Nova fase atualiza identidade, embalagens e comunicação da marca
A Skala completa 40 anos em 2026 com uma nova identidade de marca. A companhia passa a se apresentar como Skala Brasil, em um novo posicionamento que atualiza sua identidade visual, embalagens e comunicação e coloca a brasilidade como um dos principais ativos da estratégia para os próximos anos.
Fundada em 1986, em Uberaba (MG), a Skala nasceu no Brasil para o Brasil, com o propósito de que “a beleza é para todos”. Ao longo de quatro décadas, a marca construiu conhecimento sobre diferentes texturas, curvaturas e necessidades dos cabelos brasileiros, transformando esse entendimento em produtos acessíveis e em uma relação próxima com suas consumidoras. Com o novo posicionamento, essa expertise passa a ser traduzida também pela identidade da marca.
O posicionamento traduz nova estratégia da marca
A mudança para Skala Brasil é acompanhada por uma nova identidade visual e pela revisão dos principais pontos de contato com as consumidoras. Nas embalagens, as linhas passam a ser organizadas por benefícios para comunicar de forma mais objetiva as propostas de cada produto.
Sustentada por sua missão “Beleza Brasileira para Todos”, a nova plataforma amplia o território da marca e consolida seu posicionamento como especialista em atender a diversidade dos cabelos e das belezas brasileiras, preservando a proximidade e a democratização que marcaram sua história.
“A renovação da marca evolui sem romper com os atributos que sustentaram sua trajetória nas últimas quatro décadas, como acessibilidade, resultados reais e brasilidade. Agora, esse conhecimento sobre a beleza brasileira passa a ter um papel ainda mais estratégico na forma como construímos a marca para os próximos anos”, afirma Marina Mizumoto, diretora de marketing e excelência comercial da Skala Brasil.
Campanha “1 a Top” marca nova fase da comunicação
A campanha publicitária desenvolvida a partir desse novo posicionamento é “1 a Top”, criada pela Tridente.ag. O conceito explora o sólido conhecimento da marca em beleza brasileira para entregar aquele cabelo top. O principal filme, “Skala de 1 a top”, explora o vasto portfólio da empresa, mostrando que seus produtos vão muito além do famoso “potão” de creme de tratamento: são linhas completas para entregar resultados visíveis e descomplicados na rotina real das brasileiras.
O filme foi produzido pela Arizona Filmes, com direção de Toni Dri, e será lançado nesta quarta-feira, 26 de agosto, com forte investimento em veiculação nos meios digitais.
“Estamos muito felizes com o novo momento de uma marca que já faz parte do dia a dia das brasileiras. Reforçar, em um novo posicionamento, o propósito que sustentou o sucesso da marca nestes 40 anos solidifica a força de Skala Brasil para os próximos anos de crescimento”, afirma Marina Mizumoto.
Brasilidade sustenta estratégia de expansão
O novo posicionamento chega em um momento de expansão da companhia. A marca lidera as vendas em volume do mercado de cuidados para os cabelos, está presente em mais da metade dos lares brasileiros, segundo a Worldpanel by Numerator, e é conhecida por 97% das brasileiras, de acordo com o Tracking de Marca da Kantar Insights.
Fora do país, os produtos da Skala já estão presentes em mais de 80 países, e a marca ocupa a quinta posição entre as marcas de tratamento capilar nos Estados Unidos. A expansão internacional da marca ganha ritmo, levando a Beleza Brasileira para o mundo.
