Americanas celebra Natal com nova assinatura: Passou, Cestou

A Americanas lança a campanha “Natal Americanas: passou, cestou, hohoho”, reforçando sua nova assinatura “Passou, Cestou”, anunciada na Black Friday deste ano. A campanha é sustentada por três importantes pilares buscando evidenciar as necessidades de todos os tipos de cliente com sortimento variado; a força das lojas físicas espalhadas por todos os cantos do país, somados aos dados e inteligência da operação digital; e as ofertas, permitindo ao consumidor presentear a todos que amam.

A nova assinatura da marca, “Passou, cestou”, foi inspirada pelo hábito brasileiro de dar uma “passadinha” na Americanas com o “cestou”, remetendo à cesta da Americanas, ícone funcional e visual presente na loja, no app e no site, e no imaginário, trazendo todo sentimento de alegria da expressão. A Americanas enxerga o Natal como uma excelente oportunidade para dar ainda mais destaque para o novo tagline, criado pela WMcCann, já que essa é uma data com forte ligação com as lojas e pela associação dos consumidores emocionalmente falando com a Americanas e os presentes.

“Há 94 anos, a Americanas faz parte do Natal dos brasileiros. Com lojas em todo o Brasil, estamos onde o consumidor está e o conhecemos como ninguém. Esta longa relação de parceria nos permite afirmar que temos tudo que o ele precisa para comemorar a data. Presentes para toda a família e amigos, brinquedos para a criançada, itens de decoração para deixar a casa linda, utensílios domésticos para auxiliar na preparação da ceia, guloseimas para todos os gostos… Tudo com descontos especiais nas lojas físicas, no site e no app da marca, oferecendo a conveniência que o cliente precisa, conhece e merece”, afirma Washington Theotonio, CMO da Americanas.

Investindo em uma estratégia ominchanel para o Natal, a Americanas trabalhará com diversos formatos de filmes para TVs, de 30 e 15 segundos, spots de rádio, com foco em produtos de diferentes departamentos, materiais digitais e social. Além disso, a marca realizará suas famosas lives, usando muito entretenimento para promover as principais ofertas da marca no app Americanas. Ao todo, serão 10 lives ao longo do mês com itens de Natal, dicas de presente e itens de mercado para a ceia. A programação inclui transmissões de lojas e em estúdio com participação de gerentes mostrando como estão as lojas pelo Brasil.

Além disso, por meio do americanas advertising, hub de retail media da Americanas, grandes marcas e fornecedores parceiros poderão divulgar suas campanhas e ofertas de Natal através de ações nas lojas físicas com painéis digitais, displays personalizados, capas de antena, vitrines impressas, empilhamento e gôndolas personalizadas.

Já no ambiente digital, foram desenvolvidas campanhas de midia display em site e app, posts patrocinados que ganham as redes sociais da Americanas e anúncios de produtos patrocinados. Também haverá publicações dos gerentes de lojas e parceria em inserções na TV aberta.

Assista:

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Ficha Técnica:

Agência: WMcCann
Cliente: Americanas
Produto: Americanas
Nome da campanha: Natal 2023

Time do Cliente: Washington Theotonio, Aline de Oliveira, Daniela Beigler Negraes Moraes, Gerson Soares Ferreira, Ana Ruiz Borges de Araujo e Angela Fujita

CEO: André França

VP executivo e diretor-geral da WMcCann Rio: Marcio Borges

CCO: Hugo Rodrigues e Dani Ribeiro
ECD: Ricardo Weitsman

Diretor de Criação Executivo: Ricardo Weitsman

Diretor de Criação Associado: Felipe Gomes
Criação: Felipe Gomes, Thiago Machado e Gustavo Rodrigues

COO & CSO: Renata Bokel

Planejamento: Luiza Portella, Fabiana Lovate, Pedro Hypolito e Evelyn Cristina

Head de conteúdo: Patricia Colombo

Diretora de conteúdo: Patrícia Colombo

Conteúdo: Stella Soares Peixinho, Natália Pennacino, Rodolfo de Oliveira e Daniella Brandão

Atendimento: Bianca Almeida, Tarso Campos e Caroline Botelho

VP de Mídia: Andreia Abud

Mídia: Patricia Oliveira, Ronny Alvarado, Guilherme Maciel, Elaine Moraes, Gabrielle Hoffmann e Luciana Ferreira

BI: Carla Ornelas, Isabella Bertoluci, Yasmin Costa e Daniel Porto

Head de produção: Camila Naito

Diretora Geral de Produção: Camila Naito

Produção Integrada: Bianca Repsold, Vitor Hugo Faria, Mariana Veronez, Evelyn Cabral

Produtora Filme: Play9

CPO: Tato Bono

Direção: Thiago Artimonte

Produção Executiva: Rodrigo Moreira

Atendimento: Rosana Teixeira e Júlia Motta

Coordenação de Pós-Produção: Vanessa Arruda

Pós produção: Hub VFX

Finalização: Johann Mallet Produtora: Raw Audio

Produção Musical: Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira

Direção Musical: Hilton Raw

Sound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstei

Atendimento: Carol Peternelli

Coordenação: Robério Barbosa

Produtor gráfico: Nereu Marinho

Manipulação: Ciro Sollero

Gerente de pós-produção: Mauricio Martim

Finalizador: Claudio Costa

Projetos: Erika Casal, Samantha Faria, Gustavo Tupinambá e Victoria Povoa

Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo

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