Nova marca traduz a proposta de conectar conhecimento em comunicação de massa, criatividade e inteligência de dados para clientes públicos e privados
Resumo rápido
- A Calia, agência de publicidade e comunicação digital da FSB Holding, passa a se chamar Alia nesta quarta-feira, 7 de outubro de 2026.
- O nome deriva do verbo “aliar”.
- A agência foi criada em 1996 e incorporada à FSB Holding em novembro de 2025.
- Gustavo Mouco é sócio e CEO da operação, que tem 200 profissionais em Brasília e São Paulo.
- Entre os clientes estão Caixa Econômica Federal, Secom da Presidência, Ministério da Saúde, Embratur e Sesc/Senac.
A Calia passa a se chamar Alia nesta quarta-feira, 7 de outubro de 2026. A agência de publicidade e comunicação digital da FSB Holding adota o nome derivado do verbo “aliar” para marcar uma fase de expansão, com a proposta de conectar estratégia, criatividade, inteligência de dados e execução em projetos de comunicação para clientes públicos e privados.
A agência foi criada em 1996 e atua em campanhas institucionais e de prestação de serviço. Em novembro de 2025, foi incorporada à FSB Holding, movimento que a companhia aponta como origem da mudança de nome.
“A Alia representa a evolução de uma marca com 30 anos de história. Preservamos tudo o que a Calia construiu e ampliamos sua capacidade ao conectá-la à inteligência, aos dados e às diferentes especialidades da FSB Holding. Muda a marca, mas a experiência acumulada permanece, agora com ainda mais possibilidades de crescimento e de geração de valor para os nossos clientes”, afirma Marcos Trindade, CEO da FSB Holding.
Três frentes de crescimento
A nova etapa é orientada por três linhas de atuação. A primeira é a expansão orgânica da carteira atual, a partir da integração à holding. A segunda é a conquista de novos clientes públicos e privados, com posicionamento em gestão de marcas complexas e branding. A terceira é o aprofundamento em comunicação de massa.
A companhia descreve o objetivo da renovação do nome como firmar a empresa entre as principais referências em comunicação de massa para impacto social e institucional no país.
“Temos a capacidade única de entender e falar tanto com o ‘Brasil profundo’ como divulgar o nosso país no exterior, o que é um grande diferencial competitivo nos mercados público e privado, conectando marcas e mensagens à realidade e à diversidade da população brasileira com precisão”, afirma Gustavo Mouco, sócio e CEO da agência.
Para ele, a publicidade deixou de ser apenas um instrumento de venda e passou a desempenhar papel de serviço à sociedade. “Confiança é o ativo mais escasso da atualidade. Marcas e governos serão medidos pela sua capacidade de informar, mobilizar e prestar serviço real ao cidadão. Esse é o terreno em que já somos fortes e onde decidimos apostar”, afirma Mouco.
Operação e clientes
Com escritórios em Brasília e São Paulo, a agência tem 200 profissionais. Entre os principais clientes atendidos estão Caixa Econômica Federal, Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom), Ministério da Saúde, Embratur e Sesc/Senac.
Para Renato Salles, sócio e líder da área pública da FSB Holding, na comunicação pública o desafio não é apenas alcançar pessoas, mas fazer com que a informação seja compreendida e útil em realidades muito diferentes. “É assim que buscamos contribuir para que os serviços cheguem à população”, afirma.
Vídeo-manifesto
A nova marca foi apresentada por um vídeo-manifesto construído sobre a ideia de que transformações decorrem de alianças. O material retoma as raízes da agência desde 1996, o novo ciclo dentro da holding e um convite a aliar ideias, pessoas e propósitos. O vídeo foi exibido em evento em Brasília para colaboradores e clientes.
Premiações recentes
A agência informa como conquistas mais recentes o Prêmio Profissionais do Ano 2025, na categoria Valor Social, com Melhor Filme; o Clube de Criação 2025, com quatro filmes selecionados para o Anuário; e o Prêmio Colunistas BSB 2026, com dois Grand Prix, dez ouros, 15 pratas e seis bronzes.
