A marca da Mars Pet Nutrition leva a referência do churrasco para a linha de biscoitos crocantes e aposta em uma categoria que, segundo a companhia, representa 5% do pet food no Brasil, contra 24% nos Estados Unidos
Resumo rápido
- A Pedigree lança em outubro o Biscrok sabor Churrasco, em embalagem de 500 g, com preço sugerido de R$ 27,50, o equivalente a R$ 55,00 por quilo.
- A venda será em pet shops, supermercados, atacarejos, e-commerce e marketplaces.
- O produto integra a campanha Vira-Lata, desdobramento da plataforma Caramelo, e traz um cão sem raça definida na embalagem.
- Segundo a companhia, os petiscos representam 5% do pet food no Brasil, contra 24% nos Estados Unidos.
- O churrasco já existia no portfólio, como um dos cinco sabores da linha de sachês Pratos do Brasil.
A Pedigree, marca da Mars Pet Nutrition, lança em outubro o Biscrok sabor Churrasco, extensão de sua linha de biscoitos crocantes para cães. A embalagem de 500 g tem preço sugerido de R$ 27,50, o que equivale a R$ 55,00 por quilo, com venda em pet shops, supermercados, atacarejos, e-commerce e marketplaces. A companhia informa que os valores variam por canal e região.
O sabor e o aroma foram desenvolvidos para cães, e a companhia orienta seguir o guia alimentar da embalagem, considerando porte, idade e nível de atividade do animal.
O argumento de categoria
A aposta se apoia em um descompasso que a própria companhia apresenta. Com base em dados que atribui ao BCG Pet Nutrition Consumer Survey e à NIQ, a Pedigree afirma que o índice de ocasiões de recompensa e agrado a pets no Brasil é de 31%, patamar semelhante ao dos Estados Unidos, enquanto os petiscos respondem por apenas 5% do total de pet food no mercado brasileiro, contra 24% no norte-americano.
A diferença é de quase cinco vezes entre os dois mercados, com comportamento declarado equivalente. É esse intervalo que a marca pretende ocupar.
A companhia não informa se os percentuais se referem a valor ou a volume, nem o período de apuração. Levantamento setorial de 2026 publicado pelo Petfood Forum Brasil atribui aos petiscos cerca de 2% do volume de pet food no Brasil, em uma base de medição diferente.
“O hábito de agradar os animais já faz parte da rotina dos tutores, mas ainda existe potencial para ampliar o conhecimento e o consumo de produtos desenvolvidos especificamente para eles. Além disso, o novo Biscrok faz parte da nossa estratégia da valorização da brasilidade como território de inovação, uma frente que começamos a explorar por meio do desenvolvimento de campanhas e produtos”, explica Ricardo Marinho, gerente de marketing de Pedigree na Mars Pet Nutrition Brasil.
O churrasco é o segundo do portfólio
O lançamento integra a campanha Vira-Lata, que é um desdobramento da plataforma Caramelo, construída em torno do cão sem raça definida como símbolo de identidade brasileira. A embalagem do Biscrok Churrasco estampa um vira-lata.
O churrasco já estava no portfólio. Ele é um dos cinco sabores da linha de sachês Pratos do Brasil, lançada há cerca de três meses como segunda fase da mesma campanha, ao lado de Galinhada, Lombinho, Picadinho e Peixada, com preço sugerido de R$ 2,99 por unidade. A marca posiciona os sachês como alimento completo e balanceado, e o Biscrok na ocasião de agrado e recompensa.
Na comunicação do lançamento dos sachês, a companhia registrou que os nomes servem apenas como inspiração e que os produtos não reproduzem receitas destinadas ao consumo humano.
“Sachês e biscoitos apresentam propostas diferentes dentro do portfólio, mas são produtos conectados por um mesmo objetivo: aproximar a marca da rotina dos tutores e reconhecer o cão como parte dos momentos em família. A embalagem do Biscrok Churrasco, com um cão sem raça definida, reforça visualmente a história da marca com o Brasil, enquanto o sabor e aroma Churrasco traduzem uma referência afetiva dos brasileiros para uma experiência desenvolvida especialmente para os cães. É uma combinação entre cultura, afeto, inovação e adoção responsável, sempre respeitando as necessidades dos pets”, afirma Verena Cunha, diretora de pesquisa e desenvolvimento na Mars Pet Nutrition no Brasil.
