Nova fase da marca do aperitivo italiano aposta no conceito “Se for contrariar. Cynar.” e ocupa a Santa Cecília e a Barra Funda com mídia, conteúdo e experiências.
Após anos sem fazer campanhas publicitárias, Cynar, aperitivo italiano à base de alcachofra do Campari Group, inicia uma nova fase com um reposicionamento que aproxima a marca de um movimento de contracultura, desafiando os desgastes da vida moderna. A direção criativa deste movimento é da agência DPZ.
Neste novo momento, Cynar deixa de ocupar exclusivamente o território da tradição italiana para se expressar contra a constante pressão dos tempos modernos de viver em um mundo cada vez mais rápido, exigente e medido pela produtividade. Para isso, a marca se aproxima de um público que se concentra em desacelerar, valoriza a autenticidade e cultiva uma boa dose de desapego analógico, enquanto flerta com referências de outras décadas para viver despreocupadamente o presente.
“Orgulhosamente com apenas 4 seguidores”
Para dar a largada, Cynar começa a ocupar os bairros da Santa Cecília e Barra Funda, em São Paulo, com uma campanha 100% offline. Em peças de OOH, a marca destaca o posicionamento “orgulhosamente com apenas 4 seguidores”, em um aceno à baixa audiência nos seus canais online e ao desgaste causado pelas redes sociais. A provocação reforça o mote da iniciativa: “Se for contrariar. Cynar.”
“A gente não voltou para agradar. Voltou para contrariar. Enquanto todo mundo disputa atenção nas redes, a gente escolheu a rua, o offline, o analógico. Não é sobre ter mais seguidores, é sobre ter mais atitude. É isso que ‘Se for contrariar. Cynar.’ significa na prática”, afirma Vinicius Löw, CMO do Campari Group.
Os “jovens senhores” de Santa Cecília e Barra Funda
A escolha dos bairros não é casual: conhecidos por sua vida boêmia, bares tradicionais, comércio de rua e efervescência cultural, eles fazem parte do cotidiano dos chamados “jovens senhores”, frequentadores assíduos da região que encontram nela um espaço para expressar seu estilo de vida, marcado pelo analógico, vinis e garimpos no comércio local.
“Os jovens senhores representam uma forma de viver que combina referências do passado com um olhar muito contemporâneo. São pessoas que não têm medo de contrariar expectativas, escolher seus próprios códigos e cultivar aquilo que foge do padrão. Cynar se aproxima desse movimento porque compartilha dessa mesma atitude. Em vez de seguir o caminho mais óbvio, escolhe contrariar e fazer diferente”, explica Thiago Rocha, Head de Arte da DPZ.
Acompanhe a ação na sua esquina preferida da região.
