Com faturamento 60% superior ao do Dia do Consumidor em sua primeira edição, a iniciativa retorna no mês em que a marca celebra 19 anos.
No mês em que celebra 19 anos de trajetória e liderança no mercado, a Beleza na Web realiza a segunda edição do Beleza Day, entre os dias 01 e 03 de setembro. Desenvolvido para estruturar um momento dedicado exclusivamente à categoria de beleza no calendário nacional, o projeto consolida uma nova rotina de experimentação e compra para o consumidor brasileiro. Para esta edição, a expectativa é avançar em 145% na atração de novos consumidores*, reforçando o potencial da iniciativa para ampliar a base de clientes e a relevância da data no calendário da marca.
Resultados da primeira edição impulsionam a continuidade
A continuidade da iniciativa é impulsionada pela resposta do público na edição inaugural. Em sua estreia, o Beleza Day registrou uma média de 32 produtos vendidos por minuto ao longo de 48 horas, superando em 60% o faturamento do Dia do Consumidor na plataforma e registrando um aumento de 22,4% na atração de novos clientes. Para a segunda edição, a expectativa é ampliar em 10% as vendas em relação à primeira, consolidando ainda mais o Beleza Day como uma data proprietária estratégica, que já é considerada como o segundo maior momento de vendas da marca, atrás apenas da Black Friday.
Para esta nova edição, a Beleza na Web expande a operação para três dias contínuos de ofertas, reunindo descontos de 15% a 70% em todo o seu portfólio. A plataforma reunirá ofertas em todas as suas categorias, com foco em produtos altamente desejados pelo consumidor e marcas nacionais e internacionais reconhecidas no mercado. De dermocosméticos e perfumaria de luxo a produtos profissionais para cabelos e tendências de skincare asiático, a Beleza na Web concentra em um único ambiente desde itens premium e best-sellers de grandes marcas como Wella, Kerastase, Carolina Herrera, YSL, M.A.C e TRUSS — marca focada no segmento de produtos capilares do Grupo Boticário — até marcas mais nichadas e tendências do momento como Hada Labo e Celimax.
Daniel Becker, Diretor Executivo de Beleza na Web, conta que o objetivo é consolidar a data no hábito de consumo do público, oferecendo conveniência e conhecimento para quem ama beleza, ao mesmo tempo em que fortalece o seu ecossistema para os seus parceiros comerciais. “O primeiro Beleza Day demonstrou que o público busca um momento focado na experiência de escolha, conhecimento e experimentação dentro da categoria. Realizar essa segunda edição justamente no mês em que completamos 19 anos reforça a maturidade da nossa trajetória e a proximidade que construímos com o consumidor”, complementa.
Além do desconto
Além da oportunidade promocional, o Beleza Day integra frentes de content-to-commerce, unindo curadoria, recomendações de criadores de conteúdo, transmissões ao vivo, além de apostar novamente em benefícios extras para potencializar a experiência de compra e reforçar seu posicionamento de vender mais do que apenas mercadoria. Entre as ativações estão brindes exclusivos para consumidores, como bonés, bolsa puffer e garrafa térmica personalizados. A estratégia também ganha escala por meio do Minha Beleza, programa de afiliados da plataforma. Na primeira edição do evento, essa frente de recomendação e vendas diretas alcançou um faturamento 174% superior ao registrado pela plataforma na Black Friday de novembro do ano passado.
A estratégia responde também a um comportamento relevante do consumidor brasileiro. De acordo com uma pesquisa do Google, em parceria com a Offerwise, 59% dos brasileiros consideram o desconto essencial em qualquer compra. No entanto, em um mercado dinâmico e repleto de lançamentos, a oportunidade de preço só se converte quando acompanhada de curadoria especializada que ajude o consumidor a encontrar o produto ideal.
19 anos de história
A segunda edição ganha significado adicional por acontecer no mês de aniversário da companhia. Eleita o marketplace de beleza mais lembrado pelas consumidoras*, a Beleza na Web utiliza seus 19 anos de autoridade de mercado e inteligência de dados para reforçar o Beleza Day como uma data permanente no hábito de consumo e referência no varejo especializado.
“Beleza é uma categoria profundamente ligada à descoberta, ao desejo e à experimentação. Por isso, nosso papel não termina em disponibilizar um produto. Queremos ajudar a consumidora a entender o que faz sentido para ela, conhecer novas marcas e tendências e encontrar boas oportunidades dentro de uma experiência em que confia. O Beleza Day materializa essa proposta e, ao chegar à segunda edição sustentado pelos resultados da estreia, avança na construção de uma data própria para a categoria”, finaliza Becker.
*comparativo com a média de novos clientes no mês de julho deste ano.
