O Banrisul lançou a BanriWay, conta voltada para crianças e adolescentes com acompanhamento dos pais, com uma campanha estratégica desenvolvida pela agência Escala. A iniciativa busca traduzir o equilíbrio entre autonomia e controle financeiro em uma narrativa acessível e conectada com o dia a dia das famílias brasileiras.
O desafio criativo: falar de dinheiro sem dar aula
O ponto de partida da campanha foi um problema real das famílias contemporâneas: ensinar independência financeira desde cedo exige equilibrar liberdade e segurança — sem cair no tom excessivamente institucional ou pedagógico, comum ao universo financeiro.
A solução criativa da Escala partiu de um território claro: transformar educação financeira em uma conversa leve, próxima e possível.
“Falar de dinheiro com filho costuma virar aula. E ninguém quer mais uma aula dentro de casa. Nosso desafio foi justamente o contrário: tirar o peso, sem tirar a responsabilidade. Transformar educação financeira em conversa de verdade; daquelas que cabem na rotina, não no quadro branco”, explica Roberto Lopes, Diretor Executivo de Criação e Sócio da Escala.
Os filmes: cotidiano como narrativa
A campanha ganha vida em dois filmes para TV, produzidos pela Mythago e dirigidos por Mocita Fagundes, que retratam situações cotidianas entre pai e filho, onde o produto surge de forma orgânica, inserido no diálogo e nas pequenas decisões do dia a dia. A abordagem privilegia identificação e espontaneidade, reforçando o papel do Banrisul como facilitador da jornada de aprendizado.
No desdobramento visual, as peças gráficas apresentam diferentes perfis de jovens em cenários construídos por grafismos que sugerem trajetórias, escolhas e possibilidades — uma metáfora direta aos caminhos que o próprio nome “Way” propõe.
O ecossistema de comunicação inclui ainda spot e jingle para rádio, peças de mídia externa, anúncios, vinhetas e um plano digital robusto, garantindo capilaridade e consistência na construção da mensagem.
Estratégia: valor funcional e valor emocional
Para a Escala, a campanha reforça seu papel na construção de marcas que precisam dialogar com múltiplos públicos e contextos.
“Mais do que lançar um produto, trabalhamos para posicionar a BanriWay como uma ferramenta de construção de futuro — tanto para os jovens quanto para os pais. Foi um projeto que exigiu sensibilidade estratégica e precisão criativa para conectar valor funcional com valor emocional”, destaca Débora Masiero, Diretora de Negócios da Escala.
A BanriWay já está disponível para clientes do Banrisul que desejam iniciar seus filhos no universo financeiro de forma segura, acompanhada e alinhada aos desafios do mundo atual.
Ficha Técnica
- Agência: Escala
- Cliente: Banrisul
- Produto: Lançamento — BanriWay
- Campanha: BanriWay. A vida financeira do seu filho começa aqui.
- Aprovação Cliente: Vannice Ramos e Thiago Garcia
- Negócios e Atendimento: Débora Masiero e Marcele Menezes
- Diretora de Planejamento: Renata Schenkel
- Planejamento: Débora Masiero e Calvin Wallau
- Direção Executiva de Criação: Roberto Lopes
- Direção de Arte: Guilherme Bongiolo
- Redação: Josué Orsolin
- Direção de Criação de Conteúdo: Bruna Dahmer
- Equipe de criação: Letícia Baldin, Camila Pereira, Heloísa Giusti
- Mídia: Ana Fernandes
- Produção gráfica e eletrônica: Lucirene Barros
- Produtora de vídeo: Mythago
- Direção de cena: Mocita Fagundes
- Produtora de áudio: Radioativa
- Fotógrafo: Raul Krebs
- Imagens e Tratamento de imagem: Gustavo Dias
O que é a BanriWay do Banrisul?
A BanriWay é uma conta do Banrisul voltada para crianças e adolescentes, com acompanhamento dos pais. O produto combina autonomia progressiva, proteção e aprendizado financeiro, e está disponível para clientes do Banrisul que desejam iniciar seus filhos no universo financeiro de forma segura e acompanhada.
Quem criou a campanha de lançamento da BanriWay?
A campanha de lançamento da BanriWay foi criada pela agência Escala, com dois filmes para TV produzidos pela Mythago e dirigidos por Mocita Fagundes. O ecossistema de comunicação inclui também spot e jingle para rádio, peças de mídia externa, anúncios, vinhetas e plano digital.
Qual é o conceito criativo da campanha da BanriWay?
O conceito da campanha foi transformar educação financeira em uma conversa leve e acessível, evitando o tom pedagógico comum ao universo financeiro. Segundo Roberto Lopes, Diretor Executivo de Criação da Escala, o desafio foi “tirar o peso, sem tirar a responsabilidade” — transformar educação financeira em conversa de verdade, que cabe na rotina das famílias, não no quadro branco.
Como a campanha da BanriWay foi estruturada em termos de mídia?
A campanha da BanriWay inclui dois filmes para TV com situações cotidianas entre pai e filho, peças gráficas com grafismos que sugerem trajetórias e possibilidades, spot e jingle para rádio, mídia externa, anúncios, vinhetas e plano digital. A estratégia busca garantir capilaridade e consistência na construção da mensagem em diferentes canais e formatos.
Qual é o posicionamento estratégico da BanriWay?
A BanriWay foi posicionada como uma ferramenta de construção de futuro, tanto para jovens quanto para pais. Segundo Débora Masiero, Diretora de Negócios da Escala, o projeto exigiu “sensibilidade estratégica e precisão criativa para conectar valor funcional com valor emocional”, indo além do lançamento de produto para criar uma narrativa de desenvolvimento financeiro consciente desde a infância.
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing (AbraMark), a agência Escala desenvolveu a campanha de lançamento da BanriWay, do Banrisul, com estratégia criativa que transforma educação financeira em narrativa acessível para famílias brasileiras.
