O verão brasileiro é repleto de momentos icônicos que todos desejam viver, e Beefeater, o gin londrino mais premiado do mundo*, entra em cena como a marca que detém a chave para acessar essas experiências.

Com o conceito “Um Verão de Possibilidades”, a marca deu início a uma série de ações criadas pela Euphoria Creative que posicionam Beefeater como a marca que abre caminhos, conecta pessoas e possibilita experiências únicas durante o verão e o Carnaval. O insight nasceu da ideia de que o verão brasileiro é um território onde tudo pode acontecer, mas nem todas as experiências parecem acessíveis. Beefeater entra como a marca que destrava essas possibilidades, criando pontes entre desejo e realidade.

“Quando pensamos em ‘Um Verão de Possibilidades’, olhamos para esse momento do ano em que o Brasil ganha outra energia e o Carnaval toma as cidades. A ideia foi posicionar Beefeater dentro dessa atmosfera, criando experiências que transitam entre a rua e os eventos mais desejados da temporada”, comenta Marcelo Rizério, cofundador e CCO da Euphoria Creative.

A campanha contou com um squad de influenciadores que assumiram o papel de possibilitadores da marca. Entre eles Sabrina Sato, Iago Pedroza, Mayara Lima, Cleo, Mari Gonzalez e o duo Malhassaum.

A iniciativa se desdobrou em um ecossistema integrado de PR, influência, experiências presenciais e mídia. “O começo do ano é marcado por momentos que muitas pessoas sonham em viver, como ir ao Baile da Vogue ou aos camarotes mais disputados do Carnaval. A partir disso, criamos iniciativas em que Beefeater entra como a marca que destrava essas possibilidades”, completa Marcelo Rizério.

No Baile da Vogue, a ação ganhou vida em uma experiência protagonizada por Sabrina Sato, principal possibilitadora da marca e um dos nomes mais aguardados da noite, que lançou a campanha e ativou o conceito do Verão de Possibilidades. Durante a festa, foi ela quem deu início ao set da DJ, colocando o conceito em prática e dando o pontapé no movimento que ganhou força com os demais influenciadores, conectando o squad às principais experiências do verão e do Carnaval.

A possibilidade tornou-se real com a presença de Valentina Mortati, uma seguidora que teve seu desejo “destravado” pela marca após uma interação na ação de Beefeater com o perfil @memesbrasil. Seguindo o mesmo movimento de abertura de caminhos, a musa do Camarote N1, Mayara Lima, também atuou como ‘possibilitadora’ ao convidar a seguidora Thainá, que havia compartilhado seu sonho em um comentário, para viver a experiência completa do Carnaval carioca. Com essas iniciativas, Beefeater provou que sua ‘chave’ abre portas reais, conectando o público final aos momentos mais icônicos do verão brasileiro.

A partir do Baile, a campanha seguiu com desdobramentos ao longo da temporada. Entre eles, estão ações especiais no aniversário de Sabrina Sato e conteúdo com a dupla de creators  Malhassaum e do Iago Pedrosa, que convidaram o público a compartilhar seus desejos de verão, e experiências em camarotes durante o Carnaval.

No Rio de Janeiro, Beefeater marcou presença no Camarote N1, que celebrou 30 anos de história. O espaço recebeu o Bar Beefeater como hub da ativação da marca, conectando a energia urbana do gin londrino ao glamour da avenida, além de dois paredões de autoatendimento posicionados no segundo andar e no andar da frisa. Entre os destaques da noite, Sabrina Sato assumiu o papel de Beefeater Bargirl e protagonizou um verdadeiro “aha moment” ao servir drinks no bar da marca, reforçando o conceito da campanha de forma espontânea e ampliando a interação com os convidados.

A marca também esteve no Camarote Salvador, onde a Pernod Ricard renova, pelo 19º ano consecutivo, seu patrocínio ao evento. Beefeater é protagonista de dois bares exclusivos assinados pelo Purgatório Bar, com uma carta de drinks autorais alinhada ao conceito “Um Verão de Possibilidades”. A ativação dialoga com o espírito urbano de grandes capitais como São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador, criando uma experiência autêntica e espontânea, em um ambiente que celebra o sabor, a atitude e conexão com a cidade.

Além das experiências presenciais, a campanha também se estende para conteúdos e amplificações nas redes sociais, com registros dos bastidores, momentos vividos pelo squad e amplificação dos principais highlights da temporada.

Com o Verão de Possibilidades, Beefeater reforça seu objetivo de se posicionar como protagonista do verão e do Carnaval brasileiro. “Em Beefeater, nós conseguimos sempre nos aproximar do consumidor final ao olhar para os principais eventos culturais presentes no país que traduzem com maestria a experiência de se viver puramente o verão brasileiro. É por meio dessa estação que a marca faz suas apostas para o ano seguinte e reforça um elo de comprometimento ao fazer parte da vida de seus consumidores. Nosso produto é destinado para aqueles que não têm medo de assumir diferentes versões, vivendo todas as possibilidades que apenas o verão brasileiro é capaz de proporcionar. De presença em festivais, Sapucaí, camarotes, festas noturnas, bailes de gala à Sabrina Sato como embaixadora de marca, Beefeater revela seu comprometimento com quem, assim como a marca, vive a cidade”, conta Richard Le Moult, CMO LATAM na Pernod Ricard.

Não se esqueça: Beba com Moderação. Produto destinado a adultos.

FICHA TÉCNICA 

Anunciante: Pernod Ricard

Produto: BEEFEATER

Título: Verão de possibilidades

Agência Criativa: Euphoria Creative

Criação: Marcelo Rizério, Ricardo Alonso, Bianca Fratus, Paulo Henrique Falcão, Pedro Ramos, Ygor Silva e Lara Ignezli

Atendimento: Andressa Fukunaga, Marina Porto, Isabella Asbeck e Gustavo Santana

Influência e PR: Juliana Menk

Estratégia: Caio Del Manto, César Villas Bôas, Julia Lupinacci e Beatriz Melo

Produção: Cris Almeida e Larissa Gonzaga

CMO LATAM: Richard Le Moult

Head of Marketing White Spirits: Renata Valente

Head ok Marketing Acceleration LATAM: Rodrigo De Marchi

PR, Influencer & Marketing Activation Manager: Miguel Marsicano

Head of Creative Services LATAM: Carlos Harres

Media Manager LATAM: Mariana Pinto

CRM & Digital Marketing Jr Manager: Beatriz Buccolo

Creative Content Sr Manager: Diego Dumont

Brand Manager: Bruna Faria

PR & Influencer Marketing Supervisor: Raissa Dias

Marketing Activation Supervisor: Mariana Ruschi

Creative Services Supervisor: Fabio Diez

CRM & Digital Marketing Specialist: Luis Rossoni

Media Supervisor: Steffanie Nuvens

Brand Ambassador: Mariah Pligel

Media Analyst: Sala Lopes

Media Sr Analyst: Gabriel Brandão

Digital Marketing Jr Analyst: Juliana Hernandez

PR, Influencer & Marketing Activation Intern: Mayara Vasconcelos

Brand Intern: Felipes Freitas

Hub criativo de produção: CASAAS

Direção Criativa: MIMESE

Diretor: Felipe Gabriel

Co-direção e Coordenação real-time: Let Rodrigues – Framelet

Produtora Executiva: Ale Sarilho

Produtora: May Luz

Fotógrafo Still: Felipe Gabriel

Assistente de foto e Runner: Troy Subulwa

Operadores de câmera: Let Rodrigues, Amanda Carpá e Txai

Assistente de câmera e Runner: Fran Cabral

Captação e edição mobile: Lorrana Penna

Editor de vídeo: Cão Zangado e Gerran Damasceno Bevitori

Editor de Foto: Hildemar

Produtora: CARNE

Direção: Marlon Brambilla

Produção Executiva: Lucia Kalies

Direção de pós produção: Clarissa Pellegrini

Assistentes de Iluminação: Fernando Lima e Vitor Tavares

Assistente de câmera: Patrick Castro

Coordenador de produção: Mila Godoy

Catering: Bistrô na Casa

Estúdio: ODMGT