Entre os destaques está a nova linha OX Science Oil Nutrition, desenvolvida em parceria com a influenciadora Mari Maria, que combina tecnologia e inovação coreana
Resumo rápido
- OX Cosméticos e Mari Maria apresentam na Beauty Fair a nova linha premium OX Science Oil Nutrition e o produto em edição limitada OX Hair Duo Rosée Sublime.
- A linha combina óleo de camélia e centella coreana, com produção inédita da marca na Coreia do Sul, prometendo 96h de nutrição sem frizz e 85% mais brilho (segundo teste instrumental da própria marca).
- O crescimento da K-Beauty é global: as vendas subiram 53% no mundo no último ano e 131% em dois anos, com o Brasil registrando alta de 135% na categoria, segundo relatório da NIQ.
- A marca também renova a identidade visual e as fórmulas de nove linhas regulares e monta um estande com estúdios de live no TikTok Shop durante a feira.
OX Cosméticos e Mari Maria apresentam na Beauty Fair uma nova etapa da parceria entre as marcas, com o lançamento da linha premium OX Science Oil Nutrition e do produto em edição limitada OX Hair Duo Rosée Sublime, ambos inspirados na tecnologia coreana de beleza. K-Beauty é o movimento de produtos e tecnologias de beleza sul-coreanos que vem ganhando força global, com o Brasil entre os mercados de maior crescimento na categoria.
O boom da K-Beauty no Brasil e no mundo
A influência da beleza sul-coreana deixou de ser uma tendência de nicho para se consolidar como um dos principais motores de inovação da indústria global de cosméticos. Segundo o relatório K-Beauty Goes Global, da NIQ, as vendas de produtos de beleza coreanos cresceram 53% em valor no mundo no último ano e acumulam alta de 131% nos últimos dois anos. Na América Latina, o Brasil está entre os mercados que mais impulsionam esse movimento, registrando crescimento de 135% nas vendas da categoria. O cenário evidencia uma mudança de comportamento dos consumidores, que passaram a incorporar ingredientes tradicionalmente utilizados nos rituais de beleza asiáticos e a buscar produtos com tecnologia, performance e experiências de uso cada vez mais completas.
É nesse contexto que OX Cosméticos e Mari Maria apresentam na Beauty Fair uma nova etapa da parceria, com a chegada de uma nova linha premium da marca, OX Science Oil Nutrition, e, em edição limitada, o produto OX Hair Duo Rosée Sublime. Os lançamentos refletem uma estratégia voltada à incorporação de tendências globais em soluções desenvolvidas para atender às necessidades do consumidor brasileiro.
OX Science Oil Nutrition: ciência com tecnologia coreana
A linha OX Science Oil Nutrition, desenvolvida em parceria com Mari Maria, foi inspirada nos rituais de beleza asiáticos. A coleção foi criada para cabelos com perda de nutrição e luminosidade, combina óleo de camélia e centella coreana, ativos reconhecidos por suas propriedades nutritivas e reparadoras. A rotina é composta por Shampoo, Condicionador, Máscara de Tratamento, Sérum Nutritivo e Óleo Nutritivo, que nutrem os fios, fortalecem a barreira protetora da fibra capilar e proporcionam cabelos com 96h de nutrição sem frizz e 85% mais brilho¹.
A linha também conta com um Tônico Capilar, tratamento para o couro cabeludo, desenvolvido para complementar a rotina de cuidados capilares. Com produção inédita da marca na Coreia do Sul, a solução foi pensada especialmente para as necessidades dos consumidores brasileiros.
“Dessa vez, entendendo a importância e relevância em inovação que vem sendo trazida pela Coreia, fomos in loco para poder trazer para a consumidora brasileira tudo o que é criado na Coreia, inclusive ao que ainda é novo para a consumidora coreana. Visitamos [nome da empresa a confirmar], referência sul-coreana em ingredientes e soluções para a indústria cosmética, e estamos trazendo nessa linha novidades diretamente da Coreia”, afirma Muniky Flavio, gerente executiva de Marketing de OX Cosméticos.
OX Hair Duo Rosée Sublime: tratamento e perfume em um só produto
A colaboração entre OX e Mari Maria também representa a estreia da marca em uma nova categoria com o lançamento do OX Hair Duo Rosée Sublime, edição limitada que reúne um óleo finalizador e o primeiro perfume capilar de OX em duas embalagens conectadas em formato de chaveiro, com fragrância inspirada na perfumaria de nicho. O lançamento acompanha a tendência dos beauty bag charms, crescente entre a Geração Z, que valoriza produtos multifuncionais, colecionáveis e capazes de unir beleza, conveniência e identidade estética em um único item.
“A influência da K-Beauty vai além da escolha de ingredientes. Ela representa uma nova forma de pensar o cuidado com os cabelos, com rotinas mais completas, produtos complementares e uma experiência que valoriza tanto a eficácia quanto a sensorialidade. Nosso objetivo foi traduzir esse movimento para a realidade do consumidor brasileiro por meio de um portfólio que combina inovação, performance e desejo”, ressalta Muniky.
Novidades nas linhas regulares: novas fórmulas e identidade visual
Além dos lançamentos, a marca aproveita a Beauty Fair para apresentar a renovação de suas linhas regulares de tratamento capilar. As embalagens das linhas Lisos, Hidrata, Nutre, Restaura, Vita Glow, Colágeno, Glicólico, Peptídeos e Hialurônico passam a adotar uma arquitetura mais moderna, com comunicação mais clara dos benefícios e maior destaque para a identidade da marca, tornando a experiência de compra mais intuitiva no ponto de venda. Todas as linhas chegam com novas fórmulas, desenvolvidas para trazer ainda mais performance e resultados aos fios.
Um estande pensado para criação de conteúdo
A Beauty Fair será o palco para apresentar essa evolução ao mercado. O estande de OX Cosméticos foi concebido para aproximar consumidores, creators e parceiros das novidades da marca por meio de experiências interativas. O espaço contará com ativações instagramáveis, ações digitais para distribuição de brindes e estúdios exclusivos para transmissões ao vivo no TikTok Shop, permitindo que influenciadores apresentem os lançamentos em tempo real durante todos os dias da feira.
“Hoje, o consumidor descobre produtos de maneiras muito diferentes de alguns anos atrás. A experimentação acontece tanto no ponto de venda quanto nas redes sociais e nas transmissões ao vivo. Por isso, pensamos em uma presença na Beauty Fair que estimula a criação de conteúdo, amplia o contato com os lançamentos e fortalece a conexão entre a marca e a comunidade de beleza”, conclui Muniky Flavio.
