Atendimento estreia com a campanha de lançamento do novo Tiggo 5X 2027

A Baila é a nova agência de comunicação full service do Grupo CAOA, um dos maiores conglomerados automotivos da América Latina. A escolha consolida o novo momento na estratégia de posicionamento e fortalecimento institucional do ecossistema CAOA no País.

Com a conquista, a Baila passa a responder pela comunicação institucional da CAOA e da CAOA Chery, além de integrar ao portfólio a ativação das concessionárias CAOA Ford, CAOA Hyundai, Consórcio CAOA, Seminovos e D21 Motors.

A parceria estreia oficialmente com a campanha de lançamento do novo Tiggo 5X 2027, modelo que inaugura um novo patamar de sofisticação no segmento e reforça a ambição da marca em liderar a conversa sobre luxo acessível no Brasil. A comunicação parte de uma pergunta implícita: o que ainda pode ser considerado básico quando o padrão evoluiu?

Criada a partir de um conceito provocativo, ela estabelece um contraste direto entre aquilo que é considerado “básico” na categoria e aquilo que o novo Tiggo 5X 2027 entrega como padrão. O filme parte de situações comuns à experiência de dirigir: ações essenciais, esperadas, previsíveis. Em seguida, cada uma dessas situações é elevada à dimensão Premium, evidenciando atributos que reposicionam o modelo dentro do segmento.

O destaque está no design completamente reformulado, com inspiração na alta joalheria italiana Buccellati, reforçando um cuidado estético pouco comum no segmento. Soma-se a isso o pacote de tecnologia embarcada e os sete anos de garantia, elemento que funciona como argumento racional dentro de uma narrativa essencialmente aspiracional. A assinatura fecha a provocação com simplicidade estratégica:
“Dirigir é básico. Dirigir um Tiggo 5X é premium.”

Segundo a Baila, a intenção foi deslocar a conversa da disputa técnica para a percepção de valor. Mais do que uma campanha de lançamento, o movimento sinaliza o novo momento da CAOA Chery no País e inaugura a atuação da agência com uma mensagem alinhada à ambição da marca: elevar o padrão da categoria.

A movimentação representa ainda o retorno de Alan Strozenberg, CCO e CEO da Baila, à conta. O executivo trabalhou por mais de 15 anos com o Grupo CAOA – tanto na Z+, quando ajudou a estabelecer a marca Hyundai no mercado brasileiro, quanto na Z515, lançando a marca Caoa Chery no Brasil.

“Tive a felicidade de trabalhar muitos anos com o Grupo Caoa, em diferentes momentos. Agora, temos o desafio de fortalecer ainda mais o grupo – e suas marcas – como um dos líderes do setor automotivo no País”, destaca Strozenberg.

“A chegada da Baila reflete nossa busca por uma parceria que une a senioridade de quem conhece profundamente o mercado automotivo, um dos mais importantes e competitivos, à agilidade necessária para o cenário atual. Confiamos na diversidade de talentos e na flexibilidade da agência para sustentar o protagonismo histórico da CAOA e fortalecer nossa presença em todas as frentes de negócio” pontua Jan Telecki, Diretor de Marketing e Comunicação da CAOA.