A Cheetos foi a primeira marca da América Latina a usar o formato, numa experiência presencial em São Paulo construída como um mistério de hotel. A regra do jogo vinha da campanha da marca: com a mão dominante ocupada pelo salgadinho, os convidados tinham de resolver os desafios usando só a outra. A criação é da LOI Global
Resumo rápido
- A Cheetos estreou na América Latina o formato By Invitation Only do TikTok, voltado a experiências presenciais com creators.
- O evento foi em outubro, em um edifício centenário no centro de São Paulo, com criação da LOI Global.
- A narrativa girava em torno do desaparecimento de Chester Cheetah, mascote da marca, que teria feito check-in e não check-out.
- Os desafios exigiam que os convidados usassem apenas a mão não dominante, em referência à campanha da marca.
- O desfecho foi um vídeo feito com inteligência artificial pelo time de criação da agência.
- Segundo a marca, 99% das pessoas comem o produto com a mão dominante, dado sem fonte divulgada.
A Cheetos foi a primeira marca da América Latina a usar o By Invitation Only, formato do TikTok que transforma experiências presenciais de marca em produção de conteúdo nativo, com convidados selecionados. A criação é da LOI Global.
O evento aconteceu em outubro, em um edifício centenário no centro de São Paulo, com dress code obrigatório. A premissa era um mistério: Chester Cheetah, mascote da marca, teria feito check-in em um hotel e não teria feito check-out. Os convidados entravam para investigar o desaparecimento e encontravam personagens, pistas e fragmentos da história pelo caminho.
A mecânica
A regra do jogo vinha da campanha da marca, construída sobre a ideia de que a mão dominante fica ocupada pelo salgadinho e marcada pelo pó laranja, deixando a outra livre.
Na prática, os convidados tinham de pintar, escrever, jogar e investigar usando somente a mão não dominante, e os desafios eram o caminho para resolver o mistério.
O desfecho foi um vídeo produzido com inteligência artificial pelo time de criação da agência, em que o personagem aparece para contar que havia escapado e explicar o que tinha acontecido.
“Tivemos o insight de trazer um mistério para dentro de um hotel: Chester fez check-in e não fez check-out. Construímos a investigação com personagens, pistas e desafios, mas o desfecho também precisava carregar o humor da marca”, diz Lucas Dallgran, content specialist da LOI Global.
A operação envolveu a jornada dos creators, a produção dos conteúdos e a realização do evento. O elenco que interpretou os personagens veio em parceria com o espaço, que também cedeu o local.
“O desafio de gestão foi fazer a experiência dos creators, a produção dos conteúdos e a operação do evento acontecerem de forma integrada”, diz Hadassa Gonçalves, analista de atendimento da agência.
Creator economy fora da tela
“Quando o creator é co-autor da história e não apenas um canal de distribuição, a marca ganha algo que mídia nenhuma compra: conversa integrada com a comunidade”, diz Caio Dominguez, CEO da LOI Global.
Entre os creators presentes estavam Igor Saringer, Gabriel Vaccaro, Bomtalvão e Lorenza Valloto.
A ativação se insere num movimento mais amplo de marcas que usam acesso restrito, por convite, seleção ou comunidade, como Budweiser, Michelob Ultra e Sephora.
Até meados de outubro, quando o TikTok anunciou o formato, não havia calendário público de novas experiências By Invitation Only na América Latina.
