Nova plataforma social da marca de sabonetes transforma seus canais em espaços de troca com as consumidoras, para falar de beleza, moda e comportamento
Clube das Cheirosas, plataforma social da LUX, comunica o lançamento de duas novas fragrâncias, nova fórmula e novas embalagens dos sabonetes líquidos. Créditos: divulgação
Resumo rápido
- A LUX, da Unilever, criou o Clube das Cheirosas, plataforma social contínua com estratégia da agência Spark.
- A marca lançou duas fragrâncias de sabonete líquido, LUX Morango & Camélia e LUX Chá Branco.
- Toda a coleção passou a ter fórmula com 8x mais glicerina, segundo a companhia, e novo design de embalagem.
- A promoção nacional “Sempre Cheirosa com LUX” sorteia R$ 200 mil em carteira digital e tem mecânica de junte e troque por bolsas de Carol Burgo.
A LUX renovou a linha de sabonetes líquidos e, em vez de anunciar isso por campanha publicitária tradicional, montou uma plataforma social permanente para fazer a comunicação. O Clube das Cheirosas é a estrutura que leva as novidades ao público e mantém a conversa aberta depois disso.
A estratégia foi criada e é liderada pela agência Spark, e a marca a descreve como a escolha pelo marketing de influência como pilar central de comunicação, no lugar de formatos publicitários tradicionais. O squad atua de forma contínua, com conteúdo nativo no TikTok e no Instagram, e com YouTube, X e canais de transmissão como apoio.
“O Clube das Cheirosas celebra esse momento da marca como a nova plataforma de LUX para se conectar ainda mais com a consumidora por meio das redes sociais, em uma linguagem que se relaciona diretamente com o seu estilo de vida, com a forma que ela se inspira para construir seu estilo pessoal e também como ela consome e compartilha conteúdo”, diz Marina Ballini, diretora de marketing de LUX.
“É uma comunidade viva, liderada por creators de moda, beleza e comportamento de diversas partes do Brasil, que fala de temas que fazem parte da vida dessa mulher. Queremos que as consumidoras participem, contribuam e sejam parte do Clube das Cheirosas”, completa a executiva.
O clube tem cargos e carteirinha
A estrutura do Clube das Cheirosas imita a de uma organização. As creators assumem cargos, com direito a carteirinha de membro, entre eles presidente, correspondente oficial, it girl oficial, auditora olfativa, curadora de banhos memoráveis, sommelier de espuma e líder do S.A.C, o Serviço de Atendimento às Cheirosas.
Entre os nomes estão Laura Brito, Natalia Cangueiro, Rebecca Gomes e Let Diogenes.
A marca afirma que buscou inspiração em comportamentos do ambiente digital, como os movimentos #ShowerTok e #EverythingShower, que transformaram a rotina do banho em ritual de autocuidado, e situa o movimento na aproximação com a Geração Z. A plataforma dá continuidade a mensagens que a marca vem usando, como “Cheirosas não pedem licença” e “Sempre cheirosa com LUX”.
As duas novas fragrâncias
O LUX Morango & Camélia combina notas de morango e lichia com buquê floral de rosa, hibisco e camélia, com notas verdes e sândalo. O LUX Chá Branco parte do chá branco, com notas cítricas, frésia, violeta e base de âmbar e almíscar.
As duas se juntam às variantes Orquídea Negra, Buquê de Jasmim, Rosas Francesas, Lavanda e Gardênia e Óleo de Amêndoas, somando sete opções na linha.
Segundo a companhia, os produtos deixam a pele perfumada por até 12 horas e toda a coleção passou a contar com 8x mais glicerina em relação à versão anterior. As embalagens ganharam nova estética, com elementos que representam os ingredientes florais e botânicos de cada versão.
A promoção
A promoção nacional “Sempre Cheirosa com LUX” tem duas mecânicas. Uma é o sorteio de R$ 200 mil em carteira digital. A outra é um junte e troque, com selos que podem ser trocados por bolsas criadas pela artista visual e diretora criativa Carol Burgo, nos tamanhos P, M e G, com estampas autorais.
Para participar, é preciso comprar o mínimo de R$ 15 em produtos LUX no mesmo cupom fiscal, ler o regulamento e cadastrar o comprovante no site promo.lux.com.br ou por mensagem no WhatsApp (11) 98912-1854.
A cada R$ 15,00 em produtos da marca no mesmo cupom fiscal, o participante recebe um número da sorte para o prêmio em dinheiro e um selo para a troca pelas bolsas. Cada tamanho de bolsa corresponde a uma quantidade de selos. Os sabonetes líquidos funcionam como aceleradores e dobram as chances no sorteio.
A renovação da linha já está no varejo de todo o país.
