construção de uma base de dados mais representativa e capaz de orientar políticas, práticas de gestão e compromissos voltados à promoção da diversidade em todo o ecossistema da comunicação.
“Participar do III Censo reforça nosso compromisso com a construção de um mercado mais diverso, inclusivo e representativo. Acreditamos que decisões consistentes precisam ser orientadas por dados e, por isso, incentivar a participação das empresas de marketing de experiência é uma forma de contribuir para um retrato mais fiel da indústria da comunicação”, afirma Heloisa Santana, presidente executiva da AMPRO.
Um observatório em expansão
A participação da AMPRO acontece em um momento de expansão do próprio Observatório da Diversidade na Comunicação. Criado em 2021 como Observatório da Diversidade na Propaganda (ODP), o organismo ampliou sua atuação em 2026 para contemplar diferentes segmentos da indústria da comunicação, incluindo relações públicas, marketing de experiência, influência, comunicação corporativa, produtoras e mídia exterior, entre outros.
Nas duas edições anteriores, o levantamento esteve concentrado exclusivamente nas agências de publicidade. Em 2024, a pesquisa reuniu 33 agências e cerca de 8 mil profissionais, revelando desafios importantes relacionados à representatividade, especialmente em cargos de liderança. Com a ampliação do escopo e a participação da AMPRO, o III Censo passa a oferecer uma visão mais abrangente da diversidade na indústria da comunicação, incluindo, pela primeira vez, o mercado de marketing de experiência.
Sobre a AMPRO
Fundada em 1993, a AMPRO — Associação de Marketing Promocional representa o setor de marketing de experiência no Brasil, atuando em frentes como eventos, ativações de marca, promoções, incentivo e trade marketing. Ao longo dessas três décadas, a entidade tem desempenhado um papel ativo na valorização, organização e desenvolvimento sustentável do setor, fortalecendo o diálogo entre o mercado, anunciantes, universo acadêmico e os poderes público e legislativo, para contribuir com a construção de um ambiente mais ético, transparente e representativo.
A AMPRO também é signatária de movimentos voltados à promoção de um mercado e de uma sociedade mais justos e sustentáveis, como o FairPitch — que defende práticas concorrenciais equilibradas — e o Ninguém se Cala, iniciativa de conscientização e enfrentamento da violência contra a mulher em eventos e ambientes de entretenimento. A entidade integra ainda a Declaração de Belém para o Turismo Sustentável, compromisso setorial que estabelece diretrizes alinhadas às práticas ESG.
