Para o lançamento da audiossérie original A Revolução dos Bichos, a Audible e a Live The Agency apostaram em um caminho estético ousado: o teatro de marionetes. A campanha valoriza o tempo, a textura e a tangibilidade do trabalho manual, com um trailer concebido inteiramente nesse formato, unindo humor e sátira a uma linguagem afetiva e genuinamente humana.
No filme, o porco Napoleão faz seu carismático discurso sobre ordem, progresso e igualdade em um palco físico e real, em tom de sátira bem-humorada. O trailer foi produzido pela Beltrame, com direção de arte de Ana Arietti, reconhecida por seu trabalho visual à frente de desfiles de moda e grandes estilistas, e marionetes esculpidas e manipuladas pelo artista Cley, que já assinou produções para novelas no país.
“O teatro de marionetes é uma das formas de arte mais antigas da humanidade, usada há quase três mil anos. E tem algo bem bonito nisso… assim como os fantoches dão vida a personagens pra falar da gente, ‘A Revolução dos Bichos’ usa os bichos pra contar uma fábula profundamente humana. Trazer esse formato de arte para essa campanha e trailer foi uma forma de honrar esse marco da literatura e reafirmar a força de contar histórias de um jeito genuinamente humano”, diz Isabella Pipitone, Diretora Executiva de Criação e Produção na Live The Agency.
Ativação gratuita na Avenida Paulista
A campanha também prevê uma ativação no domingo, dia 16 de agosto, na Avenida Paulista, em São Paulo, nas escadarias da Cásper Líbero/TV Gazeta, onde haverá uma instalação de um livrão instagramável que terá um QR Code dando acesso gratuito à audiossérie na Audible para todos aqueles que estiverem passeando por lá.
“Pensando na democratização do acesso a esta obra de George Orwell no Brasil, estamos lançando este projeto em áudio de forma totalmente gratuita pelos primeiros três meses como parte da nossa iniciativa Ouvindo Histórias, que leva cultura aos brasileiros por meio da escuta de histórias. Assim, até o dia 31 de outubro, todos terão a oportunidade de, ao longo de dez episódios, experimentar o talento deste elenco de mais de 60 vozes e o caráter imersivo do título na Audible. Esta campanha também foi desenhada para levar essa mensagem a mais pessoas”, diz Adriana Alcântara, diretora-geral da Audible no Brasil.
No primeiro final de semana de agosto, a campanha também ganhou as ruas com uma ativação na Avenida Paulista estrelada pelo Porquinho da Paulista, que ocupou um palanque para reforçar o tom de comédia da ação, além da participação de influenciadores com forte presença nas comunidades da marca, como Melted, Guto TV e Max Vitorino. Conteúdos de bastidores com o elenco completaram a estratégia, distribuídos no Instagram da Audible e em canais de transmissão de Instagram e WhatsApp.
A atualidade de um clássico
Para o ator Mateus Solano, que empresta a voz a um dos protagonistas do audiolivro, o projeto reforça a atualidade da obra: “Em um mundo onde as fake news parecem ter deixado de ser exceção, a Revolução dos Bichos vem nos lembrar de que uma narrativa pode sempre ser transformada, reinterpretada, conduzida, modificada”, diz Mateus Solano.
Responsável pela concepção da estratégia, das grandes ideias e do desenvolvimento criativo da campanha, além da gestão dos influenciadores e da produção do trailer, a Live The Agency reforça a proposta da Audible de transformar um clássico literário em uma conversa cultural relevante para o presente.
A campanha acompanha o lançamento, em 23 de julho, do novo Original Audible de A Revolução dos Bichos, clássico de George Orwell que segue entre os livros mais buscados e vendidos do país mesmo 80 anos após sua publicação, com mais de 25 milhões de cópias vendidas no mundo. A nova versão em áudio reúne mais de 60 vozes, com talentos como Mateus Solano, Gaby Amarantos, Matheus Nachtergaele e Adanilo, exclusivamente na Audible.
