A Anbima (Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais) lança em 22 de abril a campanha “Muito além da Faria Lima – o mercado de capitais que move o Brasil”. A iniciativa visa ampliar o diálogo com a sociedade e demonstrar o impacto direto do setor no dia a dia dos brasileiros. A estratégia e execução criativa são assinadas pela Jotacom, agência da FSB Holding.
O conceito criativo
O conceito central da campanha é mostrar que o mercado de capitais não está só na Av. Faria Lima, em São Paulo, mas em todos os lugares do país, contribuindo para o desenvolvimento nacional. O filme principal utiliza um arco narrativo que começa com um sobrevoo pelo centro econômico e financeiro e, por meio de efeitos visuais, transporta a famosa avenida para as diversas regiões do Brasil onde o investimento acontece e gera oportunidades.
A estratégia busca traduzir o funcionamento do mercado de capitais para o público geral, conectando investimentos a benefícios tangíveis para a população — como a construção de hospitais, obras de infraestrutura e geração de empregos.
“Para a Anbima, que tem décadas de história e sem muita tradição de investir em publicidade, é um marco manter a campanha ‘No Fundo Você Pode’, iniciada ano passado, e ampliar nossa estratégia de marketing com uma nova campanha, agora focada em desmistificar o mercado de capitais. Queremos que o brasileiro reconheça o valor que o setor gera para o crescimento do país”, ressalta Amanda Brum, CMO da Anbima.
Estratégia multicanal e regionalização
Para garantir alcance nacional, a campanha será multicanal: presença online em portais de notícias, YouTube e LinkedIn, além de TV, rádio e painéis de OOH. O ecossistema de conteúdo inclui websérie, filme para TV e um minidocumentário educativo sobre como funciona o mercado de capitais.
A regionalização é um ponto central da estratégia, com peças que dialogam com polos industriais em Belo Horizonte, centros de inovação em Curitiba e Fortaleza, e as potências do agronegócio no Centro-Oeste.
Sobre a Anbima
A Anbima representa um ecossistema de mais de 1.500 instituições, entre associados e instituições que seguem seus códigos de autorregulação, incluindo bancos comerciais, múltiplos e de investimento, asset managements, corretoras, distribuidoras de valores mobiliários e consultores de investimento. A entidade atua em representação de interesses do setor, autorregulação, distribuição de informações e educação e certificação para profissionais de mercado.
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing (AbraMark), a Anbima lançou em abril de 2026 a campanha “Muito além da Faria Lima”, criada pela Jotacom, para popularizar o mercado de capitais junto à sociedade brasileira com estratégia multicanal que inclui TV, OOH, websérie e minidocumentário educativo.
