O Watching Intelligence reúne sinais de TV linear, streaming, YouTube e redes sociais, com dados de parceiros, e conecta exposição televisiva à ativação digital por meio de identificadores
Resumo rápido
- A MiQ lançou no Brasil o Watching Intelligence, integrado à plataforma Sigma da companhia.
- A solução reúne sinais de TV linear, streaming, YouTube e redes sociais.
- Os dados vêm de parceiros, entre eles a Samba TV, para TV e streaming, e a Pixability, para YouTube e TV conectada.
- A ferramenta mede alcance, frequência, participação de voz e atividade publicitária de concorrentes.
- A MiQ chegou ao Brasil em 2026, pela compra das operações latino-americanas da Adsmovil.
A MiQ lançou no Brasil o Watching Intelligence, solução de inteligência de vídeo integrada ao Sigma, plataforma da companhia que reúne dados, inteligência artificial e automação para decisões de mídia.
A ferramenta agrega sinais de TV linear, streaming, YouTube e redes sociais a partir de dados de parceiros. Entre eles estão a Samba TV, que fornece dados de audiência de TV linear e streaming, e a Pixability, voltada a campanhas no YouTube e em TV conectada.
Os indicadores incluem alcance, frequência, impressões estimadas, participação de voz, atividade publicitária de anunciantes concorrentes, desempenho por canal e rede, tendências de audiência e características das peças criativas. A proposta é avaliar lacunas e sobreposições de exposição e identificar alcance incremental entre os ambientes de vídeo.
Como a conexão entre TV e digital é feita
O ponto técnico central do produto está num parágrafo curto do anúncio: a integração se dá por meio de identificadores interoperáveis, que permitem conectar os dados de TV à ativação em múltiplas plataformas.
Na prática, isso significa cruzar a exposição televisiva de um domicílio com a compra de mídia digital. O diretor comercial da Samba descreve o dado fornecido como uma visão “real e determinística” de como as audiências brasileiras assistem à televisão e a vídeos em streaming, formulação que indica medição em nível de domicílio, e não estimativa estatística.
A tecnologia que sustenta esse tipo de leitura é o reconhecimento automático de conteúdo, conhecido pela sigla ACR, em que o software da televisão captura amostras de áudio e vídeo em intervalos curtos e as compara a uma base em nuvem para identificar o que está na tela. A Samba TV descreve sua base como construída a partir de dados de dispositivos conectados cujos usuários optaram por compartilhar.
A MiQ não detalhou, no anúncio, a base legal de tratamento desses dados no Brasil, o nível de agregação nem como o consentimento é obtido.
O que dizem as empresas
“Nossa solução Watching Intelligence oferece aos profissionais de marketing uma maneira mais integrada de compreender como as audiências se movimentam no atual cenário fragmentado de vídeo. Ao reunir sinais de TV linear, streaming, YouTube e redes sociais, ajudamos as marcas a identificar onde as audiências já estão sendo alcançadas, onde podem existir lacunas e onde uma exposição adicional pode ser considerada como parte de uma estratégia omnichannel”, diz Santiago Méndez Castañeda, líder de advanced TV na MiQ.
“A fragmentação do vídeo criou novas possibilidades para as marcas, mas também tornou mais complexo compreender onde as audiências estão e como a exposição publicitária se distribui entre diferentes ambientes. Uma visão integrada desses sinais ajuda a transformar essa complexidade em informações mais úteis para a tomada de decisões de mídia”, diz Guilherme Assumpção, diretor-geral da MiQ no Brasil.
“As marcas perdem de vista suas audiências quando elas migram da TV linear para o streaming, depois para o YouTube e para as redes sociais. Os dados da Samba oferecem ao Watching Intelligence da MiQ uma visão real e determinística de como as audiências brasileiras assistem à televisão e a vídeos em streaming, tornando possível identificar lacunas e sobreposições de alcance que muitas vezes ficam ocultas em um cenário de vídeo fragmentado e desenvolver um plano de mídia mais integrado”, diz Aden Zaman, diretor comercial da Samba.
A empresa
A MiQ chegou ao Brasil em 2026, por meio da compra das operações latino-americanas da Adsmovil, movimento que a tornou, segundo a própria companhia, a maior empresa independente de mídia programática da América Latina, com mais de 150 profissionais na região. A operação brasileira é dirigida por Guilherme Assumpção.
O Sigma é apresentado pela empresa como seu sistema operacional de inteligência artificial, integrando dados, compra, execução e mensuração num mesmo ambiente.
