A campanha do Palmolive Smoothie marca a primeira ida da categoria à televisão, em praças do Nordeste e do Sul, e combina influência, live commerce e loja própria no TikTok
Resumo rápido
- A Palmolive leva a categoria de sabonetes líquidos à televisão pela primeira vez, em praças regionais do Nordeste e do Sul.
- A campanha combina redes sociais, influenciadores, live commerce e loja própria no TikTok Shop.
- A curadoria de influenciadores é da Spark.
- O produto, o Palmolive Smoothie, chegou ao Brasil em setembro, após testes na Colômbia, no Peru e no Panamá.
- São duas versões, em frascos de 250 ml, já vendidas em farmácias e no e-commerce.
A Palmolive leva a categoria de sabonetes líquidos à televisão brasileira pela primeira vez, em campanha para a linha Smoothie que combina também redes sociais, influenciadores, live commerce e uma loja própria no TikTok Shop.
A presença na TV é regional, em praças do Nordeste e do Sul, conforme a cobertura do lançamento, e não nacional.
A curadoria e a estratégia do time de influenciadores são da Spark.
“É marcante que a primeira ação da categoria em meios de massa já nasce integrada, recorrendo ao poder de alcance, engajamento e conversão dos criadores de conteúdo nas plataformas sociais. É uma maneira de inserir Palmolive Smoothie nas plataformas com linguagem nativa para atingir as comunidades desejadas”, diz Rafael Coca, cofundador e CSO da Spark.
A loja exclusiva da marca no TikTok integra a jornada de compra ao conteúdo e a ações com afiliados, aproximando descoberta e conversão no mesmo ambiente.
O produto
O Palmolive Smoothie se apoia na tendência beauty gourmand, que traz referências do universo dos alimentos para a beleza. São duas versões: a Smoothie Cremoso, com frutas vermelhas, banana e iogurte, e a Smoothie Esfoliante, com amêndoa, abacate e leite, apresentada pela empresa como o primeiro esfoliante do portfólio da marca.
O produto chegou ao Brasil em setembro, após testes na Colômbia, no Peru e no Panamá, e já é vendido em farmácias e no comércio eletrônico, em frascos de 250 ml. A empresa não divulgou preços.
“O conceito beauty gourmand traduz a nova relação do consumidor com o autocuidado. Ao trazer combinações inspiradas em frutas, sementes e outros ingredientes reconhecidos no universo da alimentação, Palmolive Smoothie aproxima essa tendência do cotidiano e torna mais acessível uma rotina de beleza que une sensorialidade, cuidado e prazer”, diz Welner Alves, diretor de marketing de cuidados pessoais da Colgate-Palmolive no Brasil.
O argumento de contexto
A companhia justifica a aposta em criadores com dados do Relatório de Impacto do YouTube, da Oxford Economics, encomendado pelo próprio YouTube. Segundo o levantamento, a economia de criadores da plataforma contribuiu com mais de R$ 6 bilhões para o PIB brasileiro e sustentou cerca de 150 mil empregos em tempo integral, com crescimento de mais de 40% no número de canais com receita de cinco dígitos.
Para dimensionar, a edição anterior do mesmo estudo apontava R$ 4,94 bilhões e 130 mil empregos, o que indica avanço em torno de 20% no período.
A empresa cita ainda projeção da HypeAuditor, de fevereiro de 2025, segundo a qual o mercado global de marketing de influência deve movimentar US$ 31,2 bilhões até 2027, contra US$ 19,8 bilhões em 2024.
