A marca que apresentou a categoria ao Brasil na década de 1970 entra no formato de bolso, com fórmula declarada para corpo e cabelo
Resumo rápido
- A Giovanna Baby lançou os Mini Body Splashes, em formato compacto, com uso declarado para corpo e cabelo.
- São seis fragrâncias: três da linha Metais e as três clássicas Classic, Blanc Vanilla e Blue.
- A empresa não informou volume, preço, canais de venda nem data de lançamento.
- O mercado brasileiro de body splash movimentou cerca de R$ 35 milhões de janeiro a setembro de 2024, com alta de 154%, segundo a Circana.
- A categoria atraiu nos últimos anos movimentos de Cimed, Spoiler, Avon, Natura, Renner e O Boticário.
A Giovanna Baby lançou os Mini Body Splashes, versão compacta de um dos formatos centrais do portfólio, com fórmula que a empresa informa ser desenvolvida para uso no corpo e no cabelo.
São seis fragrâncias: três da linha Metais, nas composições Oriental Floral, Chipre Floral e Frutal Gourmand, e as três clássicas da marca, Classic, Blanc Vanilla e Blue.
O argumento do lançamento é a reaplicação ao longo do dia e o transporte na bolsa, na mochila ou na nécessaire, com a possibilidade de alternar fragrâncias conforme a ocasião.
O mercado que a marca ajudou a criar
A categoria de body splash passou por expansão acelerada no Brasil nos últimos anos. Segundo dados da Circana, o segmento movimentou cerca de R$ 35 milhões entre janeiro e setembro de 2024, com crescimento de 154% na receita em relação ao mesmo período do ano anterior. O país é apontado como o maior mercado da América Latina na categoria.
O crescimento atraiu entrada e ampliação de concorrentes. Cimed, Spoiler, Avon, Natura e Lojas Renner estão entre as empresas que reforçaram atuação no segmento, e O Boticário registrou alta próxima a 33% nas vendas de body splash em 2024, com projeção de 15% para o ano seguinte.
A Giovanna Baby tem posição particular nesse movimento. A marca nasceu em 1974, criada por Giovanna Kupfer, a partir de roupas infantis de uma boutique, com uma fragrância de lavanda que se tornou sua assinatura. A entrada na perfumaria veio com o engarrafamento da colônia Classic, e registros de mercado atribuem à marca a introdução do conceito de body splash no país.
A trajetória inclui também uma ruptura. A fábrica foi declarada falida em 1997, e a marca passou a outro controlador. Hoje a Giovanna Baby informa presença em mais de 20 mil pontos de venda.
