A Prefeitura Municipal de São Paulo, com o apoio da Associação Paulista Viva (APV), é a organizadora do “Natal Iluminado na Paulista 2023”, que vai de 7 a 27 de dezembro, e tem como objetivo dar as boas-vindas a todos os frequentadores, moradores e turistas que estão na cidade de São Paulo. Este ano, a decoração natalina será montada ao longo da avenida e conta com uma árvore gigante instalada na entrada do Shopping Cidade São Paulo, com patrocínio da Bauducco®, em mais uma parceria. Os ornamentos também são um presente para a Av. Paulista em si, já que seu aniversário de 132 anos é no dia 8 de dezembro.
A estratégia de marca para a campanha de Natal da Bauducco®, assinada pela agência Galeria.ag, ganha destaque por meio de instalações cuidadosamente planejadas. Neste ano, o foco está na experiência. Pela primeira vez no Brasil, uma árvore de Natal de 13 metros de altura tem um formato único, fazendo alusão às icônicas caixas de Bauducco® Panettone. É decorada com a logomarca da Bauducco®, sendo 100% digital e instagramável, feita com telas de LED em suas superfícies, onde serão exibidos conteúdos interativos em 2D e 3D desenvolvidas pela agência Waba Extraordinary. Ela foi construída a partir de 3.800 módulos criativos de LED, uma nova tecnologia inédita no Brasil que oferece flexibilidade para criar e construir curvas e linhas com desenhos precisos, design que não seria possível com módulos de LED comuns.
André Britto, CMO da Bauducco®, comenta que é com muita alegria que a empresa vai dar o ‘start’ do Natal na avenida Paulista. “Natal é sinônimo de estar presente. É neste período em que as experiências se tornam ainda mais inesquecíveis e a marca se dispõe a fortalecer a sua conexão com os brasileiros, indo onde o público está. Por isso, criamos uma série de ações inovadoras no coração de São Paulo que remetem a memorias afetivas, mas também vão ao encontro da ‘contemporanização’ da marca”.
Para Maria Flavia Alvarenga, superintendente do Shopping Cidade São Paulo, a ativação natalina reforça o objetivo do mall em oferecer experiências memoráveis e emocionantes, independentemente da geração: “Queremos que o público se encante com a decoração e marque que a Avenida Paulista é um dos locais mais especiais para celebrar as festas de final de ano”.
Além da árvore de Natal, três elementos natalinos serão instalados ao longo da Avenida Paulista e todos esses locais também contarão com distribuição de produtos, reforçando a experiência como principal pilar e foco na jornada do consumidor. O primeiro é um túnel com pintura e neon flex iluminado com lâmpadas em formato de bolinhas, além da logomarca da Bauducco® e votos de Feliz Natal. Tudo isso recepciona os turistas e público que estiver na Avenida Paulista, 1345 – em frente da Caixa Econômica Federal.
A Caixa-Presente, inspirada na embalagem da Bauducco® Panettone, consiste em seis caixas cenográficas habilmente decoradas, envolvidas para presente destacando as cores e logo. Complementando a experiência, uma poltrona do Papai Noel, logo e laço iluminado enriquecem a ambientação. A instalação está em frente ao Edifício São Luiz Gonzaga e proporciona uma presença marcante.
A segunda peça, uma imponente esfera que remete a uma Bola de Natal, exibe um laço e logo da marca iluminados, acompanhada por caixas de presente cenográficas com as cores e logomarca da Bauducco na Avenida Paulista, 2073 – na calçada do Conjunto Nacional em frente à loja Vans. Ambos os pontos foram concebidos como espaços instagramáveis, convidando o público a confraternizar e fotografar essas experiências.
“Nesta data tão especial, convidamos o público a circular na Avenida Paulista, para que possam visitar a árvore e os outros elementos natalinos e trazer toda a família para apreciar a decoração de 2024”, afirma o presidente da APV, Lívio Giosa. O “Natal Iluminado na Paulista 2023” tem o apoio da Associação Paulista Viva com patrocínio da Bauducco®, realizado pela Prefeitura Municipal de São Paulo e pela São Paulo Turismo.
Sobre o projeto, Sal Zammataro, sócio da Waba Extraordinary, conta que é um prazer realizar algo inédito no país para a Bauducco®. “A expectativa é grande, tanto para o cliente, como para o público. Utilizamos equipamentos de LED inéditos no Brasil que permitem executar o projeto e o design nos detalhes”.
Esta decoração também faz parte das comemorações dos 26 anos da Associação Paulista Viva. Além disso, os shoppings da rede BR Malls recebem decorações especiais Bauducco® nos tronos do Papai Noel para entreter as crianças.
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Foto: Marcelo Justo
