• Área celebra também o sucesso do primeiro ano completo da divisão
• Globalmente, a receita de publicidade na plataforma superou os 900 milhões de dólares e teve mais de 550 mil anunciantes ativos

A divisão de publicidade da Uber no Brasil anunciou que começou a oferecer anúncios de vídeo na plataforma. A novidade chega para celebrar o primeiro ano da operação dos anúncios de jornada no aplicativo.

Com o vídeo desempenhando um papel cada vez mais relevante no cenário digital, a inclusão desse tipo de ferramenta oferece mais uma oportunidade para as marcas se destacarem e promoverem interações com o público. Resultados preliminares de campanhas piloto mostraram que os usuários tiveram um nível de engajamento e de taxas de conversão ainda mais altos.

Para Daniela Galego, Head de Uber Advertising no Brasil, trabalhar anúncios publicitários dentro do app da Uber está alinhado aos objetivos da plataforma: “Como um dos principais mercados de mobilidade do mundo, o Brasil oferece uma oportunidade excepcional para as marcas impactarem significativamente seus públicos-alvo e, por isso, estamos comprometidos em fornecer soluções cada vez mais inovadoras e diversas para ajudá-las a alcançar seus objetivos de marketing. Ao comemorar o nosso primeiro ano de operações no país, decidimos agora trazer os anúncios de vídeo para o aplicativo como mais uma maneira de proporcionar ao marcas a possibilidade de oferecer seus produtos e serviços e se conectarem com seus consumidores num formato ainda mais interessante”.

Primeiro ano dos anúncios no Brasil
O lançamento de Uber Advertising no Brasil, em 2023, representou o início de uma nova opção de possibilidades publicitárias, oferecendo aos anunciantes uma plataforma premium para atingir mais de 30 milhões de usuários que utilizam os serviços da Uber diariamente. Aproveitando o alcance e os recursos disponíveis na plataforma, os anunciantes encontraram uma nova forma de contar histórias focadas no seu público-alvo e de conversar com esses consumidores num momento em que eles estão atentos às mensagens da plataforma.

Globalmente, o negócio de publicidade da Uber atingiu uma receita de US＄ 900 milhões, com mais de 550 mil anunciantes de publicidade ativos no último trimestre de 2023.

O grande sucesso da divisão de publicidade da Uber tem sido o formato dos chamados Anúncios de Jornada, ou Journey Ads, que permitem que as marcas integrem as mensagens de forma orgânica à experiência do aplicativo da Uber. Por meio de anúncios direcionados e contextualmente relevantes, as marcas conseguem capturar a atenção dos usuários durante suas viagens, resultando em taxas impressionantes de engajamento, até cinco vezes maiores do que as médias de mercado. Dados da Uber mostram que os anúncios de jornada têm um tempo médio de visualização de 6 minutos por viagem.

Para a Coca-Cola, que anuncia na plataforma desde o início dos Journey Ads no Brasil, a eficiência nos resultados tem auxiliado a empresa a conquistar as metas das campanhas. “A mensagem certa, para o consumidor certo, no momento mais adequado para a efetividade dessa informação é o princípio de nossa comunicação. E o Uber Ads é um parceiro estratégico para nos ajudar nesse desafio, já que consegue atender a todos os critérios de maneira muito eficiente. As segmentações contextuais e comportamentais possibilitam a acuracidade na entrega da mensagem. Não à toa, as campanhas veiculadas superaram todos os KPIs”, afirma Carla Dart, Diretora Sênior de Mídia para South LATAM da Coca-Cola.

Sobre a divisão publicitária da Uber no Brasil:
A Uber Advertising Brasil é o braço de publicidade da Uber, que oferece aos anunciantes uma plataforma inovadora para alcançar uma audiência diversificada e engajada de mais de 30 milhões de usuários no país. Utilizando o poder da plataforma da Uber, a divisão publicitária fornece soluções inovadoras que impulsionam resultados e estabelecem conexões significativas entre marcas e consumidores.

Sobre a Uber
A missão da Uber é repensar a forma como o mundo se move, para torná-lo melhor. A empresa iniciou suas operações em 2010 para resolver um problema simples: como conseguir um carro ao toque de um botão? Mais de 37 bilhões de viagens depois, continuamos a criar soluções para colocar as pessoas mais perto de onde elas querem estar. Ao mudar a maneira como as pessoas e as coisas se movem ou se conectam pelas cidades, a Uber é uma plataforma que repensa novas possibilidades para o mundo.