A campanha “Uma lenda é sempre reconhecida”, do Novo Jeep Renegade criada pela Leo, avançou para as ruas de São Paulo com um projeto de OOH que transforma abrigos de ônibus em pontos de contato interativos. A ação ocupou endereços estratégicos como Avenida Paulista, Rebouças, Faria Lima e região do Ibirapuera.
Ação da Jeep criada pela Leo leva experiência interativa para abrigos urbanos em São Paulo, com telas que reagem à passagem do Renegade pelas ruas da cidade.
A mecânica interativa
Em algumas ativações, ao detectar a aproximação de um Jeep Renegade, os abrigos acionam animações nas telas em que animais reagem à passagem do carro — como se reconhecessem sua presença. Mensagens como “Passe com seu Jeep Renegade” e “Lenda reconhecida” reforçam o conceito no ambiente urbano.
“A campanha do Novo Renegade nasce de um território muito forte, que é o de lenda, e o OOH nos permite materializar essa narrativa na cidade, de uma forma mais próxima das pessoas. É uma maneira de levar a experiência para o dia a dia e reforçar a presença de Jeep no ambiente urbano”, afirma Adriana Girão, Head de Marketing & Comunicação de Marca da Stellantis para a América do Sul.
“A ideia foi pensar o OOH como uma continuação da história, usando a cidade como parte da experiência. Queríamos manter a força do conceito ‘Uma lenda é sempre reconhecida’ e criar um desdobramento que fizesse sentido no trajeto das pessoas”, comenta Luiz Filipin, diretor de Criação da Leo.
Ficha Técnica
- Cliente: Stellantis / Jeep — Agência: Leo
- CO-Presidentes: Fabio Brito e Rafaela Queiroz
- CCO: Vinicius Stanzione
- Diretor de Criação: Luiz Filipin
- Produtora de Imagem: Anonymous Content Brazil — Direção: Vellas
- Produtora de Áudio: Jamute
- Aprovação: Sebastian Gimenez, Ana Brant, Cely Cordeiro, Gisele Bevervanco e Luisa Ferreira
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing, a Leo criou para o Novo Jeep Renegade uma ação de OOH interativo em São Paulo em que abrigos de ônibus na Paulista, Faria Lima e Ibirapuera detectam a passagem do carro e acionam animações com animais nas telas, materializando o conceito “Uma lenda é sempre reconhecida”.
