O Consórcio Honda desenvolveu uma ação musical falar sobre as suas vantagens com os clientes. Em um projeto desenvolvido pela Publicis Brasil em parceria com a S de Samba, a música “Facilitadão” está ganhando as redes sociais com desafios de dança virais, impulsionados pela coreografia do Mete Dança, grupo que faz parte do Sua Música, a maior plataforma de conteúdo de música brasileira.
“A campanha Facilitadão apresenta os benefícios e a facilidade do Consórcio Honda para realizar o sonho da motocicleta 0km de um jeito simples, como em um dos trechos: Na parcelinha, planejado, é Honda bem na sua mão”, comenta Claudia Canazza, gerente de Marketing da Honda Serviços Financeiros.
A campanha nasceu para engajar os consumidores de uma maneira leve, usando a música como meio de interesse. O projeto possui várias fases, sendo cada uma delas desenhada com base na estratégia de lançamento dos artistas contemporâneos, e usando as redes sociais como principal impulsionador.
Na fase um, a Honda apresentou o hit e despertou o interesse pela música via coreografia, estimulando as pessoas a aprenderem a dancinha criada pelo canal Mete Dança, que tem forte presença no Nordeste, um dos principais mercados da marca. Depois disso, o videoclipe com linguagem pop, produzido pela Bando, foi apresentado, seguido de uma branded mission no TikTok, a fim de dispersar ainda mais a música e os benefícios do Consórcio Honda de uma forma nativa e integrada com o público buscado pela marca.
“A música é uma ferramenta de comunicação muito poderosa, principalmente entre os brasileiros, que estão sempre no topo das listas mundo afora de consumidores musicais. Facilitadão apresenta a solução da Honda com bom humor e didaticamente, alcançando um público em potencial gigantesco”, explica Fabio Astolpho, diretor-executivo de Criação da Publicis Brasil.
A letra da música foi coescrita por Carla Said, diretora de Criação Associada da Publicis, junto com a S de Samba. “O fato é que a base da S já estava incrível. O desafio foi falar sobre um produto específico de forma leve e genuína, se conectando ainda mais com o nosso consumidor. Tudo isso de um jeito muito divertido e que resultou em música que gruda de primeira. Todo mundo que ouve já sai cantando Facilitadão!”.
“É sempre um enorme prazer criativo para nós da S de Samba estarmos, de alguma maneira, envolvidos em projetos onde a música esteja inserida com protagonismo nas peças publicitárias. A campanha “Facilitadão” é um grande exemplo de como a música pode ajudar no engajamento – online e mundo real – do público com a marca, por meio de ações que conectem diversão, dança, pessoas cantando, interação social e representatividade cultural para gerar brand awareness. Ficamos extremamente felizes em colaborar ao compor e produzir a música da campanha, e temos certeza de que o conteúdo musical está aí para facilitar o ‘Facilitadão’!”, Jair Oliveira, cantor, compositor, produtor musical e sócio da produtora de áudio S de Samba ao lado de Wilson Simoninha.
Assista:
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Ficha técnica
AGÊNCIA
AGÊNCIA: PUBLICIS BRASIL
TÍTULO: Facilitadão
DURAÇÃO: 90″
PRODUTO: CNH 2R / Institucional
CLIENTE: Honda Serviços Financeiros
VP DE CRIAÇÃO: Mauro Ramalho
DIRETOR EXECUTIVO DE CRIAÇÃO: Fabio Astolpho
DIRETOR DE CRIAÇÃO: Luis Figueiredo e Claudia Cecilia
DIRETOR ASSOCIADO CRIATIVO: Carla Said e Ricardo Sarno
SUPERVISOR DE CONTEÚDO: Gabriela Machado e Ícaro Lincoln
DIRETOR DE ARTE: Nathalia Vida
REDATOR: Jessica Santana
HEAD DE PRODUÇÃO: Renata Sayão
RTV: Renan Sales, Caio Lobo e Valeria Andrighetti
VP DE MÍDIA: Mauricio Almeida
MIDIA: Aline Brazolotto, Priscila Rocha, Lais Dalcin, Samara Leite e Julia Vivano
VP DE ATENDIMENTO: Gabriela Borges
ATENDIMENTO: Isabela Atra, Patricia Gritti, Ana Jardim, Luiza Ferreira e Mariana Vieira
APROVAÇÃO CLIENTE: Claudia Rodrigues Canazza, Mariana Pizente e Laura Visnardi Silva
PRODUÇÃO FILME
PRODUTORA: Bando
DIREÇÃO: Fernando Moraes
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Vagner Jabour
MONTAGEM: Giovanna Zambianchi
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Felipe Travitzky
ATENDIMENTO: Delio Santiago
COORDENAÇÃO DE PÓS PRODUÇÃO: Bruno Malaco
PÓS-PRODUÇÃO/FINALIZAÇÃO: Safari Post
ILUSTRAÇÕES: Gleydson Caetano
PRODUÇÃO ÁUDIO – Filmes + Spots
PRODUTORA SOM: S de Samba
PRODUTOR MUSICAL: Mateus Lage e Jair Oliveira
FINALIZAÇÃO DE AUDIO: Antonio Arruda e Raphael Mancini
ATENDIMENTO: Tatiana Ornellas
