O Magalu acaba de lançar sua campanha publicitária institucional para o Natal 2023. Exaltando a união, o amor, a fé e a compaixão, a peça busca resgatar a essência natalina. O estilo escolhido para a trilha sonora foi o gospel, que é um dos mais ouvidos pelos brasileiros na atualidade e que traz mensagens que tocam a alma. A canção resgata a maior mensagem deixada pelo primeiro Natal: amar a todos, como nunca amamos antes.
E o filme traduz essa mensagem de amor e de compaixão. “Nós procuramos olhar para o verdadeiro sentido do Natal, uma festa essencialmente cristã de muitos símbolos. Resgatamos a estrela guia e a árvore da vida, que nos deixam uma mensagem clara: amarmos uns aos outros”, diz Dani Paris, Head de Magalu na Ogilvy.
A Estrela Guia aponta para onde todos têm que ir. Dezenas de famílias carregando as suas próprias luzes vão em direção a árvore, que representa a vida. “Com isso, queremos mostrar que juntos somos melhores, mais iluminados, mais felizes. É um resgate dos valores mais tradicionais do Natal. Esse é o verdadeiro sentido da data, em que cada um, com a sua luz, pode iluminar o outro – e juntos fazermos a diferença”, afirma Silvia Machado, CMO do Magalu.
Para o acadêmico da Abramark, Nizan Guanaes, que ajudou a conceber a campanha de Natal, o filme resume o que há de mais especial sobre a data. “O mundo está precisando de é, resgatar os valores do Natal, de família reunida, de montar árvore e presépio. Esse é o espírito. E sei que o Magalu simboliza tudo isso: fé, família e valores”, explica.
A música composta especialmente para a campanha do Magalu, que vai se chamar “A Paz”, ficará disponível em todas as plataformas de streaming. O gospel é o quinto estilo musical mais ouvido na principal plataforma de streaming de músicas do Brasil. Das dez playlists mais populares da rede, duas são do estilo. “O gospel está na vida de milhões de brasileiros”, diz Silvia.
Para complementar a campanha de marketing, veiculada nos principais canais de TV nas plataformas de conteúdo digitais, o Magalu usará ainda um time de influenciadores digitais.
Assista:
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