Nova obra da CEO da ABA e membro do Executive Committee da WFA será lançada em 8 de outubro, durante o ABA Summit 2026
Resumo rápido
- Sandra Martinelli, CEO da ABA, lança Marketing no Ponto de Inflexão em 8 de outubro, pela Editora Leader.
- O lançamento acontece no ABA Summit 2026, no Cinépolis JK Iguatemi, em São Paulo.
- O livro tem prólogo de Stephan Loerke, CEO da WFA, e prefácio de Nelcina Tropardi, presidente da ABA.
- A autora formou um Conselho de Notáveis Futuristas, com 16 profissionais, para validar as teses da obra.
A tese do livro é que a aceleração tecnológica mudou o que se espera de quem lidera marketing. Sandra Martinelli, CEO da Associação Brasileira de Anunciantes e membro do Executive Committee da World Federation of Advertisers, lança em 8 de outubro, pela Editora Leader, Marketing no Ponto de Inflexão.
A obra discute como líderes tomam decisões e constroem estratégia em um ambiente marcado pela inteligência artificial e por exigências novas de reputação, responsabilidade e impacto dos negócios.
“O marketing deixou de ser uma função que responde somente pela comunicação e está cada vez mais presente no cotidiano das pessoas e nas decisões que definem o rumo dos negócios. Ao mesmo tempo, a tecnologia aumenta a velocidade dessas decisões, mas não substitui outros aspectos importantes, como repertório e responsabilidade. O livro nasce dessa reflexão sobre que tipo de liderança esse novo contexto exige”, diz a autora.
O Conselho de Notáveis Futuristas
Para testar e ampliar as teses, Martinelli reuniu um grupo de 16 profissionais de áreas diferentes, entre anunciantes, agências, pesquisa, academia, direito, tecnologia e inovação.
São eles: Andreia Roma, da Editora Leader; Antonio Fadiga, da Artplan; Carolina Greenblat, da Seara; Celia Nishio, da Nestlé; Flavio Ferrari, da Social Data; Gui Rangel, da What The Future?!; José Saad, da GoAD; Lucia Ancona Lopez de Magalhães Dias, da Magalhães e Dias; Marcelo Tripoli, da Zmes e CNN; Marcio Borges, do NetLab da UFRJ; Marco Frade, da Invian; Mariana Luques, da Unilever; Newman Debs, do TRD Advogados; Olga Martinez, da Amélie Consulting; Sandra Bussotti, da IFF; e Nelcina Tropardi, presidente da ABA e vice-presidente de Jurídico, ESG e Assuntos Corporativos do Grupo Carrefour Brasil.
Celia Nishio preside o Comitê de Insights da ABA, e Carolina Greenblat, Mariana Luques e Sandra Bussotti são vice-presidentes do mesmo comitê.
Prólogo e prefácio
O prólogo é de Stephan Loerke, CEO da World Federation of Advertisers. O prefácio é de Nelcina Tropardi.
A trajetória da autora
Martinelli tem 42 anos de carreira em marketing, com passagens por agências e bancos, e está há 12 anos à frente da ABA. É graduada em comunicação social, pós-graduada em propaganda e marketing pela ESPM e tem MBA pela Fundação Dom Cabral.
Segundo a associação, ela acumula mais de 200 reconhecimentos de carreira, entre eles o Hall da Fama do Marketing, o Marketing Citizen, o Dirigente de Marketing do Ano pelo Fórum de Marketing Empresarial do LIDE, o Top 100 Gestores do grupo Amigos do Mercado, o Marketing Best e o Marketing Strategy Women’s Legacy, da Fundação Brasileira de Marketing, na categoria Diversidade e Inclusão.
No campo editorial, coordenou mais de uma dezena de livros da ABA em parceria com a Editora Leader, e é autora de Um Olho no Peixe, Outro no Leão, de 2020, e de Os Desafios e os Prazeres de Liderar uma Entidade de Classe, de 2025.
O ABA Summit 2026
O lançamento acontece durante o ABA Summit 2026, com o tema “A Inflexão do Marketing: quem lidera o futuro?”. A programação reúne executivos e especialistas para discutir o marketing como sistema de decisão, a relação entre inteligência artificial e julgamento humano, os impactos de reputação e responsabilidade sobre a liderança e as competências exigidas dos líderes.
Serviço
Lançamento de Marketing no Ponto de Inflexão
Data: 8 de outubro de 2026, quinta-feira
Onde: durante o ABA Summit 2026, no Cinépolis JK Iguatemi, em São Paulo
Editora: Leader
