Novo produto combina consistência de gelatina e textura cremosa, em campanha criada pela Ampfy com o conceito “Creme que treme”
Resumo rápido
- A Dr. Oetker lançou a Gelatina Cremosa, que combina textura cremosa e consistência de gelatina.
- A campanha é da Ampfy, com o conceito “Creme que treme”.
- São três sabores: Morango com Leite Condensado, Doce de Leite e Pistache.
- A veiculação é em digital e out of home, com Meta Ads, YouTube, TikTok, Netflix e Globoplay.
A Dr. Oetker lançou a Gelatina Cremosa com uma campanha construída sobre um trava-língua. O conceito “Creme que treme” traduz a característica central do produto, que combina textura cremosa com a consistência e o movimento típicos da gelatina.
A criação é da Ampfy, agência do ecossistema Biosphera.ntwk, e se desdobra em filme, reels, conteúdos de sustentação e ações com creators. O apelo visual explora a textura, e o movimento de tremer, reconhecível na categoria, aparece como elemento de ligação entre o que o consumidor já conhece e o que é novo.
A estratégia de creators
A sustentação se divide em três frentes: bem-estar, review e humor.
Nutricionistas apresentam a novidade e destacam que o produto tem cerca de 60 calorias por porção. Influenciadores de review experimentam os sabores e comentam a experiência.
Na frente de humor, Eddy Jr. leva o conceito para as redes numa dinâmica inspirada nos trava-línguas que já fazem parte do repertório dele. Ele precisa falar “Creme que treme” sem se confundir e convida a audiência a interagir para ajudá-lo a cumprir o desafio.
Produto e veiculação
A Gelatina Cremosa chega em três sabores: Morango com Leite Condensado, Doce de Leite e Pistache. O preparo é com leite, e a comunicação explora situações cotidianas de consumo, como a pausa depois do almoço.
A campanha roda em digital e out of home, com presença em Meta Ads, YouTube, TikTok, Netflix e Globoplay. A Ampfy lidera planejamento, atendimento e as ações digitais e de creators, com a Brain Filmes na produção audiovisual.
Ficha técnica
Anunciante: Dr. Oetker
CMO: Esdras Leite Jr.
Gerente de comunicação: João Cardarelli
Gerente de produto: Marisa Berardinelli Freirias
Agência: Ampfy
CEO: André Chueri
CCO: Andrea Siqueira
Direção de criação: Fabio Guima
Redação: Matheus Samangaia
Direção de arte: Julia Barros, Adriane Joly e Maria Luiza Felipov
Planejamento: Irina Didier
Atendimento: Denise Vieira e Marcella Reis
Mídia: Gabriela Moraes
Produtora de imagem: Brain Filmes
Direção de cena e IA generativa: Hugo Ramallo e Fred Siqueira
Produtora de áudio: Hefty
Produção de elenco: Luciana Carvalho
