O Boticário fortalece a estratégia na categoria capilar com o lançamento da linha Match Escudo de Hidratação, apostando na simplificação da rotina e na recorrência de uso. A novidade traz tecnologias capazes de entregar benefícios prolongados já na primeira aplicação, alinhada à demanda por produtos multifuncionais e de ação rápida.
O contexto e os dados
Segundo a Mintel, 81% dos brasileiros priorizam comprovação científica e resultados prolongados na escolha de cosméticos. A Kantar revela que 56% da população reduziu etapas de cuidados por falta de tempo. A Euromonitoraponta que 39% dos consumidores priorizam hidratação e proteção dos fios na rotina capilar.
Pesquisa de social listening realizada pela companhia em setembro de 2025 identificou pico histórico de engajamento: 98% de sentimento positivo sobre a marca em conversas digitais nos últimos 12 meses, com 353 mil menções sobre cronogramas capilares.
“Além da inovação focada em uma rotina simplificada, apostamos em iniciativas promocionais como forma de acelerar a frequência de compra e experimentação do lançamento e outros produtos do portfólio”, explica Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário.
A expectativa de crescimento
A expectativa de vendas em Match representa aumento de 14,6% em relação a 2025, impulsionado pela venda direta e canais digitais, consolidando o Boticário como referência em haircare no mercado brasileiro.
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing, O Boticário lançou em junho de 2026 a linha Match Escudo de Hidratação, com expectativa de crescimento de 14,6% em vendas frente a 2025, após pesquisa de social listening identificar 98% de sentimento positivo sobre a marca em conversas digitais.
