Sal de fruta Eno se une ao streamer Alexandre “Gaules” Borba para um modelo inédito de patrocínio no universo dos games. A marca da GSK Consumer Healthcare acaba de fechar parceria com uma das personalidades mais influentes dos e-sports na campanha “Nenhuma Azia Vai Parar a Tribo”.
O novo projeto busca promover os cuidados com a saúde dentro da comunidade gamer, contra-atacando a azia social causada pelo preconceito e pela discriminação – problemas recorrentes nos jogos online e que detonam a diversão e a alegria de todos. Ao livrar os fãs de e-sports da azia (um problema comum entre os gamers), a campanha tem como objetivo garantir que toda a comunidade gamer tenha bem-estar, foco e disposição em sua jornada para superar todos os limites no mundo virtual.
Sal de Fruta Eno entra nessa batalha com potencial de impactar 82 milhões de pessoas – esse é o universo estimado da comunidade gamer no Brasil, a quinta maior do mundo e a primeira na América Latina, segundo a Newzoo, especializada na análise desse mercado. É nesse contexto que Gaules contará com o apoio da marca em uma série de iniciativas, focadas em alertar como o preconceito e a discriminação afetam a saúde e o bem-estar de muitos membros desse grupo, causando sérios problemas físicos e mentais.
Uma das personalidades mais influentes do universo do e-sports, Gaules é ex-jogador profissional do aclamado game Counter-Strike: Global Offensive (CS:GO). Ele se tornou dono de um dos maiores canais de streaming de games do mundo, por onde transmite gameplays (quando a audiência assiste a uma partida ao vivo de um jogo), campeonatos esportivos, partidas da NBA e corridas de Stock Car e F1 para a sua comunidade, conhecida como Tribo.
Os números de Gaules são impressionantes. O streamer conta com uma comunidade de 3,3 milhões seguidores na Twitch e mais de 166 milhões de horas assistidas em seu canal em 2021. No total, em todos os canais, o influenciador calcula ter hoje cerca de 19,5 milhões de espectadores únicos.
“Embora a galera esteja sempre reunida para se divertir, é muito importante lutarmos contra o preconceito virtual, que pode ser bem prejudicial para a saúde física e mental de tantos irmãos e irmãs gamers. É por isso que estou muito empolgado com a chegada de Eno na nossa Tribo em uma campanha que visa combater a toxidade de players, trazendo em primeiro lugar a nossa diversão e desempenho”, diz o streamer Alexandre Gaules.
Como patrocinadora oficial de Gaules, sal de fruta Eno explora conceitos e valores em sinergia com o discurso do streamer e sua Tribo, como responsabilidade (em combate aos comportamentos tóxicos dentro da modalidade) e bem-estar (garantindo a diversão da tribo e melhorando a qualidade de jogo dos gamers).
Pela inclusão nos e-sports
Não são poucos os casos de preconceito, injúria e discriminação que tornam tóxico um ambiente que tem tudo para ser propício à inclusão. Segundo uma pesquisa da ONG norte-americana Anti-Defamation League (ADL), 74% dos jogadores de games multiplayers (em que várias pessoas jogam online juntas no modo cooperativo ou competitivo) já sofreram algum tipo de discriminação durante as partidas. Destes, 53% foram vítimas de alguma injúria baseada em raça, gênero, identidade de gênero, orientação sexual ou etnia.
“Precisamos unir forças para combater a azia social causada pelo preconceito e pela desigualdade. Nessa luta para tornar o mundo dos games mais inclusivo, desenvolvemos um modelo inédito de patrocínio com causa dentro dos e-sports”, afirma Juan Katz, diretor de Marketing da GSK Consumer Healthcare Brasil. “Nenhuma azia pode parar a diversão da comunidade gamer. É por isso que ENO se tornou o sal de frutas oficial da tribo, ao agir rápido no combate aos sintomas da azia e da má digestão, comuns entre os amantes dos jogos eletrônicos”, complementa o executivo.
#Abramark, #GameOverPraAzia, #SalDeFrutaENO, #TriboEno
