O canal infantil deixou de exibir intervalos publicitários em 1º de outubro, decisão que a Warner Bros. Discovery associa a um ambiente mais seguro e contínuo para o público infantil. O canal completa 30 anos na América Latina nesta quarta-feira, 4 de novembro, e traz de volta o mascote Doki em versão renovada
Resumo rápido
- O Discovery Kids deixou de exibir intervalos publicitários na TV linear desde 1º de outubro.
- A Warner Bros. Discovery associa a decisão a um ambiente mais seguro e contínuo para o público infantil.
- O canal permanece nas mesmas operadoras e plataformas.
- O Discovery Kids estreou na América Latina em 4 de novembro de 1996 e completa 30 anos nesta quarta-feira.
- O mascote Doki volta em versão renovada, como fio condutor do ecossistema digital da marca.
- A celebração inclui uma canção original em português e espanhol e as estreias de O Show da Luna e Karters.
O Discovery Kids deixou de exibir intervalos publicitários em sua programação na televisão. A medida vale desde 1º de outubro, e a Warner Bros. Discovery a associa a um ambiente mais seguro e contínuo para o público infantil, além da possibilidade de as crianças acompanharem as séries sem interrupção. O canal segue disponível nas mesmas operadoras e plataformas.
A mudança acontece no ano em que o canal completa três décadas na região. O Discovery Kids estreou na América Latina em 4 de novembro de 1996, e o aniversário cai nesta quarta-feira.
O marco regulatório da publicidade infantil
A decisão se dá num ambiente regulatório em movimento. A Resolução 163, de 2014, do Conselho Nacional dos Direitos da Criança e do Adolescente, considera abusiva a prática de direcionar publicidade e comunicação mercadológica à criança, definida pelo Estatuto da Criança e do Adolescente como a pessoa de até 12 anos, em qualquer meio e horário, incluindo canais de televisão. A validade da resolução é contestada por entidades do setor publicitário.
Desde 17 de março deste ano está em vigor a Lei 15.211, de 2025, conhecida como ECA Digital, que trata da proteção de crianças e adolescentes em ambientes digitais. São cerca de seis meses e meio entre a entrada em vigor da lei e a retirada dos comerciais da grade.
A companhia não relacionou a decisão a nenhuma dessas normas, e apresenta a medida como melhoria de experiência.
Doki volta como mascote
Doki, o cachorro que foi mascote da marca, retorna em versão renovada. Segundo a companhia, ele passa a ser o fio condutor do ecossistema digital do canal, conectando conteúdos e formatos no canal, no YouTube, na HBO Max e nas redes sociais, sem substituir os personagens das animações.
O retorno atende a uma demanda que o público já havia manifestado. Há uma petição pública, aberta por fãs e sem relação oficial com a emissora, pedindo que o canal traga de volta séries clássicas no aniversário de 30 anos, entre elas as do próprio Doki.
A celebração inclui ainda uma canção original em português e espanhol.
A programação
As estreias anunciadas são O Show da Luna e Karters, ao lado de títulos como Peppa Pig, Mini Beat Power Rockers, 44 Gatos, Turma da Mônica e Topo Gigio. Os conteúdos também estão disponíveis na HBO Max.
“Despertamos a curiosidade, a imaginação e a vontade de descobrir o mundo, criando uma marca querida pelas crianças e na qual os pais confiam”, diz Pablo Zuccarino, vice-presidente sênior e gerente-geral de Kids & Animation para a América Latina na Warner Bros. Discovery.
