Estrelada por Camila Farani, O Boticário lança sua primeira campanha do ano
Pensando em aliar o cuidado pessoal com as melhores dicas de educação financeira, em clima de planejamento e vislumbre de metas para o ano que se inicia, o Boticário apresenta, em campanha estrelada por Camila Farani, empresária e empreendedora, a já tradicional Boti Promo, em sua primeira edição do ano. Até o dia 22 de […]
Sem divulgar valores, Botafogo anuncia maior patrocinador máster de sua história
Desde a última sexta, 6 de janeiro de 2023, o Botafogo conta com um novo patrocinador máster. O clube fechou contrato com a casa de apostas internacional cipriota Parimatch, que ocupará o principal espaço no uniforme do time pelos próximos 2 anos. Este é o maior contrato de patrocínio dos 128 anos de história do […]
Drucker’s Daily 388 – O que fazer na hora de tomar decisões importantes?
Hoje, nosso adorado mestre e mentor PETER DRUCKER, fala sobre alguns ou muitos momentos de decisão em que a vida e a circunstâncias nos colocam. E como devemos proceder… Para conferir os episódios anteriores do Drucker’s Daily, clique aqui. #Abramark, #PeterDrucker, #marketing, #administracaomoderna, #decisao
Enjoei convida Márcia Sensitiva para estrelar campanha e anunciar previsões sobre moda e consumo sustentável
O Enjoei, maior marketplace de moda seminova do país, acaba de confirmar parceria inédita com Márcia Sensitiva para anunciar tendências de moda e consumo sustentável em 2023. Os interessados poderão acompanhar as novidades por meio de quatro vídeos reels na página da marca — também veiculados na conta da sensitiva. O primeiro deles será publicado […]
Em Portugal, EDP reutilizou antigos cartazes de OOH para criar decorações de Natal
Este ano, mais de 500 espaços de publicidade outdoor estão iluminando as ruas de Portugal inteiro, passando uma mensagem de sustentabilidade da EDP. Numa iniciativa inédita da companhia elétrica, a campanha, criada pela Havas Lisboa, ganhou muito destaque nas ruas e ajudou a trazer mais magia ao Natal dos portugueses, além de promover a reutilização […]
Com o mote respeito, Itaú lança campanha de final de ano
Respeito. Ponto de partida para melhorar as relações humanas e para a construção de um mundo com mais empatia e cooperação. Um valor que fundamenta a vida em sociedade. Esse foi o tema escolhido pelo Itaú neste final de 2022 como mote da sua mais que aguardada campanha de fim de ano que já está […]
Rainha Marta se emociona em nova campanha de Natal da Neo Química
A Neo Química, uma das principais marcas de medicamentos do setor farmacêutico brasileiro, veicula, durante este mês de dezembro, a campanha digital “N Motivos para Sonhar”, protagonizada pela jogadora de futebol e embaixadora da marca, Marta Silva. A campanha tem um tom emocional e alegre que remete à amizade e à realização de sonhos. A gravação […]
OiMenu finaliza rebranding e anuncia abrahão como o novo nome da marca
A OiMenu, startup de cardápios digitais, está passando por um rebranding, encabeçado pela agência especializada, Empória Branding. Com foco em se posicionar como uma especialista em inteligência de dados para o gerenciamento de bares e restaurantes, a foodtech realizou adaptações no principal produto da empresa em busca de entregar um algoritmo ainda mais inteligente para os empresários e gerentes de empreendimentos […]
Kantar Ibope Media atualiza a representatividade do ponto de audiência de TV para 2023
A Kantar Ibope Media comunicou ao mercado que, a partir de 1º de janeiro, com base nas novas estimativas populacionais, atualizará a representatividade do ponto de audiência de televisão, na qual 1 ponto equivale a 1% do universo pesquisado em cada praça aferida. Em 2023, 1 ponto de audiência nos 15 mercados aferidos regularmente pela […]
Drucker’s Daily 378 – Drucker fala sobre algo fundamental: a sorte!
Hoje, nosso adorado mestre e mentor Peter Drucker nos traz uma emblemática história a respeito da componente essencial na vida de todos nós, mais conhecida como… sorte! Para conferir os episódios anteriores do Drucker’s Daily, clique aqui. #Abramark #marketing #sorte #PeterDrucker
Agostinho Gaspar: “é preciso desejar fazer e ter fé naquilo que se pretende fazer“
Experiente e bem-sucedido, Agostinho Gaspar é jornalista, relações públicas e sociólogo, com atuação nacional e internacional reconhecida e aclamada. Após passagens pela TV e rádio Record e rádios Gazeta e Jovem Pan, em São Paulo, trabalhou também, na BBC, de Londres, e rádio Suécia, em Estocolmo. Em empresas, esteve no Citibank, NEC, Monsanto e Ford […]
Alma Blue Tree: jeito brasileiro de fidelizar clientes
Chieko Aoki, presidente da Blue Tree Hotels, repassou um pouco de sua visão de hospitalidade e fidelização de clientes, além de falar sobre algumas outras marcas de sua carreira por onde passou até criar sua própria e bem-sucedida rede hoteleira. Uma oportunidade de entender a filosofia e visão de uma autêntica empresa brasileira de sucesso […]
A solução seria aumentar o desafio? Pouco provável!
Até hoje, dentro de critérios tradicionais e consagrados, o QUINTO ANDAR é uma empresa que ainda não se provou. Segue distante de qualquer vestígio de lucro. Embora um de seus fundadores, em entrevista a DINHEIRO tenha dito, quando perguntado se a empresa é rentável… Depende… “Depende do ponto de vista. Temos uma métrica para avaliar […]
Querida, apequenei a casa
E assim, e na constatação que já não precisamos de discos, revistas, jornais, livros, panelas, fogões de 4 e 6 bocas, geladeiras grandes, de garagem, e tudo o mais, podemos morar na metade do espaço em que sempre moramos. Isso de um lado. De outro, e já que o Brasil se encontra parado há quase […]
Uma liderança de mais de 250 anos
LUDWIG VAN BEETHOVEN nasceu o dia 17 de dezembro de 1770, na cidade de BONN, e despediu-se aos 56 anos, na cidade de Viena. JOHANN SEBASTIAN BACH é da cidade de EISENACH, 31 de março de 1685 e despediu-se em LEIPZIG, 28 de julho de 1750. Já WOLFGANG AMADEUS MOZART é de SALZBURGO, 27 de […]
Um novo ciclo
Aparentemente, as novas empresas de sucesso têm um ciclo de vida bem mais curto. Se não conseguir inovar se reinventando a cada 10 anos, terá imensas dificuldades em completar os 20. Uma das melhores empresas das últimas décadas, uma lição espetacular de inovação, competência, capacidade de realização, a NETFLIX, encontra-se neste momento numa encruzilhada, ou […]
Consertando-se é que se piora
Muitas vezes, na vida, e por melhores que sejam as intenções, por mais óbvias que pareçam ser as soluções, na tentativa de se corrigir é que se exacerba a dimensão do problema. Não é comum acontecer – mas não é raro – se não existe um mínimo de sensibilidade e raciocínio para embasar decisões, e […]
O ser humano
Quanto vale uma fraude? Depende, mas jamais alguém conseguirá definir com justeza e precisão seu valor. COPA DO MUNDO de 1986. Depois de vencer a Coreia do Sul por 3 a 1, empatar por 1 a 1 com a Itália, e vencer a Bulgária por 2 a 0, a seleção da Argentina chega às oitavas […]
Mcdonald’s, ou, quando picanha é uma mera citação
No mundo das FAKE NEWS, até mesmo gigantes que jamais precisariam recorrer a esse expediente, fraquejam, caem em tentação, e pisam, mediocremente na bola. Quando uma empresa do sucesso e marketing de excepcional qualidade recorre a utilização de uma palavra consagrada e que tem um único sentido, todos acreditam e, se gostam, compram e repetem. […]
A tal fotografia
Uma primeira fotografia tirada pela ABVE – Associação Brasileira do Veículo Elétrico, mais ANFAVEA, mais FENABRAVE e GREEN, revela a realidade do negócio de veículos elétricos no Brasil. Essa primeira fotografia refere-se ao ano passado, 2021. Quase uma espécie de primeiro ano de uma nova realidade em processo de construção e crescimento. Do estudo, divulgado […]
Tentando fazer caber em bolso curto
Se nas condições anteriores as pessoas não conseguem comprar, e dentre outras soluções, uma delas é reduzir o tamanho. É o que vem acontecendo com produtos, com as indústrias reduzindo o tamanho das embalagens, e agora com as viagens de turismo. Outros destinos, ao invés de 15 dias, 1 semana, 4 dias, fim de semana, […]
Revista Ela e Bruno Astuto
Dentre as leituras de final de semana, a de uma das raras revistas – ELA – do jornal O GLOBO – sobrevivente. No passado quase todos os grandes jornais tinham ou um suplemento ou uma revista aos domingos. Hoje… Pela qualidade, superficialidade, mas atualidade de seu editorial, e pela presença de um trio de colunistas, […]
But – Business Trends Vídeo – Nov/Dez 2022
Vídeo da transmissão ao vivo do Business Trends, ciclo de palestras ministradas por Francisco e Fabio Madia, captado no dia 25 de novembro de 2022. Confira os temas: – Parceria minimamente exótica – Ferrari – A maior preocupação das empresas aéreas – Woman in the board room – Comunicado pífio, ou a história da corrupção […]
Acadêmica da Abramark, Cris Arcangeli recebe Prêmio Tarsila do Amaral
A empresária serial e acadêmica da Abramark Cristiana Arcangeli recebeu a premiação Tarsila do Amaral por sua liderança feminina no mundo dos negócios e seu trabalho incansável focado na Liberdade para Empreender. Em 2020, Cris Arcangeli criou o Movimento Empreender Liberta, que apoia educação e oportunidades para empreendedoras. Provenientes de todos os lugares do País, […]
Efraim Kapulski: “Vejo a implementação da LGPD com muito otimismo e com a consciência de que ainda temos um longo caminho a percorrer”
Diretor Executivo Fundador da ECK Consultoria, Efraim Kapulski é uma das maiores autoridades em marketing de dados do País, com destacada atuação setorial associativa, esteve em todos os lados do balcão no mercado da comunicação, seja como veículo, anunciante, agência e fornecedor. Com formação em Publicidade e Propaganda na Universidade Anhembi, Pós-Graduação em Administração na […]
Caio Carvalho: “o marketing nos levará a caminhos e a dias melhores”
Apaixonado por comunicação desde muito jovem, Caio Carvalho é formado em Direito, com doutorado em Comunicação e Artes. Curioso e inquieto, construiu uma sólida carreira na gestão pública voltada ao turismo, esportes e artes no Brasil e no exterior, representando os interesses do Brasil, Peru e Japão, desenvolvendo múltiplos projetos. Entre os cargos mais importantes, […]
But- Business Trends Vídeo – Outubro 2022
Vídeo da transmissão ao vivo do Business Trends, ciclo de palestras ministradas por Francisco e Fabio Madia, captado no dia 28 de outubro de 2022. Confira os temas: – Na movida, todos são clientes – Porto – Vivara/Etna: estratégia de RP equivocada – Atacarejo reinventa o hipermercado: não vai dar certo! – Lupo laboratório de […]
Especialização e/ou generalização
Nos últimos três anos, onde o FESTIVAL DO “JÁ QUE” tomou conta de parcela expressiva de empresas em meio à euforia do DINHEIRO FÁCIL E EM GRANDE QUANTIDADE, boa parte, para não dizer a quase totalidade delas, perdeu o senso e saiu misturando especialização com generalização. Como nos ensinou e lembra nosso adorado mestre e […]
Diversificação consistente
Ao apresentar seus dados referentes ao ano passado, 2021, a MRV&CO revela sua principal virtude: DIVERSIFICAÇÃO CONSISTENTE. Rigorosamente dentro de um mesmo território. IMÓVEIS. Originalmente dependente exclusivamente de seu desempenho, hoje a MRV vê 49% de seus ótimos resultados decorrentes dos novos negócios originados e no mesmo território de atuação: AHS, URBA, LUGGO, SENSIA. Assim, […]
Relógio era para horas, celular para voz
A forma, a localização, a portabilidade, redefiniu radicalmente a função. E assim, relógios que prestavam exclusivamente os serviços das horas, eventualmente contabilizando segundos e minutos, e celulares que eram para João falar com Maria, converteram-se em plataformas monumentais de prestação de serviços. Mas, os resistentes insistem e assim seguirão até o final. Assim como e […]
Quem pretende escalar não investe em mercado de nicho
Lemos no ESTADÃO uma matéria de meia página falando sobre a adesão de novas marcas ao negócio de XAMPUS EM BARRA. Isso mesmo, como se fossem sabonete. Um dos primeiros movimentos com maior consistência, mesmo porque se fez presente em shopping centers e lojas de rua em lugares onde se constroem marca, como, e por […]
Tropeços na linha de chegada
Acidentes de percurso sempre podem acontecer. Revestem-se de maior gravidade quando acontecem próximos da linha de chegada. Onde empresas planejam-se, organizam-se e produzem praticamente durante todo um ano para uma data promocional, e, às vésperas da data, são flagradas como se costuma brincar, dizendo, com “batom na cueca”. Isso acabou de acontecer com a FERRERO, […]
Bom dia, SEKS
A SEKS, finalmente, chegou e toma conta. SEKS. S de SHARING, E de ECONOMY, K de KNOWLEDGE, e S de SOCIETY. Economia SHARING, COMPARTILHA, NA FORMA. E, KNOWLEDGE, no CONHECIMENTO. Usamos, finalmente e mais, o que temos dentro de nossas cabeças, CONHECIMENTO — e nos somamos, mas aproveitando com graus maiores de eficácia os recursos […]
Voo de galinha
Conforme mais que previsto, a ITA – ITAPEMIRIM TRANSPORTES AÉREOS – bateu asa, voou mediocremente como fazem as galinhas –, cancelou todos os voos previstos, ressarciu os que acreditaram em sua aventura no pior sentido, e agora informa ter sido vendida para uma empresa de consultoria, a BAUFAKER CONSULTING. Verdade, ou, “BAUFAKER?” Lembrando, CARNAVAL de […]
Makro, ato final
Depois de 50 anos, a rede de atacado MAKRO, uma das pioneiras no território, prepara-se para sua despedida do País. Depois de vender 28 lojas para o CARREFOUR em 2020, ficou com 24 lojas, todas no estado de São Paulo, e que já se encontram à venda desde o final do ano passado. Em verdade, […]
Como mais que previsível, Quinto Andar cai na real
20% dos 4.000 foram desligados. Muito provavelmente novos cortes virão na sequência. A mágica que supostamente a QUINTO ANDAR teria alcançado não se traduz na prática, e agora descobre das razões e motivos pelos quais esse mercado sempre foi de grandes desafios e baixa rentabilidade, além de contar com a força de vendas – corretores […]
Ambev, marketplace vertical, ou, bebidas mais derivados ou anexos
E aí deu vontade de beber uma cervejinha. Dentre as visitas, duas que preferem uma caipirinha ou um outro destilado. E para acompanhar é preciso da batatinha, do pistache, do queijo, e um chocolatinho para arrematar… É exatamente aí que a NOVA AMBEV pretende atuar. Anunciando o reposicionamento da empresa, com uma pequena e consistente […]
But – Business Trends Vídeo – Setembro 2022
Vídeo da transmissão ao vivo do Business Trends, ciclo de palestras ministradas por Francisco e Fabio Madia, captado no dia 30 de setembro de 2022. Confira os temas: – Dark kitchens – Estresse hídrico – Desenganos e releituras – Cashback na compra de imóvel – Whirlpool x Philco – Médicos de farmácia – Uma espada […]
C&A retornando ao azul
Depois de permanecer a venda por alguns anos, a C&A reconsiderou e retomou sua trajetória em direção ao sucesso. Empresa mais que centenária e a caminho dos 200 anos, fundada que foi em 1841 pelos irmãos holandeses Clemens e August Brenninkmeijer – daí o C&A – começou no Brasil com uma primeira loja na cidade […]
Chegamos lá, deveríamos?
Matéria na VEJA de semanas atrás, e decorrente das monumentais conquistas dos últimos 20 anos, e com a construção do GENOMA HUMANO e o de quase todas as demais espécies, anunciam a possibilidade de aqueles que viram partir, mais que emocionados, seus animais de estimação, os terem de volta mediante réplica, em tese, perfeita. Dentre […]
