Antes da porteira abrir, antes do primeiro acorde ecoar na arena e antes mesmo de o público cantar em coro com seus artistas preferidos, Barretos já pode ser reconhecida pelo som. São vozes, bordões e expressões que atravessam gerações e fazem parte da memória afetiva de milhões de brasileiros.
É justamente essa identidade que inspira a campanha da água mineral Levity para a 71ª Festa do Peão de Barretos 2026. De 20 a 30 de agosto, a marca da Bebidas Poty será a água oficial do evento, reafirmando uma parceria construída ao longo de 18 anos com o maior rodeio da América Latina.
Batizada de “Vozes de Barretos”, a campanha transforma frases e expressões que se tornaram símbolos da festa em uma coleção especial de 400 mil latas comemorativas, distribuídas em sete rótulos exclusivos. A proposta é fazer com que cada embalagem desperte lembranças imediatas em quem já viveu a emoção da arena, das montarias, dos shows e da convivência que transformaram Barretos em uma referência nacional.
Frases como “Seguuura Peão”; “Aqui o Chão é o Limite” e “O Brasil se Encontra Aqui” ilustram sete rótulos personalizados que reforçam presença da Levity em Barretos, em uma campanha que valoriza o patrimônio imaterial da festa que se expressa nas palavras, gritos e refrões que fazem parte da história do rodeio brasileiro e permanecem vivas na lembrança de quem passa pelo Parque do Peão.
Sandra Franzotti Gubolino, diretora de marketing da Poty Cia. de Bebidas, lembra a força que a festa tem na cultura brasileira. “Quem vai a Barretos leva na memória as vozes, os bordões, os refrões e as emoções vividas durante a festa. Foi dessa percepção que nasceu a campanha ‘Vozes de Barretos’. Queríamos transformar essas lembranças em algo que as pessoas pudessem segurar nas mãos e colecionar”.
Tecnologia e produção das latas
As latas comemorativas foram produzidas pela Ball Corporation, líder mundial em embalagens de alumínio, que desenvolveu a edição especial em parceria com a Poty em mais um ano de parceria em torno do evento. A coleção com os bordões e expressões marcantes da Festa do Peão de Barretos foi produzida com a tecnologia Dynamark, que permite a impressão de diferentes artes em um mesmo lote de produção. A iniciativa acompanha uma tendência crescente de personalização das embalagens e transforma a lata em um ponto de conexão entre as marcas e os consumidores por meio de experiências colecionáveis.
“A consolidação da água em lata em Barretos demonstra como grandes eventos vêm incorporando soluções que aliam experiência do público e sustentabilidade. Ao lado da Poty, temos acompanhado a evolução dessa categoria e contribuído para que a embalagem faça parte dessa transformação. O alumínio pode ser reciclado muitas vezes, reforçando seu potencial para apoiar iniciativas voltadas à circularidade, e a personalização das latas mostra como a embalagem também pode criar conexões emocionais, transformando um momento marcante em uma lembrança que acompanha o consumidor mesmo depois da festa”, afirma Camila Vila Verde, gerente de Marketing da Ball para a América do Sul.
Collab sertaneja
A homenagem também chega ao universo da música sertaneja. Em parceria com a dupla Fiduma & Jeca, a Levity lança uma edição especial com 40 mil latas exclusivas, produzidas com a tecnologia Ball Digital Printing, que possibilita impressões personalizadas em alta definição. Distribuídas em quatro modelos inspirados em bordões presentes nas canções dos artistas, as embalagens também contam com um QR Code que amplia a interação entre a marca e os consumidores, refletindo uma tendência crescente de integrar experiências físicas e digitais por meio da embalagem.
“Vai que bate um vento e me arrasta pro rodeio”; “Bora acelerar pra desacelerar” e “Imagine a gente cortando as BR” são algumas das frases marcantes do mundo sertanejo presente nas latas comemorativas.
O filme publicitário, criado pela DLM Comunicação e produzido pela 1985 Produções, combina live action e animação em uma narrativa leve e bem-humorada. A produção acompanha a dupla em uma viagem rumo a Barretos, reforçando a conexão de Levity com a música sertaneja, com a estrada e com as emoções que movimentam uma das maiores festas do gênero no país.
“Fiduma & Jeca têm uma relação muito verdadeira com o universo sertanejo e uma comunicação leve, próxima e espontânea, características que combinam diretamente com Levity. A ideia foi aproveitar essa identificação para inserir a marca de maneira natural na experiência de Barretos, conectando hidratação, música, estrada e celebração em uma campanha divertida e genuína”, afirma Marcelo Della Libera, diretor da DLM Comunicação.
“Nossos bordões nasceram na estrada, no meio do povo, e agora estão na lata de Levity em Barretos. A gente é dessa região, a Levity também, e a festa saiu daqui para o Brasil inteiro, assim como a nossa música. Poder homenagear a maior festa sertaneja do mundo ao lado de parceiros da nossa terra é motivo de orgulho de verdade, e ainda rende uma boa piada com a turma”, dizem Fiduma & Jeca.
A campanha publicitária se estende por toda a experiência do público. A identidade visual está presente em comerciais em TV, rádio, painéis de LED, YouTube, Instagram, TikTok e Facebook, além de presença em todo o evento.
