Ontem (31) aconteceu um dos eventos mais importantes do setor de marketplace no Brasil, o MeliXP promovido pelo Mercado Livre com mais de 80 palestrantes. O evento aconteceu no Transamerica Expo Center e reuniu mais de 12 mil vendedores da plataforma.
Entre os destaques do dia, a empresa anunciou a chegada do apresentador Marcos Mion como parceiro da marca. Com contrato de 18 meses, o artista será destaque das principais campanhas comerciais da empresa.
“Anunciamos uma parceria diferente de tudo que temos visto no mercado. Mion chega ao time Mercado Livre como parte da nossa equipe criativa. Estamos unindo um dos nomes mais originais, inovadores e carismáticos do entretenimento brasileiro à empresa mais inovadora da América Latina”, afirmou Fernanda Schmid, diretora de Marketing do Mercado Livre e integrante do Hall da Fama da Abramark.
Durante o evento, a empresa também apresentou o influenciador Thiago Franco, especialista em product ads, a plataforma de anúncios que opera dentro do marketplace. Durante a palestra Thiago explicou como os vendedores podem utilizá la para escalar negócios e planejar o futuro: “O Mercado Ads é a ferramenta mais poderosa do Mercado Livre. O vendedor que souber usá-la, com certeza vai ter um grande diferencial competitivo nas mãos para um crescimento sólido e lucrativo no marketplace”, apontou Thiago.
O evento teve como pauta as várias iniciativas e investimentos que a empresa está implementando para acelerar o crescimento, como o lançamento de vídeos de 10 segundos dentro de sua plataforma, oferta de cashback, Mercado Coin, aumento dos investimentos em marketing e embaixadores.
A Copa do Mundo foi um tópico discutido em diversas palestras, com os executivos destacando que podem haver oportunidades para diversas categorias. Neste sentido, a companhia lançou uma campanha com página dedicada, chamada Torcida MELI, no qual produtos associados à Copa do Mundo como alimentos, bebidas, roupas temáticas, TVs, etc. são anunciados.
A empresa aproveitou para apresentar dados do crescimento em diversos segmentos, dos quais a moda se destacou. Os dados destacam que a empresa já é o maior marketplace fashion do Brasil e da América Latina, com calçados sendo uma categoria relevante. Além disso, apresentou indicadores interessantes como a taxa de abandono de 2-2,5%, recorrência de compra da categoria (de 3,3x) e potencial de cross-selling entre as categorias, com Casa & Decoração e beleza tendo as maiores sobreposições com fashion.
O evento apresentou pautas sobre tendências futuras e inovação, treinamento para vendedores iniciais que buscam acelerar vendas, vendedores mais experientes que querem escalar seus negócios e também para vendedores mais experientes que buscam novos desafios.
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