Burger King®, marca reconhecida pelo seu autêntico sabor de grelhado no fogo como churrasco, oficializa a chegada de Fanta ao seu portfólio de bebidas. As marcas se unem para oferecer aos consumidores uma combinação que mistura nostalgia, humor e ofertas exclusivas. Para comunicar a parceria, as marcas convidaram o ator Kel Mitchell, eternizado pela série Kenan & Kel, para reviver sua icônica paixão por refrigerante de laranja em um filme inspirado nas clássicas sitcoms dos anos 1990.
Campanha recria estética sitcoms: plateia, humor físico, bordes inesquecíveis
Idealizado pela Jotacom, o filme recria a estética clássica das sitcoms, com plateia, humor físico e referências ao personagem que marcou uma geração porque ele amava refrigerante de laranja. No comercial, Kel aparece segurando um Whopper® e uma Fanta Laranja, brincando com a câmera enquanto destaca a combinação disponível no App BK® e no iFood.
Produção ainda conta com uma divertida cena pós-créditos em preto e branco e termina com um dos bordões mais conhecidos do ator: “Ahhhhh, vamo nessa!” — reactivando memória emocional de gerações que cresceram acompanhando série.
Estratégia criativa reconhece poder de nostalgia não como simples recurso nostálgico, mas como mecanismo de ativação emocional que reconecta público com momento específico de suas vidas.
Parceria une experiência e autenticidade de marca
“Acreditamos que as melhores e mais gostosas experiências acontecem quando unimos o sabor delicioso de Fanta a momentos de diversão. Essa nova parceria com o Burger King® reforça esse posicionamento ao reunir duas marcas que compartilham uma conexão genuína com o público e valorizam experiências marcantes”, comenta Mariana Gibbins, Diretora Sênior de Marketing de Sabores da Coca-Cola Brasil.
Gibbins complementa: “A parceria ganha ainda mais força com a campanha que resgata um personagem que marcou gerações e convida o público a reviver esse universo de forma leve, bem-humorada e, claro, acompanhada da combinação deliciosamente perfeita entre Fanta Laranja e Whopper®”.
Declaração posiciona parceria além de transação comercial: como encontro de identidades de marca que compartilham compreensão similar de que experiência autêntica gera valor emocional.
CMO Burger King: casamento perfeito entre criatividade e irreverência
“Receber Fanta Laranja no nosso portfólio de bebidas foi a oportunidade de unir a criatividade do Burger King® à irreverência e ao espírito jovem que a Fanta oferece aos consumidores. Essa conexão entre as duas marcas foi o casamento perfeito para a campanha estrelada por um ícone da comédia como o Kel”, afirma Pedro Barbosa, CMO do Burger King®.
Barbosa complementa: “O resultado é um comercial leve, cheio de humor e que entrega exatamente o que o público mais gosta: sabor de verdade, nostalgia e uma oferta imbatível”.
Posicionamento reflete entendimento contemporâneo: valor de marca não reside apenas em qualidade de produto, mas em capacidade de gerar sentido, comunidade, momento de conexão compartilhado.
Plataforma BK® Mania: ofertas exclusivas até 9 de agosto
Durante o período da campanha (até 9 de agosto), os consumidores poderão aproveitar diversas ofertas por meio da plataforma BK® Mania. O destaque é o combo Whopper® + Fanta por R$ 19,90, disponível no App BK® e também no iFood — posicionamento de preço que torna oferta acessível a diferentes públicos.
A plataforma ainda reúne outras opções promocionais:
Combos Destacados:
- Chicken Duplo + Batata Média + Fanta + Chicken Jr.: R$ 34,90
- Whopper® Rodeio + Batata Pequena + Fanta: R$ 34,90
Ofertas Especiais (terça a quinta, 10h-18h):
- 2 Batatas Grandes: R$ 16,00
- 2 Casquinhas: R$ 5,00
- BK® Shake: R$ 10,00
Estrutura de preços reflete estratégia dupla: oferta principal com posicionamento acessível (R$ 19,90), acompanhada por opções incrementadas que permitem upsell para segmentos dispostos a investir mais.
Clube BK®: pontos em dobro para engajamento de fidelidade
O acúmulo de pontos em dobro no Clube BK®, programa de fidelidade da marca, é válido exclusivamente para os clientes que resgatarem os cupons dos combos participantes — mecanismo que conecta oferta promocional a programa de retenção de cliente.
Estrutura incentiva ação incremental: não apenas compra transacional, mas entrada em programa de fidelidade que prolonga relacionamento marca-consumidor além de campanha imediata.
Canais de acesso: omnichannel integrado
Para aproveitar as ofertas, consumidores podem resgatar cupons no app do BK® e utilizá-los no balcão, totens de autoatendimento, BK® Drive ou Clique e Retire dos restaurantes participantes. Quem preferir a comodidade do delivery também pode aproveitar o combo de Whopper® e Fanta no iFood.
Estratégia omnichannel reconhece que decisão de compra ocorre em múltiplos pontos de contato — e que flexibilidade de canais amplifica potencial de conversão.
