Nova campanha traz o cantor como protagonista para reforçar a presença das embalagens retornáveis em diferentes momentos da rotina dos brasileiros
Resumo rápido
- A Coca-Cola escalou João Gomes para a campanha das embalagens retornáveis, criada pela VML.
- O filme tem 30 segundos e mostra o cantor em situações do cotidiano, do mercadinho de bairro ao almoço de domingo.
- O cantor regravou em piseiro um jingle clássico da marca.
- O argumento comercial é que, nas compras seguintes à aquisição da garrafa, o consumidor paga apenas pelo líquido.
A Coca-Cola foi buscar no piseiro o argumento para vender garrafa retornável. A marca escalou João Gomes como protagonista de uma campanha criada pela VML, em que o cantor regrava em seu ritmo um jingle clássico da companhia.
O filme tem 30 segundos e acompanha o cantor por situações do dia a dia: a compra no mercadinho de bairro, o almoço de domingo em família e a festa de aniversário entre amigos. A linha é que certos momentos ficam melhores quando compartilhados.
O jingle recriado
A aposta central está na música. João Gomes empresta a voz e o ritmo a uma releitura de um jingle histórico da marca, movimento que a companhia descreve como forma de ligar a memória afetiva da Coca-Cola à cultura popular do momento.
“A garrafa retornável sempre foi um símbolo de reunião em família e de consumo consciente no Brasil. Com essa releitura da campanha, queremos celebrar a cultura popular atual. Por isso, trouxemos o piseiro e a energia do João Gomes para transformar a mensagem de economia em um manifesto musical que faz parte do dia a dia das pessoas, combinando o afeto do reencontro ao redor da mesa com a inteligência do consumo diário”, diz Raquel Ribeiro, diretora de marketing da marca Coca-Cola no Brasil.
Do lado do artista, a leitura é de histórico com a marca. “A Coca-Cola é uma marca que faz parte da história da minha vida e da vida de muitos outros brasileiros e brasileiras. É uma honra imensa dar a minha voz e o ritmo do piseiro para uma campanha tão especial como essa, que ajuda a levar uma mensagem de economia e união para a mesa do brasileiro”, diz João Gomes.
O argumento econômico
A campanha trabalha o apelo de preço do formato. Na prática, o consumidor compra a garrafa de vidro ou de PET reutilizável uma vez e, nas compras seguintes, troca o vasilhame vazio no ponto de venda e paga apenas pelo líquido. A marca fala em economia expressiva no mercado, além da reutilização da embalagem.
