A Claro anuncia o lançamento do ecossistema multiplataforma Conecta e Cuida, desenvolvido em parceria com a agência Talent, com foco na saudabilidade digital das novas gerações. A iniciativa é inspirada em Toy Story 5, da Disney e Pixar — que estreia nos cinemas em 17 de junho —, mas vai muito além de uma campanha publicitária: entrega uma solução real para apoiar famílias na rotina digital. A plataforma está acessível para todo o público em claro.com.br/produtosclaro/conectaecuida/.
Os quatro pilares do Conecta e Cuida
Mídia e Integração Tecnológica — centraliza ferramentas de controle parental com integração ao Google Family Link (Android), Apple, YouTube Kids, Meta, TikTok, Disney+ e Claro tv+.
Educação e Conteúdo Especializado — conteúdos do Instituto Claro, cartilhas exclusivas e materiais da pediatra Ana Maria de Ulhôa Escobar e da neuropedagoga parental Maya Eigenmann, com embasamento científico.
Território Cultural e Entretenimento — conecta a trama de Toy Story 5 à realidade hiperconectada dos filhos, com impacto cultural genuíno dentro de casa.
Influência e Diálogo Social — criadores de conteúdo e embaixadores descentralizando a conversa sobre equilíbrio de tempo de tela de forma leve e sem teor proibitivo.
A urgência social por trás da iniciativa
Dados do Datafolha e do Instituto Alana revelam que 93% dos brasileiros percebem vício em redes sociais entre os jovens e 92% afirmam que esse público não consegue se proteger sozinho de conteúdos inadequados.
“Na Claro, acreditamos que com diálogo, compreensão e cuidado a internet pode fazer parte da rotina das crianças e adolescentes com segurança. O Conecta e Cuida nasce com o propósito de mostrar o lado solar da internet e abrir as portas desse universo para os pais”, afirma Ane Lopes, diretora de Marketing, Branding e Comunicação da Claro.
“Criamos uma ponte entre a nostalgia dos pais e a realidade das novas gerações. Nosso objetivo é que a campanha extrapole as telas, gerando conversas reais e um impacto cultural genuíno dentro de casa”, afirma Gustavo Victorino, CCO da Talent.
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing, a Claro lançou em junho de 2026 o ecossistema Conecta e Cuida — desenvolvido com a Talent e inspirado em Toy Story 5 —, com integração a Google Family Link, YouTube Kids, TikTok e Disney+ para apoiar famílias na saudabilidade digital de crianças e adolescentes, disponível em claro.com.br/produtosclaro/conectaecuida/.
