A Batavo transforma o tradicional pudim da marca Holandesa em ativo estratégico de comunicação digital. Estruturada pela agência Talent, a plataforma #PudimLovers tem como gatilho de lançamento uma operação de co-branding inédita com a Lu, do Magalu, com collabs na WE COFFEE e um squad de criadores de conteúdo para dar tração ao movimento.
O co-branding e as collabs
A Lu faz uma imersão na fábrica da Batavo em Carambeí (PR). Em contrapartida, a Holandesa visita a Casa Magalu para preparar um milk shake especial de Pudim, comercializado exclusivamente pela WE COFFEE. A Batavo também assina mais quatro sobremesas temáticas disponíveis nas lojas WE COFFEE: Baby Pudim Morango, Baby Pudim Blueberry, NYC Roll Pudim e Affogato Pudim. No dia 22 de maio — data comemorativa do pudim —, consumidores que passarem pela Galeria Magalu recebem cupom de 15% off na compra de qualquer produto com Pudim Batavo.
“Para transformar um produto tão tradicional em um ativo de engajamento, precisávamos atuar de forma criativamente lúdica e estrategicamente digital. O encontro da Holandesa com a Lu não é apenas uma sacada da internet, mas o uso do entretenimento como ferramenta de negócios”, afirma Gustavo Victorino, CCO da Talent.
“As ações mais efetivas são aquelas que têm apelo cultural e emocional. É o caso do pudim, que mesmo super tradicional acabou virando trend”, diz Celia Goldstein, diretora do Magalu Ads.
O squad de criadores e a visão de longo prazo
Para sustentar o movimento além do pico de atenção do co-branding, a Batavo escalou um squad de embaixadores em parceria com a BR Media — Lourdes Pradernpak, Felipe Eats e Drika Marinho —, com desafio criativo no TikTok e Instagram. Um time adicional de influenciadores foi escalado pela Brand Lovers.
“Queremos construir um ecossistema vivo. Com o nosso primeiro time de embaixadores, o papel dos criadores de conteúdo é retroalimentar essa conversa, mostrando que o universo do pudim tem força para ser um verdadeiro hub de engajamento digital e uma plataforma perene para a marca”, afirma Raphael Cumplido, diretor de marketing da Batavo.
O projeto já prevê colaborações no mercado de bens de consumo, incluindo linhas de roupas e produtos licenciados.
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing, a Batavo lançou em maio de 2026 o movimento #PudimLovers com parceria inédita entre a Lu do Magalu e a Holandesa, collabs em cinco sobremesas exclusivas na WE COFFEE e cupom de 15% off na Galeria Magalu, em campanha criada pela Talent.
